group-telegram.com/HotDigital/13170
Last Update:
КРЕАТИВНЫЙ ПРОДЮСЕР — АГЕНТ НОВОЙ МЕДИАРЕАЛЬНОСТИ
Мы живем в модели экономики одиночества. Люди избегают друг друга IRL и предпочитают общаться через алгоритмы и ИИ. Для агентства это значит измение парадигмы работы. С одной стороны — человек. С другой — искусственный интеллект. Посередине — креативный продюсер. Человек-швейцарский-нож. Агент эпохи Возрождения 2.0. Но не того, где картины, а того, где все рушится и собирается заново (мне нравится называть ТикТок чумой наших времен — выжившие, люди этого самого Возрождения 2.0)
Формат взаимодействия меняется. Безвозвратно. Беспощадно.
Бренд общается с клиентом не напрямую. Не через менеджера. А через ИИ.
Ты как будто говоришь с человеком, но через мутное стекло.
И вот вопрос: что делать, если нужен настоящий контакт? Настоящий клик?
Когда надо не просто передать тексты / видеопоток информации, а почувствовать.
Агентство прошлого: аккаунт, стратег, креатив, контент.
Агентство сегодняшнего дня — один человек. Тот, кто держит все. Один, кто управляет ИИ.
Креативный продюсер = человек-оркестр.
Зачем агентство, если можно собрать продакшен из нейросетей?
Что делает креативный продюсер:
• генерирует идеи, тексты, сториборды, мемы, стратегии
• управляет каналами
• анализирует реакцию
• адаптирует под аудиторию
• создаёт смыслы даже в фейковой среде
Он управляет хаосом. Поэтому он КРЕАТИВНЫЙ. За каждым алгоритмом стоит человеческая мысль, идея, инсайт, наблюдение, открытие, озарение.
Контента стало слишком много. Доверия — слишком мало.
Блогеры? Уже давно — сгенерированы (вы же сами видели эти рилсы: “смотрите как я научился делать видео контент без меня самого — парсим тренды + в HeyGen генерируем текст — добавляем ИИ видео или реальное — генерим ролик — заливаем в соцмедиа — ждем — хитренькие хитрецы мухожопы).
Инфлюенсеры? Автономны.
Лицо? Синтетическое (Артем Синявский, Леша Парфун и Дима Бескромный даже агентство открыли — ничего уже не стесняются люди в этом мире).
Клиенты не верят словам. Не верят образам. Запрещают на тендерах пользоваться миджорни (хнык).
И в этой ситуации рушится:
• доверие →
• социальные связи →
• коммуникации →
• агентства →
Остаётся продюсер. Тот, кто знает как.
Не передатчик. Переводчик. Между ИИ и человеком. Между брендом и эмоцией. Он говорит языком аудитории. Управляет ИИ-командой. Экономит бюджеты так, как раньше только мечтали.
А если подумать…
Что если агентства — просто UI к ИИ? А продюсер — UX этого мира?
Что если бизнесу нужен не отдел, а человек с правильным мышлением и доступом к нужным инструментам?
Новый креативный продюсер — это ваш агент.
Не клиента. Не агентства.
Агент новой реальности.
#проспалибудущее #колонкаВлада
@HotDigital
BY HOT DIGITAL by Vlad Sitnikov
Share with your friend now:
group-telegram.com/HotDigital/13170