Продолжаем рубрику "InnoMonday", где мы рассказываем об инструментах, которые используем для работы с инновациями.

6️⃣ Шестая тема рубрики — Как написать успешную концепцию

Концепция — это прототип коммуникации с потребителем и предложение, призванное вызвать изменение в привычном поведении потребителя.

Успех концепции измеряется действиями: первая покупка, уход от конкурента, рекомендация. Рассказываем, на чем строится такой результат.

🔝Смотрите на карточках:

📍Какими критериями обладает хорошая концепция?
📍Из каких элементов состоит концепция?
📍От чего зависит успех концепции?
📍Какие основные правила написания концепций?
_____

В прошлый раз мы рассказывали:
❓ Почему высокое намерение купить не всегда означает, что инновация достигнет высоких продаж
❓ Как выбрать конкурента для оценки потенциала концепциии
❓ В чем уникальность подхода Ипсос Комкон к базе норм?
❓ Как мы делаем уверенные выводы о потенциале инноваций?
❓ Что такое архетипы инноваций и как с ними работать?

Следующая тема рубрики — как адаптировать написание концепции к современным условиям
#InnoModay

Поколение Альфа: тренды и самовыражение в сети

Согласно данным исследования Новое Поколение в первом полугодии 2025 г:

🤩 90% опрошенных поколения Альфа имеют мобильный телефон — основной канал коммуникации, развлечения и доступа к информации.

🤩 85% опрошенных имеют деньги на карманные расходы, что говорит о ранней вовлеченности в финансовые отношения.

🤩 60% поколения Альфа владеют банковской картой. Собственные деньги + доступ к информации = растущая автономия в принятии решений о покупках.

🤩 Собственный контент в соцсетях — способ самовыражения для старших Альфа (10-15 лет). Самый популярный способ — публикация фотографий, самый непопулярный — длинные горизонтальные видео.

New Generation - исследование потребительского поведения, стиля жизни и медиа предпочтений детей и подростков, также покупательского поведения их мам.

#НовоеПоколение

Последняя тема рубрики "InnoMonday", где мы рассказываем об инструментах, которые используем для работы с инновациями.

7️⃣ Седьмая тема — Как адаптировать написание концепции к современным условиям?

Стимульные материалы инноваций должны способствовать принятию решений. Сегодня недостаточно просто предложить новое — важно сделать это на языке потребителя, который привык принимать решения быстро и интуитивно.
Разбираем, как создавать сильные концепции, которые доходят до цели в условиях клипового мышления.

🔝 Смотрите на карточках:

📍Как изменились правила в отношении инноваций?
📍Почему короткие концепции стали более уместны?
📍Сколько длится внимание современного покупателя?
📍Что такое концепция в виде Твита?
📍Как коммуникационная стратегия определяет тип стимульных материалов?
_____

В прошлый раз мы рассказывали:
❓ Почему высокое намерение купить не всегда означает, что инновация достигнет высоких продаж
❓ Как выбрать конкурента для оценки потенциала концепциии
❓ В чем уникальность подхода Ипсос Комкон к базе норм?
❓ Как мы делаем уверенные выводы о потенциале инноваций?
❓ Что такое архетипы инноваций и как с ними работать?
❓ Как написать успешную концепцию?

#InnoModay