Сикорский. Маркетинг смыслов

Принципы религии в коммуникациях

Вчера на Digital Elka от Измени Сознание вышли с Никитой Кисенковым на разговор про устойчивые сообщества, и я вспомнил про принципы религии (которые как раз и призваны объединять большие количества людей, несколько вольная интерпретация ниже):

1. Идеология (догматический уровень)
Дает объяснительную картину, систему координат. Идеология придает смысл: люди присоединяются к тому, что отражает их мировоззрение
1.1 элемент сверхъестественного, догма (в коммуникациях это миссия)
1.2 система догматов и мифов (в коммуникациях - истории)
1.3 тексты, предания, символы, артефакты

2. Культ (ритуальный уровень)
Превращает абстрактные убеждения в переживаемый опыт. Культ конвертирует веру в действие, ритуалы формируют привычку возвращаться.
2.1 Совокупность обрядов и ритуалов
2.2 календарь ритуалов
2.3 сакральные места, предметы, одежда

3. Организация (институциональный уровень)
Обеспечивает сохранение и передачу ресурсов, удерживает и масштабирует; роли и правила дают ощущение справедливости.
3.1 социальная структура
3.2 институты власти и управления
3.3 нормы членства и финансирования
3.4 понятная карьерная траектория внутри социальной структуры

На примере Patagonia
1. Идеология
- миссия «We’re in business to save our home planet» — формулировка, которая задаёт моральный компас.
- Регулярные «священные тексты»: блоги «The Cleanest Line» и отчёты Impact Report с историями защитников природы.
- Символика: чёткая палитра, логотип горы Фитц-Рой, слоганы «Buy Less, Demand More» — узнаваемый «канон», транслирующий ценности

2. Культ:
- мобильная мастерская Worn Wear Tour чинит куртки клиентов на фестивалях; Repair Guides доступны онлайн.
- Собственный календарь: ежегодные акции Earth Day, «1% for the Planet» отчёт, премьера документальных фильмов о природе.
- Святыни и артефакты: ретро-флиски, «Iron Clad Guarantee» бирка, ресейл-платформа Patagonia ReCrafted

3. Организация:
- сотрудники-активисты получают оплачиваемое время на экологические проекты; существует программа Patagonia Pro для гидов и учёных.
- корпоративный кодекс запрещает fast-fashion подход; публичная база поставщиков обеспечивает «прозрачность как заповедь»
- экономика вклада: «1% for the Planet» распределяет «десятину» в эконКО; ресейл-платформа возвращает клиентам стоимость вещи, замыкая «церковную» экономику.

Без одного из элементов религия теряет целостность: только идеи — это философия; только обряды — магия или фольклор; только организация без сакрального содержания — социальный клуб. Устойчивый бренд обладает всеми академическими признаками религии; модель можно использовать как чек-лист при планировании артефактов и коммуникаций

#модели #коммуникации

❤4🔥3👍1👌1

www.group-telegram.com/us/MarketingOfMeanings.com/62

271 viewsJul 26 at 17:10

Принципы религии в коммуникациях

Вчера на Digital Elka от Измени Сознание вышли с Никитой Кисенковым на разговор про устойчивые сообщества, и я вспомнил про принципы религии (которые как раз и призваны объединять большие количества людей, несколько вольная интерпретация ниже):

1. Идеология (догматический уровень)
Дает объяснительную картину, систему координат. Идеология придает смысл: люди присоединяются к тому, что отражает их мировоззрение
1.1 элемент сверхъестественного, догма (в коммуникациях это миссия)
1.2 система догматов и мифов (в коммуникациях - истории)
1.3 тексты, предания, символы, артефакты

2. Культ (ритуальный уровень)
Превращает абстрактные убеждения в переживаемый опыт. Культ конвертирует веру в действие, ритуалы формируют привычку возвращаться.
2.1 Совокупность обрядов и ритуалов
2.2 календарь ритуалов
2.3 сакральные места, предметы, одежда

3. Организация (институциональный уровень)
Обеспечивает сохранение и передачу ресурсов, удерживает и масштабирует; роли и правила дают ощущение справедливости.
3.1 социальная структура
3.2 институты власти и управления
3.3 нормы членства и финансирования
3.4 понятная карьерная траектория внутри социальной структуры

На примере Patagonia
1. Идеология
- миссия «We’re in business to save our home planet» — формулировка, которая задаёт моральный компас.
- Регулярные «священные тексты»: блоги «The Cleanest Line» и отчёты Impact Report с историями защитников природы.
- Символика: чёткая палитра, логотип горы Фитц-Рой, слоганы «Buy Less, Demand More» — узнаваемый «канон», транслирующий ценности

2. Культ:
- мобильная мастерская Worn Wear Tour чинит куртки клиентов на фестивалях; Repair Guides доступны онлайн.
- Собственный календарь: ежегодные акции Earth Day, «1% for the Planet» отчёт, премьера документальных фильмов о природе.
- Святыни и артефакты: ретро-флиски, «Iron Clad Guarantee» бирка, ресейл-платформа Patagonia ReCrafted

3. Организация:
- сотрудники-активисты получают оплачиваемое время на экологические проекты; существует программа Patagonia Pro для гидов и учёных.
- корпоративный кодекс запрещает fast-fashion подход; публичная база поставщиков обеспечивает «прозрачность как заповедь»
- экономика вклада: «1% for the Planet» распределяет «десятину» в эконКО; ресейл-платформа возвращает клиентам стоимость вещи, замыкая «церковную» экономику.

Без одного из элементов религия теряет целостность: только идеи — это философия; только обряды — магия или фольклор; только организация без сакрального содержания — социальный клуб. Устойчивый бренд обладает всеми академическими признаками религии; модель можно использовать как чек-лист при планировании артефактов и коммуникаций

#модели #коммуникации

BY Сикорский. Маркетинг смыслов