🎧Радио в Беларуси и мире

​​⚡️Данные Nielsen: "Радио опережает телевидение по охвату!"

Радио — не вспомогательный, а стратегический канал в медиапланировании. Растёт число доказательств того, что радио заслуживает более важного места в медиапланировании. Свежий анализ Nielsen показывает: AM/FM-радио в США обеспечивает больший ежемесячный охват взрослой аудитории, чем телевидение — и делает это на всех уровнях рекламных вложений.

Исследование сравнивает, как меняется охват аудитории старше 18 лет при увеличении числа GRP — единиц медиавеса — для радио и разных типов телевидения (вещательного, кабельного и синдицированного). Данные основаны на опросах Nielsen Spring и платформе медиапланирования Nielsen Commspoint.

Исследования показывают устойчивое преимущество радио. При уровне 100 GRP AM/FM достигает почти 60% взрослой аудитории, тогда как телевидение не преодолевает порог в 40%. При увеличении вложений до 300 GRP охват радио приближается к 80%, а у телевидения — максимум около 60%. Даже при более высоких затратах кривая прироста аудитории у радио остаётся восходящей, тогда как у телевидения она выравнивается.

Эти данные подтверждают позицию медиастратегов, которые много лет утверждают, что радио недооценивается не из-за своей неэффективности, а потому, что на него просто тратят слишком мало, чтобы увидеть результат.

Эксперты призывают анализировать не только сам факт размещения рекламы, но и креатив, формат, время суток и другие переменные. Кроме того, они критикуют модели медиамикса (MMM) за их чрезмерную упрощённость — они сглаживают недельные колебания, из-за чего становится сложно точно оценить эффект рекламы.

Вместо этого предлагается использовать реальные данные по недельным GRP, чтобы видеть, как меняется поведение аудитории в зависимости от объёмов фактического размещения. Только так можно установить точную связь между рекламой и продажами.

Данные Nielsen и In4mation Insights показывают: чем больше вложения в радио, тем выше отдача от инвестиций. Но если тратить слишком мало, особенно при тестировании или возвращении бренда в эфир, то результаты будут слабыми. Проблема не в канале, а в недостаточном объёме вложений.

Главный вывод отчёта — пора пересматривать роль радио. Это не «дополнение» к другим каналам, а полноценная основа для построения охвата и бренда. Но чтобы радио дало результат, оно должно быть профинансировано и проанализировано на том же уровне, что и телевидение или digital.

OnAir

www.group-telegram.com/us/Radio_in_Belarus.com/4207

380 viewsJun 16 at 06:00

​​⚡️Данные Nielsen: "Радио опережает телевидение по охвату!"

Радио — не вспомогательный, а стратегический канал в медиапланировании. Растёт число доказательств того, что радио заслуживает более важного места в медиапланировании. Свежий анализ Nielsen показывает: AM/FM-радио в США обеспечивает больший ежемесячный охват взрослой аудитории, чем телевидение — и делает это на всех уровнях рекламных вложений.

Исследование сравнивает, как меняется охват аудитории старше 18 лет при увеличении числа GRP — единиц медиавеса — для радио и разных типов телевидения (вещательного, кабельного и синдицированного). Данные основаны на опросах Nielsen Spring и платформе медиапланирования Nielsen Commspoint.

Исследования показывают устойчивое преимущество радио. При уровне 100 GRP AM/FM достигает почти 60% взрослой аудитории, тогда как телевидение не преодолевает порог в 40%. При увеличении вложений до 300 GRP охват радио приближается к 80%, а у телевидения — максимум около 60%. Даже при более высоких затратах кривая прироста аудитории у радио остаётся восходящей, тогда как у телевидения она выравнивается.

Эти данные подтверждают позицию медиастратегов, которые много лет утверждают, что радио недооценивается не из-за своей неэффективности, а потому, что на него просто тратят слишком мало, чтобы увидеть результат.

Эксперты призывают анализировать не только сам факт размещения рекламы, но и креатив, формат, время суток и другие переменные. Кроме того, они критикуют модели медиамикса (MMM) за их чрезмерную упрощённость — они сглаживают недельные колебания, из-за чего становится сложно точно оценить эффект рекламы.

Вместо этого предлагается использовать реальные данные по недельным GRP, чтобы видеть, как меняется поведение аудитории в зависимости от объёмов фактического размещения. Только так можно установить точную связь между рекламой и продажами.

Данные Nielsen и In4mation Insights показывают: чем больше вложения в радио, тем выше отдача от инвестиций. Но если тратить слишком мало, особенно при тестировании или возвращении бренда в эфир, то результаты будут слабыми. Проблема не в канале, а в недостаточном объёме вложений.

Главный вывод отчёта — пора пересматривать роль радио. Это не «дополнение» к другим каналам, а полноценная основа для построения охвата и бренда. Но чтобы радио дало результат, оно должно быть профинансировано и проанализировано на том же уровне, что и телевидение или digital.

OnAir

BY 🎧Радио в Беларуси и мире