group-telegram.com/adpass_media/10270
Last Update:
Бельгия вводит запрет на рекламу нездоровой пищи для лиц до 16
Бельгийцы, вероятно, сознательнее англичан. Они тоже вводят запрет рекламы нездоровой пищи, нацеленной на детей младше 16 лет (ограничения для детей до 13 лет у них уже есть), но не на законодательном уровне.
Это добровольный кодекс отраслевых организаций: Comeos (розничная торговля), Fevia (пищевая промышленность), UBA (рекламный сектор) и Бельгийского совета по рекламе. Исполнение будет контролировать Жюри по этической практике (JEP).
Правила будут применяться ко всем медиаплатформам, включая телевидение, радио, кино, онлайн и социальные сети, если более 30% аудитории моложе 16 лет.
Кроме того, наружка с продуктами питания будет запрещена в радиусе 150 метров от начальных и средних школ. Особое внимание уделяется цифровым платформам, в связи с чем были разработаны новые руководящие принципы, как компании могут использовать TikTok, Snapchat, игровые платформы и инфлюенсеров для охвата молодой аудитории. Но бельгийские саморегуляторы признают, что в отличие от традиционных медиа, где показатели аудитории определяют правоприменение, регулирование цифрового контента остается сложной задачей.
В России пока только одни разговоры о необходимости введения закона об ограничении рекламы, направленной на детей, подобного британскому.