❗️Президент АКАР: реального роста рекламного рынка нет с 2008 года
Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев открыл первый Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ). Он перечислил серьезные проблемы рекламного рынка:
1. Слабый реальный рост в твердых валютах. Рекламный рынок изрядно проседает при кризисах, а потом восстанавливается, и это восстановление мы называем ростом. Реально большого роста так и не произошло с 2008 года.
Болтаемся около цифры в 10 млрд долларов.
2. Структура рынка «изрядно скособочена». Доминирует реклама финансовых услуг, цифровых сервисов и услуг розницы. Такая структура сильно отличается от других развитых рынков, и это вызывает много вопросов.
3. Дисбаланс в бренд-строительстве. Крен очевидный в сторону промо и активаций, распространение в ущерб содержанию.
Содержательно мы достаточно проигрываем, мы недоинвестируем в креатив, мы рассказываем о скидках и спецпредложениях, а не о товарах и услугах.
4. Необходимо улучшать медиаизмерения.
Но для этого нужны деньги, которые вместо исследований потратили на маркировку. Закон о маркировке был не совсем правильный, он был построен на мифе, что что в интернете много денег отмывается и воруется. Результаты показали, что денег никаких нет. В итоге нас наградили сбором, чтобы хоть что-то с нас иметь.
5. Дефицит охватного инвентаря. Фрагментация рекламных носителей и их неравномерное развитие, старые платформы теряют аудиторию.
Мы постепенно теряем эффективность национальны носителей. Надо думать о том, как поддерживать традиционные платформы в плане инвестирования в хороший контент.
6. Противоречивое регулирование отрасли. Саморегулирование у нас неплохо развито, но наши законодатели предпочитают его почему-то игнорировать. У нас очень неплохой закон о рекламе, который мы имеем с 2006 года. Но в настоящее время законотворчество часто основано на мифах и бытовом сознании.
Нам надо повысить эффективность коммуникаций законотворчества с отраслью. И обратную связь: часто закон принимается, но нет мониторинга того, как он сработал с точки зрения заявленных целей.
❗️Президент АКАР: реального роста рекламного рынка нет с 2008 года
Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев открыл первый Большой рекламный индустриальный форум (БРИФ). Он перечислил серьезные проблемы рекламного рынка:
1. Слабый реальный рост в твердых валютах. Рекламный рынок изрядно проседает при кризисах, а потом восстанавливается, и это восстановление мы называем ростом. Реально большого роста так и не произошло с 2008 года.
Болтаемся около цифры в 10 млрд долларов.
2. Структура рынка «изрядно скособочена». Доминирует реклама финансовых услуг, цифровых сервисов и услуг розницы. Такая структура сильно отличается от других развитых рынков, и это вызывает много вопросов.
3. Дисбаланс в бренд-строительстве. Крен очевидный в сторону промо и активаций, распространение в ущерб содержанию.
Содержательно мы достаточно проигрываем, мы недоинвестируем в креатив, мы рассказываем о скидках и спецпредложениях, а не о товарах и услугах.
4. Необходимо улучшать медиаизмерения.
Но для этого нужны деньги, которые вместо исследований потратили на маркировку. Закон о маркировке был не совсем правильный, он был построен на мифе, что что в интернете много денег отмывается и воруется. Результаты показали, что денег никаких нет. В итоге нас наградили сбором, чтобы хоть что-то с нас иметь.
5. Дефицит охватного инвентаря. Фрагментация рекламных носителей и их неравномерное развитие, старые платформы теряют аудиторию.
Мы постепенно теряем эффективность национальны носителей. Надо думать о том, как поддерживать традиционные платформы в плане инвестирования в хороший контент.
6. Противоречивое регулирование отрасли. Саморегулирование у нас неплохо развито, но наши законодатели предпочитают его почему-то игнорировать. У нас очень неплохой закон о рекламе, который мы имеем с 2006 года. Но в настоящее время законотворчество часто основано на мифах и бытовом сознании.
Нам надо повысить эффективность коммуникаций законотворчества с отраслью. И обратную связь: часто закон принимается, но нет мониторинга того, как он сработал с точки зрения заявленных целей.
The news also helped traders look past another report showing decades-high inflation and shake off some of the volatility from recent sessions. The Bureau of Labor Statistics' February Consumer Price Index (CPI) this week showed another surge in prices even before Russia escalated its attacks in Ukraine. The headline CPI — soaring 7.9% over last year — underscored the sticky inflationary pressures reverberating across the U.S. economy, with everything from groceries to rents and airline fares getting more expensive for everyday consumers. In a message on his Telegram channel recently recounting the episode, Durov wrote: "I lost my company and my home, but would do it again – without hesitation." "We're seeing really dramatic moves, and it's all really tied to Ukraine right now, and in a secondary way, in terms of interest rates," Octavio Marenzi, CEO of Opimas, told Yahoo Finance Live on Thursday. "This war in Ukraine is going to give the Fed the ammunition, the cover that it needs, to not raise interest rates too quickly. And I think Jay Powell is a very tepid sort of inflation fighter and he's not going to do as much as he needs to do to get that under control. And this seems like an excuse to kick the can further down the road still and not do too much too soon." At this point, however, Durov had already been working on Telegram with his brother, and further planned a mobile-first social network with an explicit focus on anti-censorship. Later in April, he told TechCrunch that he had left Russia and had “no plans to go back,” saying that the nation was currently “incompatible with internet business at the moment.” He added later that he was looking for a country that matched his libertarian ideals to base his next startup. Pavel Durov, Telegram's CEO, is known as "the Russian Mark Zuckerberg," for co-founding VKontakte, which is Russian for "in touch," a Facebook imitator that became the country's most popular social networking site.
from us
