ADPASS

Блогеры обгонят традиционные медиа по рекламным доходам уже в этом году

Пользовательский контент превзойдет профессиональные медиа (телевизионные сети, киностудии и новостные компании) по доходу от рекламы из-за меняющихся привычек просмотра, возвестили «огромный культурный сдвиг» в WPP Media (бывшая GroupM).

Ожидается, что создатели контента заработают на рекламе, сделках с брендами и спонсорстве $184,9 млрд — на 20% больше, чем в прошлом году. К 2030 году их доход более чем удвоится до $376,6 млрд.

WPP Media признает, что в действительности различие между пользовательским контентом и профессиональным производством размыто: многие инфлюенсеры делают высококачественный продукт в том числе в сотрудничестве с традиционными медиа.

Хотя отдельные создатели часто полагаются на профессиональные медиаканалы в качестве исходного материала, своеобразные подходы и взгляды означают, что медиадиета любого человека, вероятно, становится все более персонализированной и потенциально сосредоточенной вокруг определенной темы или точки зрения.

Эта аудитория может также рассматривать свои решения о покупке как продолжение этих систем убеждений и взглядов, в большей степени, чем в предыдущие эпохи, когда сообщения бренда чаще появлялись в профессионально созданном контенте, который мог регулироваться для обеспечения объективности и основанных на фактах комментариях.

О других оценках рынка рекламы и ритейл-медиа от WPP, WARC, Dentsu и Magna узнаете из материала.

🟦 Подписаться

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

😱5👀5

www.group-telegram.com/us/adpass_media.com/10358

1.32K viewsJun 11 at 08:50

Блогеры обгонят традиционные медиа по рекламным доходам уже в этом году

Пользовательский контент превзойдет профессиональные медиа (телевизионные сети, киностудии и новостные компании) по доходу от рекламы из-за меняющихся привычек просмотра, возвестили «огромный культурный сдвиг» в WPP Media (бывшая GroupM).

Ожидается, что создатели контента заработают на рекламе, сделках с брендами и спонсорстве $184,9 млрд — на 20% больше, чем в прошлом году. К 2030 году их доход более чем удвоится до $376,6 млрд.

WPP Media признает, что в действительности различие между пользовательским контентом и профессиональным производством размыто: многие инфлюенсеры делают высококачественный продукт в том числе в сотрудничестве с традиционными медиа.

Хотя отдельные создатели часто полагаются на профессиональные медиаканалы в качестве исходного материала, своеобразные подходы и взгляды означают, что медиадиета любого человека, вероятно, становится все более персонализированной и потенциально сосредоточенной вокруг определенной темы или точки зрения.

Эта аудитория может также рассматривать свои решения о покупке как продолжение этих систем убеждений и взглядов, в большей степени, чем в предыдущие эпохи, когда сообщения бренда чаще появлялись в профессионально созданном контенте, который мог регулироваться для обеспечения объективности и основанных на фактах комментариях.