Анна Планина, NMi Group: старость отменяется, наступает экономика долголетия

Возрастная категория 45+ сильно недооценена на рынке интернет-рекламы, заявила директор по цифровым технологиям NMi Group Анна Планина на «НРФ Регионы»:

Годы идут, а две трети брифов на диджитал от заказчика по-прежнему ограничиваются возрастом 45 лет, иногда даже 35 — потому что по-прежнему есть стериотипы, что на возрастную аудиторию лучше работают традиционные каналы, что возрастной аудитории в диджитале нет. Но мы с вами выросли, и некоторые уже перешли черту 45+ со смартфонами в руках.

Население 50+ впервые количественно превысило число детей во всем мире, этот тренд будет продолжаться для развитых стран, подчеркнула Анна Планина. В России доля населения 45+ составляет около 40%.

Аудитория 45+ — это те, на ком мы будем зарабатывать деньги.

По словам Анны Планиной, развивается тренд на экономику долголетия, старость отменяется, категория 45-50+ трансформировалась в активную когорту «Новые старшие». Они превентивно заботятся о здоровье, тратят деньги на себя, начинают жить в свое удовольствие, много путешествуют и совершают дорогие покупки. Как следствие, развиваются превентивная медицина и концепция активного долголетия, либерализуется фэшн-индустрия, развиваются Age Tech (технологии, поддерживающие рынок долголетия).

✏✏✏✏✏

🟦 Подписаться