Франция ударила по Shein и Temu

Сенат Франции поддержал законопроект, направленный против брендов ultra-fast-fashion, в первую очередь Shein и Temu. Документ предполагает полный запрет на их рекламу, включая скрытый маркетинг через блогеров и инфлюенсеров. Особенно среди молодежи.

Согласно новым правилам, социальные платформы обязаны информировать покупателей о влиянии одежды на экологию, а за агрессивный маркетинг будут введены штрафы. Кроме того, на каждый товар будет начисляться экологический налог: сначала 5 евро, к 2030 году — 10 евро. Максимальная ставка может достигать 50% от стоимости вещи без НДС.

Важный момент: сенат юридически разделил fast-fashion (например, Zara или H&M) и ultra-fast-fashion. То есть у Zara никаких проблем не будет. Ну верно, она же не китайский маркетплейс.

Французские чиновники говорят, что не остановятся и продолжат бороться с производителями дешёвой низкокачественной одежды, которая, по данным экологов, составляет 35 выброшенных предметов каждую секунду во Франции.

"У нас достаточно одежды для шести поколений", — говорит основатель The Circular Economist Войтех Восецкий, подчеркивая масштабы кризиса чрезмерного потребления.

Если документ окончательно примут, Франция станет первой страной, где реклама ultra-fast-fashion окажется под запретом. Это может повлиять не только на местный рынок, но и задать тренд для регулирования в других странах ЕС.

Напомним, что в Еврокомиссии планируют ввести фиксированный сбор в размере 2 евро за небольшие посылки, ввозимые в ЕС, преимущественно из Китая. При этом регуляторы потребовали от Shein устранить "многочисленные нарушения" законодательства ЕС о защите прав потребителей. В официальном заявлении Еврокомиссия грозит "процентными" штрафами.

@antiecom