⏱ Правило 5 секунд

Если ты когда-нибудь делал контент, то знаешь, что есть «правило 5 секунд». Это то самое время, за которое ты должен привлечь внимание зрителя - иначе он свайпнет тебя в бездну коротких роликов.

👊 И вот здесь начинается месиво! Кто-то выпрыгивает в экран, кто-то заманивает кликбейтным заголовком, кто-то заходит с середины и т.д., и т.п. Чем плотнее рынок, тем сложнее пробить инфошум.

🇯🇵 Особенно заметно это в Японии. Ты же уже слышал о безумной японской рекламе? Так вот, причин этого феномена две: культурный код (куда же без него) и борьба за внимание. Именно перенасыщенность роликами заставляет японских креаторов придумывать мозговыносящий креатив (который порой вообще не связан с самим товаром).

🤔 А если ребята находятся в такой конкуренции, то вот у них-то и стоит поучиться цеплять в первые секунды.

И знаешь что? Хоть это и не из игровой индустрии, но я нашла целую серию роликов с завязкой, конфронтацией и развязкой на 5 секунд! Да-да, они решили не заморачиваться и просто впихнули всё сразу такой хронометраж. Ну, а что: это же самое эффективное время, давайте в нем все и расскажем 💡

Смотрим 👀

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ
Избавиться от их джингла до конца дня будет сложно 🤪

🎨 Стилизация

Стилизация - ещё один мощный инструмент коммуникации, который может заметно выделить игру на фоне остальных. При идеальном раскладе можно добиться узнаваемости чуть ли не с первых секунд и задать не только свой вайб, но и побудить индустрию подстраиваться под тебя. Так, например, делал Cyberpunk 2077.

👈👉Другая фишка стилизации - это возможность органично расширять лор игры и сделать само промо частью канона. То есть не просто говорить: «Посмотрите, какой у нас крутой продукт», а погружать игрока в атмосферу ещё до старта продаж. О подобном я рассказывала в кейсе Assassin’s Creed .

🔍А теперь давай посмотрим на пример стилизации, которая вышла за пределы диджитал-пространства и позволила коммуницировать с игроками так, будто релиз уже состоялся.

Atomic Heart и WNM.Digital, создавая кампанию, решили устроить ковровую бомбардировку по ностальгии. Причём ориентир был не только на Советский Союз, но и на 90-е: так популярные тайтлы нашего детства в рамках промо были переосмыслены под советский стиль. Например, вместо Space Invaders появились «Космические капиталисты», Mario Bros. стал «Супер Вовчиком», а Teenage Mutant Ninja Turtles превратились в «Молодых пионеров черепашек-рукопашек».

👍 Уже на уровне названий видна мемность проекта, поэтому принцип «попробовать по приколу» сработал идеально.

😖 Но самое главное - всё это делалось от лица НИИ Игростроительства. То есть был придуман вымышленный институт, занимавшийся тестированием игр, который впоследствии стал частью мира Atomic Heart. За тестирование игр он выдавал не ачивки, а грамоты; отличившиеся получали не значки, а стикеры и т. д.

При этом сам НИИ не оставался бездушным болванчиком - его можно было “пощупать” в квесте.

💥Результаты не заставили себя ждать:
1. более миллиона участников;
2. свыше 700 000 стикеров получили игроки;
3. 700 000 подписок на рассылку;
4. 300 000 подписок на группу ВКонтакте.

И самое приятное - кейс идеально вписался в общую стилизацию проекта. Сам посмотри


#AtomicHeart #VKplay #Октябрь2025 #Креативы #Creative #Маркетинг #ads #gamedev #Игры

🔀 Меняем правила!

Для создания интересной фишки в игре, есть такое упражнение: отменить/изменить какое-то правило. Например, убрать гравитацию, ограничить запас кислорода во вселенной, убрать возможность общения и т.д. и т.п.

❕Подобное можно провернуть и в рекламе, а еще лучше сделать из этого целый ивент. Например, выпилить из игры целый класс и посмотреть, как изменится игра и что будут делать сами игроки.

🤯 Так, например, поступило агентство Barton F. Graf для Clash of Clans, отправив строителя в отпуск. И это в игре, где можно и нужно строить!

🏝 Пока игроки думали, как теперь быть, сам строитель выкладывал фоточки с пляжей и достопримечательностей из разных стран у себя в соц. сетях. А для тех, кто хотел присоединиться к прогулкам с героем подготовили пнг-шки, которые легко встраивались в фото.

Интересный ход. А что бы ты хотел убрать в своей или чужой игре? Или какие правила изменил бы?

#CLASHofCLANS #Октябрь2025 #Креативы #Creative #Маркетинг #ads #gamedev #Игры