Telegram Group & Telegram Channel
Увидела пост про #эмоциональныймаркетинг и коллаборации. Читала комментарии и очень удивлялась )) видимо, люди далеки от реалий работы отдела маркетинга и современного искусства, понимания , как искусство может быть полезным бизнесу, просто нет. Поэтому, так как у меня БИНГО : я и стратегический маркетолог и еще и искусствовед современных художественных практик, решила написать небольшую "ответочку" 😀

Я - как эксперт на стыке маркетинга и искусства, вижу главный барьер для крутых коллабов брендов с художниками : системные сбои.
Не таланта не хватает, а процессы хромают.


Выделяю три ключевые проблемы, основанные на практике:

1. 🗣 "Не мой цирк, не мои обезьяны, т.е. не мои KPI": Сопротивление маркетологов на местах.

Сценарий классический: руководство вдохновилось идеями коллабораций бизнеса и искусства на Cosmoscow, спустило задачу вниз. А маркетологу – "расхлебывать".
В его KPI нет строчки "дружить с искусством", зато есть "трафик/конверсия". Результат? Саботаж (тихий или с докладными: "искусство – не про любовь клиента, а про цифры!").
Проблема: нестыковка стратегического хотения и операционных реализаций/метрик.

2. 📊 KPI-близорукость: Попытка мерить арт метриками performance.

Вторая системная ошибка – негибкость оценки. Ждут от коллаба с художником немедленных продаж, как от таргетированной рекламы.
Забывают: сила арт-коллабораций – в укреплении репутации, эмоциональной связи, привлечении новой аудитории.
Решение: для каждого кейса нужны кастомные KPI (охват в релевантных медиа, sentiment анализа, вовлеченность лояльной аудитории, прирост подписчиков из арт-сегмента).

3. ⚖️ Дисбаланс ЦА: Игнорирование принципа "Равное с равным".

Третий промах – несоответствие Целевых Аудиторий.
Важно не только "крутизну" бренда и художника сравнить, а понять: говорят ли они с одними и теми же людьми?
Коллаборация люксового бренда со стрит-арт звездой может быть огонь, если их ЦА пересекаются по ценностям. Если нет – глухо. Ключ: глубокий анализ аудитории художника и ее overlap с ЦА бренда.

Почему это ВАЖНО решать? 💡

Коллаборации – мощнейший инструмент, когда им умеют пользоваться. Это не просто "хайп":

Укрепление репутации бренда (креативность, поддержка культуры).
Привлечение новой, эмоционально вовлеченной аудитории.
Усиление лояльности существующих клиентов через общие ценности.
Уникальный контент и сторителлинг.

Примеры Удачных Решений :

Bakunin Drinks x Сергей Гапанович: Крафтовый бренд + скульптор из Карелии = общая эстетика природности, аутентичности места для своей ЦА.

Вывод: Хотите успешных арт-коллабов?

Вовлекайте маркетологов на этапе планирования, ставьте релевантные их KPI задачи.

Разрабатывайте гибкую систему оценки под конкретные цели коллаборации.

Скрупулезно анализируйте совпадение ЦА художника и бренда

("Равное с равным" по аудитории!).

И начинайте разбираться в современном искусстве.
Поверьте - это полезно и весело! Я, по крайней мере, в своем блоге пытаюсь рассказывать о нем (родном и любимом).

Лайки, подписки и комменты - приветствуются! Это повышает карму отдающего! 🐈‍⬛

#ИскусствоВБизнесе #Маркетинг #DigitalMarketing #Бренд #РоссийскийРынок #KPI #ЦеваяАудитория #Кейсы #ArtCollab #CultureMarketing
2👍43



group-telegram.com/artmarket4u/3136
Create:
Last Update:

Увидела пост про #эмоциональныймаркетинг и коллаборации. Читала комментарии и очень удивлялась )) видимо, люди далеки от реалий работы отдела маркетинга и современного искусства, понимания , как искусство может быть полезным бизнесу, просто нет. Поэтому, так как у меня БИНГО : я и стратегический маркетолог и еще и искусствовед современных художественных практик, решила написать небольшую "ответочку" 😀

Я - как эксперт на стыке маркетинга и искусства, вижу главный барьер для крутых коллабов брендов с художниками : системные сбои.
Не таланта не хватает, а процессы хромают.


Выделяю три ключевые проблемы, основанные на практике:

1. 🗣 "Не мой цирк, не мои обезьяны, т.е. не мои KPI": Сопротивление маркетологов на местах.

Сценарий классический: руководство вдохновилось идеями коллабораций бизнеса и искусства на Cosmoscow, спустило задачу вниз. А маркетологу – "расхлебывать".
В его KPI нет строчки "дружить с искусством", зато есть "трафик/конверсия". Результат? Саботаж (тихий или с докладными: "искусство – не про любовь клиента, а про цифры!").
Проблема: нестыковка стратегического хотения и операционных реализаций/метрик.

2. 📊 KPI-близорукость: Попытка мерить арт метриками performance.

Вторая системная ошибка – негибкость оценки. Ждут от коллаба с художником немедленных продаж, как от таргетированной рекламы.
Забывают: сила арт-коллабораций – в укреплении репутации, эмоциональной связи, привлечении новой аудитории.
Решение: для каждого кейса нужны кастомные KPI (охват в релевантных медиа, sentiment анализа, вовлеченность лояльной аудитории, прирост подписчиков из арт-сегмента).

3. ⚖️ Дисбаланс ЦА: Игнорирование принципа "Равное с равным".

Третий промах – несоответствие Целевых Аудиторий.
Важно не только "крутизну" бренда и художника сравнить, а понять: говорят ли они с одними и теми же людьми?
Коллаборация люксового бренда со стрит-арт звездой может быть огонь, если их ЦА пересекаются по ценностям. Если нет – глухо. Ключ: глубокий анализ аудитории художника и ее overlap с ЦА бренда.

Почему это ВАЖНО решать? 💡

Коллаборации – мощнейший инструмент, когда им умеют пользоваться. Это не просто "хайп":

Укрепление репутации бренда (креативность, поддержка культуры).
Привлечение новой, эмоционально вовлеченной аудитории.
Усиление лояльности существующих клиентов через общие ценности.
Уникальный контент и сторителлинг.

Примеры Удачных Решений :

Bakunin Drinks x Сергей Гапанович: Крафтовый бренд + скульптор из Карелии = общая эстетика природности, аутентичности места для своей ЦА.

Вывод: Хотите успешных арт-коллабов?

Вовлекайте маркетологов на этапе планирования, ставьте релевантные их KPI задачи.

Разрабатывайте гибкую систему оценки под конкретные цели коллаборации.

Скрупулезно анализируйте совпадение ЦА художника и бренда

("Равное с равным" по аудитории!).

И начинайте разбираться в современном искусстве.
Поверьте - это полезно и весело! Я, по крайней мере, в своем блоге пытаюсь рассказывать о нем (родном и любимом).

Лайки, подписки и комменты - приветствуются! Это повышает карму отдающего! 🐈‍⬛

#ИскусствоВБизнесе #Маркетинг #DigitalMarketing #Бренд #РоссийскийРынок #KPI #ЦеваяАудитория #Кейсы #ArtCollab #CultureMarketing

BY Your art-dealer




Share with your friend now:
group-telegram.com/artmarket4u/3136

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

Again, in contrast to Facebook, Google and Twitter, Telegram's founder Pavel Durov runs his company in relative secrecy from Dubai. The War on Fakes channel has repeatedly attempted to push conspiracies that footage from Ukraine is somehow being falsified. One post on the channel from February 24 claimed without evidence that a widely viewed photo of a Ukrainian woman injured in an airstrike in the city of Chuhuiv was doctored and that the woman was seen in a different photo days later without injuries. The post, which has over 600,000 views, also baselessly claimed that the woman's blood was actually makeup or grape juice. In a message on his Telegram channel recently recounting the episode, Durov wrote: "I lost my company and my home, but would do it again – without hesitation." Russian President Vladimir Putin launched Russia's invasion of Ukraine in the early-morning hours of February 24, targeting several key cities with military strikes. Messages are not fully encrypted by default. That means the company could, in theory, access the content of the messages, or be forced to hand over the data at the request of a government.
from us


Telegram Your art-dealer
FROM American