В течение всей карьеры замечаю, что есть у многих пиарщиков дурацкое, но распространенное заблуждение — равнять остальных по себе. Самое частое проявление этого в том, какие рекомендации они дают в рамках предлагаемых планов и разрабатываемых стратегий. Типо «никто давно не читает сми и не смотрит телевизор, значит это и для конкретной коммуникации не особо нужный инвентарь». А на самом деле именно этот конкретный человек не читает и не смотрит дальше МКАДа в принципе.

Умение абстрагировать задачу и аудиторию от собственных взглядов и убеждений— весьма ценный навык. Поэтому я всегда всем советую никого не равнять по себе. Даже в жизни так — твое мнение всегда чистой воды субъективизм, а твой опыт уникален только для тебя и для ситуации, породившей этот опыт. При этом камертоном ремесленного вкуса назвать никого из нас язык не поворачивается. Так с чего ты взял, что твой взгляд единственно верный?

Я вообще советчик по природе своей, потому что со стороны же всегда виднее. При этом сам ровно наоборот и делаю. Как пример — мой канал, в который я стал писать сильно реже. Я, конечно, мастерски умею найти аргументы для себя самого же и оправдать тот или иной выбор, но, в сухом остатке, я почему-то решил, что раз я сам снизил уровень вовлечения в роспяртг-повестку, не читаю и не смотрю ничего и никого, то значит и остальным читать пока некогда и не особо то и охота. При этом, почти все те немногие авторы, которых я продолжаю читать — продолжают писать в том же объеме. Некоторые даже нарастили темпы и лупят посты как из под тапалки какой-то. Просто стало меньше репостов и коллабораций на один пост, а это создает ощущение какой-то оторванности от сообщества. Но, походу, обманчивое это впечатление, потому что PR-сегмент в телеге все еще жив и это видно.

Начал за здравие, а закончил как вшивый про баню, знаю. Но как есть)

нефинансовый термин

«По всем клиентам прослеживаются очевидные волоебательские настроения»

Мне лень делать, но кто нить запилите бота по проверке вашего @wallet в ТГ.
30% депутату за продвижение, остальное поделим уж, договоримся.

Пиярщикам и пиярщицам особенно полезно поучиться инженерному методу.

Шоб вы понимали, фактчек, он же, доверяй, но проверяй, придумали инженеры, а не эти ваши журналюки и пиярщики.

Кароч, мой настоятельный рекомендасьон. Образовывайтесь, пнятненько.

так примерно и работает этот ваш пияр

Ну шо, мои ходячие инфоповоды, соскучились по постам? Тогда усаживаемся поудобнее и ручки на стол. Обкашляем сегодня pr без бюджета.

Бабки решают всё — говорят маркетологи.
А вот хрена там — отвечает нормальный пиарщик.

Давайте честно: когда у тебя ноль рублей и дикая наглость в глазах, начинается настоящий азарт. Причём с эффектом иногда куда покруче, чем у тех, кто вкладывает миллионы.

Короче, сегодня про святое: как делать нормальный PR без денег — и почему иногда "на коленке" — это вообще единственный правильный путь.

Кейсы без бюджета

Dollar Shave Club
Мужик (он же гендиректор Dollar Shave Club Майкл Дубин) снял ржачное видео про свои дешевые бритвы — сам, в одном кадре, с друзьями и погремушками. Обошлось в пару тысяч баксов. Ролик собрал 12 тысяч заказов за 48 часов. Потом компанию купил Unilever за 1 миллиард. Ну а шо, нормально.

Supreme
Сначала были просто футболки и скейтборды для своих. Ни рекламы, ни контрактов с инфлюенсерами — всё через сарафанку и культовую ограниченность. Сегодня люди за их тряпки дерутся. Бюджет на PR — ноль, хайпа — полные футболки.

Burger King (и тут без денег выкрутились)
Когда у тебя нет бюджета переплюнуть McDonald's, ты начинаешь подъезжать к их ресторанам и раздавать купоны на свои бургеры. Минимальные затраты, максимальная ржачная волна в медиа.

Почему это работает?

Искренность. Люди чувствуют, когда их "не разводят". Доморощенные или кринжовые истории заходят круче, чем глянцевая постанова.

Виральность. Честная дичь разлетается сама, потому что "чё за трэш, надо переслать другу".

Аутентичность. Когда ты не пытаешься выглядеть богаче/умнее/лучше, чем есть — тебе начинают верить. И, главное, любить.

Как делать PR без бюджета: короткий чек-лист
✅ Снимай всё на телефон. Люди устали от глянца — им подавай живую правду.
✅ Лезь в инфоповоды. Ищи, где можно втиснуться без приглашения.
✅ Работай на эмоцию. Смех, злость, слёзы — всё, кроме равнодушия.
✅ Упрощай до предела. Один пост, один смысл, один удар.
✅ Бери харизмой, если не можешь деньгами. Ну а что тебе ещё остаётся?

Вывод

Денег нет — отлично. Будет больше дерзости, креатива и настоящей энергии. Потому что классный PR — это когда ты из говна и палок сделал такую бомбу, что по тебе потом учебники пишут (хотя кому они ваще нужны?).
И вообще, деньги в PR — это для слабаков.

Если интересно, то пошукаю примеры хорошего пияра без бабла среди российских компаний, а если нет, то и нет. Жми там чего-нибудь, чоты чоты.

«Не тратьте силы на борьбу — меняйте условия, которые ее порождают».

Потрясающая статья о применении физики в переговорах и не только.

Тут про нашего батю-агронома заметку написали

но лучше бы нет

Как я (и остальные) смотрю на посты в каналах других пиярщиков!

Алла и Марина тут замутили для всех нас движуху по самоиронии и мемам. Смотрим и отдыхаем.