📔 E-Retail Media АРИР: E-Retail Media 2025. Тренды, цифры, продукты комитета E-Retail Media АРИР

🔣 Рынок E-Retail Media в России продолжает расти двузначными темпами — в 2024 году он увеличился на 133% YoY, достигнув 381 млрд рублей, что в 115 раз больше, чем в 2020 году.

🔣 Из основных трендов 2025 года:

🔣 Click Out. В 2024 году на долю Click Out приходилось всего 4%* от рекламной выручки E-Retail Media. В 2025 году формат продолжит бурно расти –игроки активно его развивают;

🔣 Развитие конверсионных форматов у игроков позволяет привлекать все большие бюджеты за счет повышения эффективности размещений;

🔣 Повышение прозрачности аналитики и технологической базы игроков почти у каждого игрока уже есть решение BLS, измерению Post-Click, развиваются возможности оптимизации РК.

🔣 Наибольший прирост аудитории E-com в 2024 году YoY произошел в городах 100-(аудитория выросла на 12%). 4 из 10 ПВЗ OZON находятся в населенных пунктах, где живет менее 50 тысяч человек По итогам Q2 2025 каждый 3-ий заказ OZON доставил в малые города и села.

#ecom #маркетплейсы #тренды #коммуникацияврекламе #АРИР

MEDIA RESEARCHES

📔 Adjust: The mobile app growth report 2025 edition. Оur user acquisition leaderboard

Contents:

▶️The brand new Adjust Growth Score
▶️The global growth map
▶️Country scores
▶️Global app vertical scores
▶️Growth by region
▶️Spotlight on mobile gaming
▶️Conclusion

#mobile #приложения #gaming

MEDIA RESEARCHES

📔 OKKAM: Осознанный репутационный менеджмент. Как ORM помогает спасти продажи в кризисный инфоповод

🤩ORM — это комплекс работ, направленный на усиление репутации бренда в интернете. Не разовая активность в момент кризиса, но, в первую очередь, планомерное формирование капитала бренда.

Ключевые принципы осознанного подхода к управлению репутацией:

🤩Оценка и соблюдение brand safety объемов — точное понимание органических объемов и минимизация рисков идентификации ORM-работ.
🤩 Постоянное развитие базы агентов влияния — расширение количества доступных аккаунтов и их обучение: погружение в продукт, рост доверия.
🤩 Тактический взгляд на размещения — фиксация целей на старте и оценка сроков их достижения с учетом brand safety объемов.
🤩 Создание экосистемы инструментов — усиление ORM-работ дополнительными рекламными инструментами для прямого влияния на SOV и тональность.

#кроссотраслевое #Okkam

MEDIA RESEARCHES

📔 Gamesforum Intelligence: Winning with Creatives. A Marketing and Monetization Report

Content:

🔣 Block Puzzle Leaders 2025
🔣 Breakout Creative Star: Kingshot
🔣 Seasonal Campaigns
🔣 Creative Crossovers
🔣 Best Practices & Conclusions

#gaming #креативы

MEDIA RESEARCHES

📔 Яндекс Реклама: Цифры PRO. Рынок продуктовой розницы

Основные выводы:

🔵Формат дискаунтеров продолжает набирать популярность.
🔵В России 21 млн домохозяйств из одного человека. Растёт интерес к готовой еде (+30% за прошедший год).
🔵Большинство покупателей использует 2–3карты лояльности, важно войти в этот шорт-лист.
🔵Возможность перекусить и выпить кофе — точка роста трафика для офлайн-магазинов.
🔵Покупатель становится омниканальным. Растёт доля онлайна. Основные покупательские паттерны: офлайн чаще выбирают для маленьких покупок, онлайн — для больших.
🔵Онлайн становится привычным способом покупки еды, заказы чаще совершают с мобильных устройств. Потенциал роста рынка Food Ecommerce — привлечение аудитории 55+.

#food #retail #fmcg #ecom

MEDIA RESEARCHES

📔 FindMini.app: Telegram Mini Apps and Bots Industry report, September 2025

Contents:

🔣 Top Bots overview
🔣 Monthly stats / Apps
🔣 Monthly stats / MAU
🔣 Top new TMAs
🔣 Top TMAs by MAU
🔣 Top Grossing
🔣 TMA categories
🔣 Analytics tools
🔣 Ad Networks
🔣 Affiliate programs overview

#кроссотраслевое

MEDIA RESEARCHES

📔 Easy Commerce: Стратегии роста FMCG в e-com каналах

Общие выводы по всем форматам:

🔣 Маркетплейсы — выручка растет за счет повышения цен в одних категориях (шоколад, бакалея, консервация) и за счет регулярных покупок и объема продаж в других (кофе, детские товары). Потенциал роста в напитках ограничен низкой активностью. Основная рекламная поддержка сосредоточена в кофе, шоколаде и детских товарах.

🔣 Онлайн-сети — прирост выручки сильнее в первую очередь у категорий повседневного спроса (молочная продукция, мясо). Реклама сконцентрирована в стратегически значимых сегментах — детские товары, шоколад, молочная продукция.

🔣 Быстрая доставка — динамика формируется за счёт частых и спонтанных покупок в молочной продукции, шоколаде, мороженом и напитках. «Тяжелые» категории (мясо, бакалея, детские товары) растут медленнее из-за низкой частоты заказов. Рекламный фокус смещён в сторону напитков, мороженого и мясных продуктов для стимулирования спроса и повышения среднего чека.

#fmcg #ecom #food #маркетплейсы #Okkam

MEDIA RESEARCHES

📔 X5 Media, OKKAM: Омниканальность и сторителлинг в ритейл-медиа. Секреты точного попадания в аудиторию с помощью инструментов X5 Media

Рекламный инвентарь X5 Media:

🔣 Digital instore — аудио и видео в офлайн-магазинах, брендирование постаматов 5Post
🔣Ecom — приложения, сайты торговых сетей
🔣Food.ru — сайт, приложения и социальные сети Food.ru
🔣X5 Blogger — активации с блогерами и торговыми сетями Х5

#рекламныеформаты #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

⚡️ По данным «Автостат Инфо», розничный оборот продаж новых легковых автомобилей в России в сентябре 2025 года достиг 391,3 млрд ₽ — это на 3% выше августа

🔣 Главный денежный драйвер — SUV-сегмент. Он принес 329,4 млрд ₽ за месяц и 2,24 трлн ₽ за девять месяцев. Средняя цена SUV в сентябре — 3,59 млн ₽, а премиальные F+S-кроссоверы держатся на уровне 18 млн ₽.

Лидеры по выручке:

🔣 Haval — 44,5 млрд ₽
🔣 Geely — 37,1 млрд ₽
🔣 Lada — 34,8 млрд ₽
🔣 Chery — 22,5 млрд ₽
🔣 Belgee — 22,2 млрд ₽

Денежные хиты месяца:

🔣 Geely Monjaro — 18,7 млрд ₽
🔣 Haval Jolion — 14,9 млрд ₽
🔣 Lada Vesta — 9,6 млрд ₽
🔣 Belgee X50 — 13,8 млрд ₽
🔣 Mercedes-Benz G-Class — 4,8 млрд ₽

🔣 Тренд: рынок стабилизируется, кроссоверы укрепляют позиции, а покупательский интерес смещается в сторону более оснащённых комплектаций. SUV по-прежнему — главный двигатель денежного потока.

#авто #продажи #обзорырынка #долирынка #тренды #Автостат

MEDIA RESEARCHES

📔 Рейтинг Рунета: Затраты российских торговых компаний на диджитал-услуги в 2023-2024 гг

Ключевые числа и выводы:

1️⃣ Совокупные затраты компаний из торгового сектора на услуги — 22 млрд рублей — составили 12,5% от общих затрат во всех отраслях. Учитывалась только оплата за услуги подрядчиков без транзитных денег — рекламных бюджетов, лицензий и так далее.

2️⃣ На одного заказчика из сферы торговли приходится на 17% больше затрат на диджитал- и маркетинговые услуги, чем в среднем по рынку.

3️⃣ При этом заказчиков, относящихся к крупному бизнесу, на 87,3% больше, чем в среднем по рынку.

4️⃣ Динамика роста бюджетов в 2024 г. к 2023 г. почти равна общерыночной: +28,7% в отрасли против +29% по рынку.

5️⃣ Больше всего заказчики из торгового сектора тратят на разработку сайтов и веб-сервисов (7,2 млрд ₽, 32,8% от общего бюджета отрасли), разработку мобильных приложений (3,8 млрд ₽, 17,51%) и услуги SEO (2,1 млрд ₽, 9,92%).

6️⃣ Самые популярные услуги — разработка сайтов и веб-сервисов (41% от всех заказчиков), SEO (30%) и контекстная реклама (18%).

7️⃣ Абсолютные лидеры по затратам в торговом секторе — компании, занимающиеся доставкой. Средний бюджет одного представителя этого сегмента на диджитал-услуги на 150% больше среднего по отрасли.

«В 2025 году мы ожидаем рост бюджетов торговых компаний на уровне 15-17%. С одной стороны, рост розничной торговли заметно замедляется. С другой — отрасль остается весьма конкурентной, причем из-за постоянного роста комиссий на маркетплейсах все более важными становятся собственные каналы продаж», — комментирует Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета».

#digital #рекламныеформаты

MEDIA RESEARCHES

📌 Друзья, напоминаю про наш канал ADWAVE

Здесь мы отслеживаем новинки рекламных форматов и кейсы рекламной индустрии.

Подписывайтесь на ADWAVE ❤️

📔РБК Fashion: Рейтинг российских брендов одежды и аксессуаров

ТОП-10 fashion-компаний России 2025 года:

1️⃣ LIMÉ
2️⃣ O’STIN
3️⃣ befree
4️⃣ Gloria Jeans (GJ)
5️⃣ Kari
6️⃣ Sela
7️⃣ Zarina
8️⃣ Zolla
9️⃣ HENDERSON
1️⃣0️⃣ Love Republic

Главные тренды рейтинга:

➖ Федеральное доминирование — 10 из 10 ТОП-брендов имеют федеральный масштаб.
➖ Одежда остаётся ядром fashion-рынка, обувь и аксессуары значительно отстают.
➖ Сотни брендов из нижней части рейтинга работают через онлайн-каналы и маркетплейсы.

#fashion #тренды #ecom #маркетплейсы

MEDIA RESEARCHES

⚡️ Среднесуточный охват (DAU) крупнейших соцсетей и соцмедиа в сентябре 2025 года от New Media по данным Mediascope CrossWeb, desktop&mobile, Вся Россия, 12+

Охват, млн чел:

✨ Telegram — 68.4 (+0.6% к августу 2025 года)
✨ ВКонтакте — 58.0 (+3.8%)
✨ TikTok — 33.8 (+0.8%)
✨ Дзен — 24.3 (-2.1%)
✨ YouTube — 22.9 (-1.1%)
✨ OK — 18.2 (-0.7%)
✨ MAX — 14.3 (+104.8%)
✨ VK Мессенджер — 7.8 (+55.3%)

#соцсети #охват

MEDIA RESEARCHES

📔 Shutterstock: The 2025 Creative Impact Report

Content:

▫️ Manifesto — Creative impact is the engine of enduring brands
▫️ The strategic roadmap — Insights to drive results amidst volatility
▫️ Methodology — Measuring the impact of creativity on business outcomes
▫️ Building trust — Building trust and resilience in an unpredictable world
▫️ Content fatigue — Rising to the top amidst content fatigue
▫️ Harnessing trends — Shaping creativity in marketing

#креативы #тренды #потребители

MEDIA RESEARCHES