#аналитика

❓ Как смешанная и виртуальная реальность используются в маркетинге для продвижения брендов?

Лейсан Зигангирова, специалист с 10-летним прикладным опытом в маркетинге для B2C и B2B делится экспертным мнением

Обычные экраны больше не удивляют потребителей. А вот смешанная и виртуальная реальность позволяют:
• погрузить в продукт, а не просто показать его;
• удлинить контакт с брендом в 3–5 раз (vs лендинги/баннеры);
• собрать zero- и first-party данные в интерактивном формате;
• повысить конверсию – когда клиент «примеряет» товар или тестит сценарий, он чаще принимает позитивное решение.

Ниже 4 кейса, которые уже принесли брендам результат

🔹Maybelline Virtual Loft
Бренд открыл геймифицированный «лофт», где можно было мгновенно перейти к покупкам в Walmart/Target.
❗️По внутренним отзывам, проект дал ×10 больше покупок, чем классические лендинги

🔹 IKEA Immerse
VR-магазин IKEA, где покупатели «гуляют» по виртуальным залам и ставят диван в цифровую копию своей гостиной 1:1.
❕Помогает с решением без похода в гипермаркет и сокращает возвраты

🔹 Coca-Cola Coke Studio @Coachella
На фестивале Coachella в 2023 г. - бренд развернул огромное иммерсивное шоу от metaverse-художника Yameii Coke Studio.
❗️Через бренд-зону прошло более 9700 гостей + кейс получил огромные охваты в соцсетях

🔹 Snickers “Rookie Mistake” Super Bowl (Apple Vision Pro MR)
К Супербоулу Mars запустил первую FMCG-игру для Apple Vision Pro.
❗️ Активация получила широчайший PR-охват

Стратегия продвижения брендов через tech-продукты всё более эффективна.



Animation & Metaverse:
production | education | media

Подборка из рубрики
ВЕЧЕРНИЙ ПРОСМОТР

🍿 «Тайна Коко» (2017, США) 12+

🍿 «Приключения Буратино» (1959, СССР) 0+

🍿 «Дитя погоды» (2019, Япония) 12+

🍿 «Мой личный лось» (2013, Россия) 6+

🍿 «Гандахар. Световые годы» (1987, Франция) 12+

🍿 «Аля иногда кокетничает со мной по-русски» (2024, Япония) 18+

🍿 «На волне Попова» (2024, Россия) 6+



Animation & Metaverse:
production | education | media

#автор

Один из самых интересных и влиятельных авторов комиксов

Алан Мур (Alan Moore)

📖 Интеллектуальность и глубина: Алан Мур не просто рассказывает истории, он копает глубоко в философию, политику, религию, мифологию и человеческую психологию. Его комиксы часто многослойны и требуют вдумчивого прочтения, а также поднимают темы морали, общества, власти и человеческой природы.

📖 Революция в комиксах: Он один из тех, кто изменил представление о комиксах, как о развлечении для детей, сделав их серьезным искусством, способным исследовать сложные темы и взглянуть на них по-новому, создавая сложные, детализированные и захватывающие вселенные.

📖 Деконструкция супергероев: Мур мастерски деконструирует супергеройский жанр, показывая его недостатки, моральные дилеммы и последствия суперспособностей в реальном мире.

📖 Визуальный подход: Автор совместно с художниками продумывает визуальное повествование до мельчайших деталей, используя визуальные метафоры, символизм и новаторские приемы компоновки страниц.

📖 Эксцентричность: Мур известен своей эксцентричностью, нелюбовью к экранизациям своих работ и практикой магии.

Наиболее известные работы:

🔴"Хранители" (Watchmen): Без сомнения, его magnum opus. Деконструкция супергероев, глубокий философский комментарий и сложная моральная дилемма. Must read

🔴"V — значит вендетта" (V for Vendetta): Антиутопия о борьбе против тоталитарного режима. Мощное послание о свободе и индивидуальности.

🔴"Из ада" (From Hell): Мрачный и детальный рассказ о Джеке-Потрошителе. Это не просто детектив, а исследование викторианской эпохи и ее пороков.

🔴"Лига выдающихся джентльменов" (The League of Extraordinary Gentlemen): Команда из знаменитых литературных персонажей викторианской эпохи объединяется для борьбы со злом.

🔴"Бэтмен: Убийственная шутка" (Batman: The Killing Joke): Переосмысление происхождения Джокера и его вечного противостояния с Бэтменом. Один из самых мрачных и спорных комиксов о Бэтмене.

🔴"Прометея" (Promethea): Исследование магии, мифологии и сознания. Очень необычная психоделическая работа.



Animation & Metaverse:
production | education | media

Сегодня День Рождения Ризо Габриадзе❤️ и Сергея Капкова.🤩

#музыка

Дэнни Эльфман (Danny Elfman) - американский музыкант-инструменталист и композитор, автор музыки ко многим голливудским фильмам.

Четырёхкратный номинант на премию "Оскар", обладатель премий "Грэмми" и "Эмми" (за музыку к мультсериалу "Симпсоны"), шестикратный обладатель премии "Сатурн" и многократный номинант на BAFTA и "Золотой глобус".

🔥 У Эльфмана есть свой, неповторимый стиль, который можно узнать с первых нот. Он мастерски сочетает мрачные, гротескные мелодии с яркими, игривыми темами. Его музыка одновременно и пугает, и завораживает.

🔥 Его музыка мастерски погружает в мир мультфильма, усиливает эмоции и делает просмотр более захватывающим.

🔥 Он не боится экспериментировать и использовать нестандартные инструменты и аранжировки.

🔥 Несмотря на то, что Эльфман знаменит своими мрачными и готическими работами, он способен создавать музыку и для более легких и комедийных мультфильмов, что делает его талант поистине универсальным.

🔥 Музыка Эльфмана глубоко эмоциональна. Она способна передать весь спектр чувств – от радости и восторга до грусти и страха.

🔥 Сотрудничество с Тимом Бертоном. Их дуэт – это легенда в мире кино. Вместе они создали множество культовых мультфильмов и фильмов, где музыка Эльфмана играет огромную роль в создании атмосферы и характера персонажей.

Первая совместная работа - "Большое приключение Пи-Ви" (1985) явилась дебютом для обоих и положила начало плодотворному сотрудничеству.

Известные мультфильмы с музыкой Дэнни Эльфмана:

🍿 "Симпсоны" (1989): музыкальная тема мультсериала, которую мы слышим в начале каждого эпизода, стала самой популярной в карьере Эльфмана.

🍿 "Кошмар перед Рождеством" (1993): еще одна его визитная карточка. Он не только написал музыку, но и исполнил вокальные партии за главного героя – Джека Скеллингтона.

🍿 "Труп невесты" (2005): Еще одна готическая история Тима Бертона, с мрачной, но трогательной музыкой.

🍿 "Франкенвини" (2012): Черно-белый мультфильм, вдохновленный классическими фильмами ужасов, с соответствующей музыкой.




Animation & Metaverse:
production | education | media

#новости


АНИМАЦИЯ

💠 Мардж останется в «Симпсонах» даже после смерти в новом сезоне

💠 Новый тизер-трейлер «Рика и Морти»

💠 Стич ворвался на обложки комиксов Marvel

💠 Вышел новый трейлер аниме по «Алисе в стране чудес»

💠 Формат PNG получил первое за 20 лет обновление с поддержкой HDR и анимации

💠 Cамый длинный монолог в аниме оказался в Книге рекордов Гиннесса



КИНО

💠 Полнометражный фильм по мотивам «Ну, погоди!» выйдет в 2028 году

💠 Warner Bros. потеряла права на экранизацию «Акиры»

💠 Disney запустила в производство продолжение фильма «Лило и Стич»

💠 Свежие кадры неонового блокбастера «Трон: Арес»

💠 Сергей Гармаш сообщил о завершении съемок третьей части «Чебурашки»



ИГРЫ

💠 Z (зумеры) и Alpha (альфа) уже сейчас определяют будущее игровой индустрии

💠 Automata Ёко Таро назвал одну из главных проблем современной игровой индустрии



ИИ и МЕТАВЕРС

💠 2dto3D превращает любое изображение в 3-D модель, готовую к использованию в проектах

💠 ГД Cloudflare заявил, что издатели сталкиваются с угрозой существованию из-за ИИ

💠 Дети по-прежнему усваивают язык быстрее, чем искусственный интеллект

💠 HeyGen представили революционную Video Agent - полностью автоматизированную платформу для производства видеоконтента



СОБЫТИЯ

💠 Netflix открывает иммерсивные парки развлечений в Филадельфии и Далласе (далее Лас-Вегас)

💠 В Краснодаре пройдет бесплатная лекция «Анимация как форма искусства»

💠 В кино покажут мультфильм «Дикая семейка» о спасении джунглей





🤩 Расписание экскурсий по метавселенным



Animation & Metaverse:
production | education | media

🛡 Суд в Южной Корее признал клевету на интернет-аватара - оскорблением человека
Этот прецедент может изменить подход к защите прав личности в эпоху метавселенных

Дело коснулось Plave — K-pop певцов, образы которых анимированы с помощью motion-capture, и за каждым стоит реальный исполнитель. В 2025 году суд признал, что оскорбления в адрес таких интернет-аватаров — клеветой в отношении реальных артистов.

Интернет-аватар будет продолжением личности?
Южнокорейский судья Чан Ю-джин подчеркнул: в условиях метавселенной цифровой аватар стал «средством самовыражения и социальной коммуникации».

Законы будущего и цифровые аватары
До 2025 года виртуальные аватары считались интеллектуальной собственностью агентств.
Теперь некоторые судебные инстанции могут увидеть в них личностные характеристики: узнаваемость, голос, манера общения, что стирает грань между объектом авторских прав и носителем индивидуальности.
Теперь, ответчик может предстать и по уголовному делу за клевету — впервые в отношении «атаки» на аватара.

«Если аватару приписывают личные права, под запрет может попасть даже сатира или пародия»

, - предупреждает исследовательница Чон Чи-хэ.



Animation & Metaverse:
production | education | media

Канал приостановлен

Канал был запущен для небольшой группы коллег с целью отраслевого информирования, но со временем стал разрастаться и требовать всё больше времени на его ведение.

При этом количество и масштаб моих проектов значительно выросли, и мне хочется посвятить им больше времени.

Также возросли риски и ограничения для публикаций. При моём плотном графике сложно вовремя за ними следить.

🤍 Я благодарна всем, кто писал мне и лично говорил добрые слова о канале и его полезности, а также тем, кто присылал комментарии, вопросы, вакансии и новости. Даже не представляете насколько это было поддерживающим и вдохновляющим!❤️❤️❤️

🤍🤍 Особенно благодарна двум моим помощникам, которые помогали оформлять посты.

Как можно будет узнавать о моей деятельности в дальнейшем:

— Запишите мой контакт: @nivnvdo
• Буду публиковать сториз

• Статьи, интервью и места выступлений будут дублироваться на сайте: www.ivnv.do

• Про деятельность АРМЕТ — здесь.

• Метапрогулки продолжатся по средам в 14:00. Проект для тех, кто впервые и тех, кто боится или стесняется. Нежно за руку проведу.

• Есть идея метаверс-встреч по утрам на разные темы, но об этом позже сообщу.



По каким поводам ко мне можно обращаться:

1. Продюсирование, девелопмент и производство анимационных сериалов, фильмов, роликов и диджитал-декораций в следующих техниках: 2D, 3D, генерация с помощью ИИ.

2. Продюсирование и производство метамиров, VR-проектов на метаверс-платформах (российских и зарубежных) с монетизацией и без.

3. Если вы хотите создать или разместить цифровую копию здания, арт-объекта или достопримечательности на общей карте проекта под рабочим названием «Россия-Метавселенная», а также провести мероприятие или выставку.

4. Если вам необходимо организовать и провести деловую или образовательную программу по темам анимации, ИИ и метаверса (бизнес, производство, профориентирование).

5. Если вам нужно организовать и провести мероприятие в метаверс-пространстве.

6. Если вам необходима консультация по бизнес-моделированию, запуску проекта, оценке рисков, подготовке к инвестраунду или питчингу по направлениям анимации, ИИ и метаверса.

7. Если вы ищете проектную работу (продюсеры, администраторы, аниматоры, художники, сценаристы, режиссёры и др.) в направлениях анимации, ИИ и метаверса.

8. Если вашей компании необходимо повысить знания и навыки команды. Также разрабатываю программы и преподаю в вузах.

9. Для прессы и мероприятий: комментарии и выступления по запросу.



На связи,
Наталья Иванова-Достоевская, продюсер, эксперт в области, CG и мультимедийных цифровых технологиях с опытом более 20 лет.