Китайский пиарщик

Я уже ранее писал о громких кейсах знаменитого китайского маркетолога, которого называют «Дядюшка золотое копьё». Но на сей раз расскажу о провалах маэстро.

Один из культовых гуру маркетинга, который делал крутые проекты, Ду Гоин, запустил новый продукт — бутилированный чай «Сяогуаньча».

Разработку слогана и креатива доверили легендарному Дядюшке. Чек — 5 миллионов юаней (около 55 800 000 рублей). Ожидание — взрыв в соцсетях и огромная прибыль.

Что в итоге? 🤨Продажи нового чая — жалкие сотни банок против «100 000+» у прямого конкурента.

И всё вроде бы делали по канонам: дорогой дизайн упаковки, упор на премиум сегмент, правильное позиционирование.

🫥Что пошло не так? Всё просто: магия Дядюшки всегда работала на негативе. Его контент — это провокация, эксцентричность и стёб.

📝Такие фразы, как «Спать со мной? А ты потянешь?» (реклама подушек) или «Без сапфира не снимаю» (没有蓝宝石，我不脱) — это игра слов: отсылка к технологии удаления волос сапфировым лазером, и слово «снимаю/раздеваю» цепляют за живое), вызывают волну обсуждений — и потому вирусятся.

Но здесь он пошёл по другому пути: сделан слоган «Напиться до красоты» + в качестве визуального решения на бутылках изображена умиротворённая девушка. Выглядит мило, бесспорно. Но этому никто не поверил! 🫤

Почему? Да потому, что ЧАЙ НЕ СМОЖЕТ СДЕЛАТЬ ЧЕЛОВЕКА КРАСИВЫМ! (Сравните слоган «Пей «Ван Лаоцзи» — не бойся жары»).

💡Мораль: можно заплатить миллионы за имя, но без глубинного понимания механики распространения контента даже самый раскрученный инфлюенсер кампанию не спасёт.

#китайскийпиарщик

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

👍14👏8🤔4🤩3❤2🔥1

www.group-telegram.com/us/chinapiar.com/205

1.25K viewsAug 22 at 16:14

Я уже ранее писал о громких кейсах знаменитого китайского маркетолога, которого называют «Дядюшка золотое копьё». Но на сей раз расскажу о провалах маэстро.

Один из культовых гуру маркетинга, который делал крутые проекты, Ду Гоин, запустил новый продукт — бутилированный чай «Сяогуаньча».

Разработку слогана и креатива доверили легендарному Дядюшке. Чек — 5 миллионов юаней (около 55 800 000 рублей). Ожидание — взрыв в соцсетях и огромная прибыль.

Что в итоге? 🤨Продажи нового чая — жалкие сотни банок против «100 000+» у прямого конкурента.

И всё вроде бы делали по канонам: дорогой дизайн упаковки, упор на премиум сегмент, правильное позиционирование.

🫥Что пошло не так? Всё просто: магия Дядюшки всегда работала на негативе. Его контент — это провокация, эксцентричность и стёб.

📝Такие фразы, как «Спать со мной? А ты потянешь?» (реклама подушек) или «Без сапфира не снимаю» (没有蓝宝石，我不脱) — это игра слов: отсылка к технологии удаления волос сапфировым лазером, и слово «снимаю/раздеваю» цепляют за живое), вызывают волну обсуждений — и потому вирусятся.

Но здесь он пошёл по другому пути: сделан слоган «Напиться до красоты» + в качестве визуального решения на бутылках изображена умиротворённая девушка. Выглядит мило, бесспорно. Но этому никто не поверил! 🫤

Почему? Да потому, что ЧАЙ НЕ СМОЖЕТ СДЕЛАТЬ ЧЕЛОВЕКА КРАСИВЫМ! (Сравните слоган «Пей «Ван Лаоцзи» — не бойся жары»).

💡Мораль: можно заплатить миллионы за имя, но без глубинного понимания механики распространения контента даже самый раскрученный инфлюенсер кампанию не спасёт.

#китайскийпиарщик