Для рекламы своих товаров Barilla еще в начале XX века использовала календари. По задумке маркетологов, они должны были висеть на стенах в каждом магазине, где продавали макароны.

Календарь 1931 года для компании создал итальянский художник Адольфо Бузи. Символом стал мальчик-официант, похожий на Купидона, — такой же румяный и пухлый. Для каждого месяца — свой сюжет: мальчик-купидон то играет со своим другом в тарелке, наполненной спагетти, то ловит сачком бабочек-фарфаллони, то любуется небом, усеянным макаронами-звездочками. Иллюстрации использовались и для брендированных открыток.

Традицию создания фирменных календарей Barilla продолжает до сих пор.