Крепкие узы: как локальные бренды транслируют идею семейных ценностей

🔴 Портрет семьи

Помните, мы рассказывали о кампейне бренда MORФEUS, где молодой режиссёр Николай С.-Французов снял своих родителей? Мы предсказываем, что этот тренд будет только расти: дизайнеры и креаторы всё чаще обращаются за вдохновением к собственной семье – как это сделала Леся Небо, представив трогательное видео с участием своей мамы и дедушки.

🔴 Фамильный бизнес

У российских брендов пока нет вековых традиций, но идея семейного подхода становится важной частью их идентичности – как у 12Storeez или rxbshoes. А иногда бренды транслируют семейное тепло в прямом смысле слова: например, трикотажные изделия 2MY и Radvga связаны мамами основательниц брендов.

🔴 Отцы и дети

Мы уже писали, что сегодня в российской моде усиливается образ отца. И вот ещё один пример: идея бренда Le Papa et Les Trois Fils полностью построена вокруг взаимоотношений отцов и сыновей. В социальных сетях марки появляются мужчины-инфлюенсеры, которые рассказывают о том, что значит в их жизни отец.

Фото и видео: MORФEUS, Lesyanebo, Pitkina, Sela, Le Papa et Les Trois Fils, Monochrome

#тренды

Что происходит в индустрии? Сегодняшние новости локальных брендов посвящены акции «Розовый октябрь», направленной на повышение осведомлённости о раке груди.

❤️ Blizhe поделился результатами своего первого благотворительного проекта, запущенного год назад: в фонд «Онкологика» было перечислено более 250 тысяч рублей. В этом году команда бренда запустила в Telegram-канале челлендж, который напоминает о важности внимательного отношения к собственному здоровью.

❤️ Belle You в рамках акции «Розовый октябрь» предлагает скидку на нижнее бельё, а также скидку на УЗИ и маммографию в сети партнёрских клиник. В соцсетях бренда врач-маммолог будет отвечать на вопросы о здоровье груди.

❤️ Poison Drop и DIVNO объединились для создания специального украшения — кулона в форме сердца с розовым камнем. Часть выручки от продаж коллаборации направят в фонд «Дальше», который помогает женщинам с онкологическими заболеваниями.

❤️ Основательница beauty-бренда Pereliv Ксения Виноградова сейчас сама проходит лечение от рака груди. Бренд поддерживает других, выпустив специальную розовую свечу с ароматом мускуса и ванили. Часть средств от продаж также будет передана на благотворительность.

#dotdigest