group-telegram.com/creativeklesh/125
Last Update:
Поговорим о когнитивных искажениях, которые мешают генерировать новые идеи
№1 – ЭВРИСТИКА ДОСТУПНОСТИ
В базе своей это искажение связано с процессом принятия решений и выработке суждений, когда мы полагаемся на информацию, которая первой приходит на ум. То есть на информацию, которую мы запомнили лучше всего: заголовки СМИ, реклама, кино и прочие впечатлительные образы. Отсюда следует, что постоянно нужно остлеживать, откуда эти мысли у вас в голове? Точно ли они вами выработаны на основе всех данных, либо это сформированный информационным полем стереотип...
Здесь обычно приводят пример с самолетами. "Как вы думаете, насколько это опасный вид транспорта? И большинство называют его одним из самых опасных, потому что в новостях видят истории об авиакатастрофах чаще." Хотя по факту самолеты один из самых безопасных видов транспорта. Но если при рассказе о самолетах уже заказываются глаза, то подумайте, почему вы выбрали телефон, который держите сейчас в руках? Потому что провели сравнительный анализ всех моделей на рынке или потому что вам сформировали отношение к бренду?
Но если перекладывать эту историю на язык креатива, то эвристика доступности - это когда мы "берем пирожок со средней полки". То есть хватаемся и держимся за идеи, которые первыми пришли в голову.
И тут вспоминаем важное правило: первые пять идей, которые приходят нам в голову, пришли всем остальным! И скорее всего они пришли не из вашего креативного мышления, а из памяти...
Для борьбы с этим недугом есть два лекарства:
- ставить себе планку на количество решений, которые нужно составить (не меньше 15-20, например)
- развивать насмотренность настолько, чтобы в момент Х в мозгу всплывало не 2 стандартных решений, а начинался поиск из множества вариантов
С опытом и практикой получится автоматом выбрасывать самые доступные версии идей, но к этому можно прийти только практикой
