«Франшиза, которая продается: секрет успеха от лидеров индустрии»: итоги вебинара

Как продать франшизу в 2025 году? На вебинаре с участием экспертов «Бэби-клуб», SKIFMUSIC, Scale IT, «Франчайзинг-Интеллект» и «Я у мамы франчайзи» разобрали, что сегодня работает, а что — уже нет.

5 инсайтов руководителя программы «Директор по франчайзингу» Марии Кизима:
🔹Сильная управляющая компания = продающая франшиза. Поддержка — весомый аргумент для будущих партнеров.
🔹Продавайте конкурентам. «Упакуйте» бизнес так, чтобы им захотели стать даже те, кто сейчас «по ту сторону».
🔹Привлекайте клиентов. Те, кто уже любит ваш продукт, — отличные кандидаты на роль франчайзи.
🔹Прокачивайте бренд. Создавайте упоминания в медиа, ведите соцсети, давайте интервью, участвуйте в подкастах и конференциях.
🔹Учитесь у сильных и прокачивайте навыки. На курсе «Директор по франчайзингу» 40+ экспертов-практиков, в том числе из DODO BRANDS, Мята lounge, One Price Coffee и «Икорный», поделятся опытом, инструментами и проверенными лайфхаками

Старт обучения — 21 апреля

В программе:
• 3 модуля обучения
• 40+ федеральных экспертов-практиков
• Занятия онлайн и офлайн на Патриарших прудах
• Краш-тест вашей франшизы
• Наставничество и сообщество сильных предпринимателей

По итогу — диплом о профпереподготовке и стратегия развития вашего бизнеса.

[Записаться на курс]

Для участников вебинара — скидка 30%. Если вы не успели записать секретный промокод, смотрите запись в ВКонтакте и RUTUBE

17 апреля 1924 года образована студия MGM, входящая в пятёрку великих голливудских мейджоров. Создавалась наша героиня не на пустом месте, а путем объединения трех студий: «Metro Pictures», «Goldwyn Pictures» и «Louis B. Mayer Pictures», а также имен их основателей в одном названии. При внешнем успехе (более 200 «Оскаров», в том числе 15 в номинации «Лучший фильм») хозяйственная жизнь старейшего кинопроизводителя была отнюдь не спокойной: слияния, поглощения, объявления о банкротстве, чехарда владельцев и руководителей. Последний «передел» состоялся в 2021 году, и в приобретенный компанией Amazon каталог входят более 10 000 объектов интеллектуальных прав, в том числе фильмы, сериалы, франшизы, персонажи, а также несколько средств индивидуализации, включая весьма оригинальные, ведь MGM была одной из первых, кто догадался зарегистрировать звуковой и анимированный товарные знаки. Знаменитого льва на заставке студия унаследовала от «Goldwyn Pictures», использовавшей изображение царя зверей в качестве логотипа с 1916 года. По мере развития технологий фотографию животного заменили движущимся изображением, а с появлением звукового кино лев зарычал. До 2022 года роль талисмана исполняли по очереди 8 львов (Слэтс, Джеки, Нума, Телли, Кофи, Таннер (чей обработанный рык является звуковым товарным знаком), Джордж и Лео), а теперь последнего заменил цифровой двойник.

18 апреля отмечается Международный день памятников и исторических мест. Инициативу выдвинул Международный совет по вопросам охраны памятников и достопримечательных мест (ICOMOS) на своем заседании в 1982 году и направил обращение в ЮНЕСКО, чья Генеральная ассамблея почин поддержала, и с 1984 года в этот день в мире проводятся самые разные мероприятия для привлечения внимания к вопросам защиты и сохранения всемирного культурного наследия. Ежегодно выбирается тема, в этом году – «Наследие, устойчивое к стихийным бедствиям и конфликтам». С позиций интеллектуальных прав памятники представляют собой объекты, перешедшие в общественное достояние или сразу оказавшиеся в нем, а моральные права их создателей обеспечиваются за счет размещения информационных табличек и подрисуночных подписей с указанием имени авторов, если таковые известны. К тому же в подавляющем большинстве случаев речь идет о произведениях архитектуры, расположенных в открытых для доступа публики местах, а значит действует признанное в некоторых странах (в том числе и в России) исключение из авторского права – свобода панорамы. Однако, существует коллизия с музейным законодательством, ведь многие юрисдикции дают право культурным институциям регулировать использование изображения зданий и объектов, расположенных на их территориях, независимо от времени возведения.

19 апреля 1912 года родился Гленн Теодор Сиборг, американский химик и физик-ядерщик, член множества научных академий (включая АН СССР), лауреат Нобелевской премии по химии (1951), чьим именем еще при жизни была названа ячейка № 106 периодической таблицы Менделеева – последний из десяти открытых им лично или в соавторстве трансурановых элементов. На выбор жизненного пути мальчика, увлекавшегося спортом и кино, повлиял школьный учитель химии и физики, с момента их знакомства все деньги, раньше пускавшиеся на входные билеты, стали откладываться в копилку на университетское образование. Памятуя об этом, ставший всемирно известным ученый написал несколько научно-популярных книг для детей, в том числе «Элементы Вселенной» (1958, вышла на русском языке в 1962), получившую ежегодную премию, учрежденную Эдисоном. В 1981 году Сиборг стал одним из основателей Всемирного совета по вопросам культуры, а годом раньше получил золото при альфа-распаде висмута: технология была слишком дорогостоящей, чтобы производить «презренный металл» в промышленных масштабах, зато свидетели и сам изумленный автор назвали эксперимент открытием философского камня. В 1992 году наш герой подписал первый манифест «Предупреждение учёных мира человечеству», как никто другой понимая, что «люди и природа находятся на траектории столкновения», и «необходимо великое изменение в нашем управлении Землёй и жизнью на ней, чтобы избежать огромных человеческих страданий».

20 апреля День китайского языка ООН, одного из шести официальных языков этой организации. Инициатором в 2010 году выступил Департамент общественной информации ООН, однако с датой определились не сразу. Первый раз праздник отмечался 12 ноября по горячим следам доклада Генерального секретаря ООН о многоязычии, но позже было выбрано 20 апреля, связанное в истории Китая с легендой об изобретении письменности: Цан Цзе – мифический советник не менее мифического императора Хуан Ди, правившего около 5000 лет назад, – получил задание придумать, чем можно заменить узелковое письмо. Создавая прототипы иероглифов, Цан Цзе вдохновлялся следами зверей и птиц, и когда система была разработана, небожители заплакали от умиления, но не слезами, а семенами сорго, и этот день в китайском лунном календаре знаменует начало сезона гуюй («Зерновой дождь»). С глиняными табличками-литерами проводил эксперименты кузнец Пи-Шен в 1045 году, но китайских иероглифов было слишком много (около 50 000), чтобы книгопечатание стало удобней переписки (пришлось ждать Гутенберга, оперировавшего всего 26 буквами). Сегодня на китайском языке говорят и пишут более 1,3 млрд человек, а также подается почти половина патентных заявок, так что, признавая роль виновника сегодняшнего торжества, не можем не порадоваться наличию прекрасных инструментов ИИ-перевода.

21 апреля отмечается Всемирный день творчества и инновационной деятельности. Праздник введен недавно, всего лишь в 2018 году, по инициативе Генеральной ассамблеи ООН; до этого в разных странах отмечали целую творческую неделю, стартующую в день рождения великого универсала – Леонардо да Винчи (15 апреля). Организаторы праздника не имели в виду отнять хлеб у Всемирного дня книги и авторского права (23 апреля) и Международного дня интеллектуальной собственности (26 апреля), а лишь в преддверии этих дат сфокусировать внимание всего общества на креативе как средстве достижения целей устойчивого развития и залоге разнообразия форм культурного самовыражения (Конвенция об охране и поощрении последнего была принята в 2005 году, но Россия в ней не участвует). В этот день по всему миру говорят о важности творческого подхода во всех сферах человеческой деятельности и воспевают кроссиндустриальность, признавая, что легального определения и регламентированных границ у креативной деятельности быть не может. А мы в этот день хотим вспомнить несколько высказываний Альберта Эйнштейна: «Творчество – это интеллект, получающий удовольствие», ««Воображение важнее знания. Знание ограничено. Воображение охватывает весь мир.», «Творчество заразно. Передай другому!»

22 апреля 1724 года родился Иммануил Кант, немецкий философ, глубоко занимавшийся теорией творчества и посвятивший этой теме не одну работу. Так, в «Критике способности суждения» (1790) наш герой дал определение гения как «врождённой способности души (ingenium), посредством которой природа даёт искусству правила» и полагал, что бытовать такие субъекты могут только в художественной сфере, в остальных же (технической, научной и т.д.) необходимы лишь знания, а не «дух», и для научного открытия достаточно изучить существующую информацию и на её основании сделать новый шаг. Дальше – больше: гений способен создавать только шедевры, поэтому история искусства ограничивается исключительно историей шедевров. Прав был Кант или нет, судить не нам, но он запустил цепную реакцию исследований о сути творческой деятельности, девизом которых была переведенная им фраза Горация «Sapere aude!» – «Имей мужество пользоваться собственным умом!». Вся жизнь Канта прошла в Кёнигсберге (современный Калининград), поэтому его причисляют к российским учёным и в прошлом году на государственном уровне широко праздновали его 300-летие, что не только дало новый импульс к изучению его интеллектуального наследия, но и породило массу фейкового контента: приписываемые цитаты, вымышленные факты биографии, и даже на наиболее часто используемом портрете оказался изображен младший современник и оппонент Фридрих Генрих Якоби.

По своим лекалам

Российские дизайнеры зачастую недооценивают экономический потенциал своих креативных разработок и ограничиваются лишь производством и продажей готового изделия. В ходе сессии «Капитализация креативного продукта для бизнеса» на Российском форуме индустрии дизайна модератор дискуссии, директор Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP Екатерина Чуковская призвала отрасль пересмотреть этот подход. По ее словам, дизайн‑объекты должны рассматриваться прежде всего как нематериальные активы — обладающие такой же высокой ценностью, как оборудование или товарный склад.

Чуковская напомнила, что законодательство предоставляет дизайнерам широкий выбор режимов правовой охраны. Внешний вид изделия можно зарегистрировать как объемный товарный знак, промышленный образец или же охранять дизайн в качестве объекта авторского права. Но несмотря на разнообразие юридического инструментария, многие специалисты до сих пор не знают, как сделать из наработок и эскизов приносящие доход активы.

Чем правовой статус дизайнера отличается от статуса писателя и музыканта, почему не стоит выбрасывать старые лекала и чем цифровое депонирование полезно креативному предпринимателю — читайте в полном материале IPQuorum.

23 апреля 1616 года умер Мигель де Сервантес Сааведра, испанский писатель, драматург и поэт. Первая половина жизни Сервантеса была бурной: путешествия, дуэли, сражения, тяжелые ранения, плен, тюрьма, но он мечтал о литературной карьере и сам писал, что «потерял дееспособность левой руки ради славы правой». Главный труд жизни и самое известное произведение – «Хитроумный идальго Дон Кихот Ламанчский» (1605-15) – задумывался автором как пародия (если не сатира!) на рыцарские саги, но стал первым современным романом, открывшим эпоху Просвещения. В «Прологе назидательных новелл» (1613) наш герой охарактеризовал себя так: «автор произведений, которые ходят по рукам искажёнными, а иной раз и без имени сочинителя». Биографы замечали: «Поэту, ветреному и мечтательному, недоставало житейского уменья, и он не извлёк пользы ни из своих военных кампаний, ни из своих произведений». А ещё сегодняшняя дата была выбрана Всемирным днём книги и авторского права (инициатива зародилась именно в Испании в 1926 году (каждому купившему книгу в этот день по декрету короля Альфонса XIII дарили розу) и Дня испанского языка ООН, что подтверждает величину Сервантеса на литературном и культурном небосклоне, а также (в совокупности c кончиной в этот день и Шекспира) называется многими историками концом эпохи Возрождения.

Третий поток курса «Директор по франчайзингу» стартовал!

Программу открыла Мария Кизима — руководитель курса, генеральный директор Scale IT, соучредитель «Франчайзинг-Интеллект», ментор «Сколково», автор подкаста «Франшизомания».

Поздравить учеников лично приехал директор Российской ассоциации франчайзинга (РАФ) Юрий Михайличенко.

В программе первого модуля:
• Структура и статистика рынка франчайзинга
• Типичные ошибки франчайзеров и франчайзи
• Проектирование концепции франшизы
• Договоры франчайзинга и их нюансы
• Портреты целевой аудитории
• Юридическая база и интеллектуальная собственность
• Особенности системы поддержки во франчайзинге
• Управление точками

Учеников ждут живые дискуссии, лекции, воркшопы и мастер-классы от лидеров рынка. Среди экспертов — представители DODO BRANDS, Pizza Hut, «Суши Маркет», «Супермен», «Клаустрофобия» и других сильных брендов.

Если присоединитесь сейчас, получите доступ к записям прошедших занятий и сможете быстро догнать поток. Успейте записаться!

24 апреля 1969 года на свет появился Алан Смити: на премьере вестерна «Смерть стрелка» это имя было указано в титрах в качестве режиссера. На самом деле съемки начинал Роберт Тоттен, уволенный за бесконечные конфликты с актерами на площадке, его сменил Дон Сигел, но окончательным вариантом оба оказались недовольны и не хотели портить портфолио участием в неудачном проекте. Тогда американская гильдия режиссеров предложила компромисс: свалить вину за провал фильма на вымышленное лицо по имени Ал Смит, но оказалось, что такой автоним числится в ее картотеке, тогда и было придумано имя, которым любой член Гильдии может воспользоваться в случае утраты творческого контроля над проектом. Идея оказалась столь удачной, что Гильдия разрешила Джаду Тейлору перемонтировать титры фильма «Fade In», снятого за год до этого, поскольку ситуация была схожей, а решение тогда найдено не было. Очень скоро из санкционированной мистификации псевдоним превратился в знак, что в процессе съемок что-то пошло не так. Масла в огонь подлила студия Дисней, выпустив в 1998 году едкую сатиру «Фильм Алана Смити. Гори, Голливуд, гори». С момента первого появления под псевдонимом «общего пользования» выпущено 149 фильмов (в том числе авторства Дэвида Линча (первая «Дюна» (1984), Денниса Хоппера и Кифера Сазерленда) и примерно столько же телевизионных шоу и музыкальных клипов. Алан Смити имеет собственную страничку в Internet Movie Database (IMDb), из которой можно узнать, что в ближайшее время он порадует нас 4 новыми проектами.

25 апреля 1842 года родился Фёдор Никифорович Плевако, российский адвокат. После выхода в 2024 году сериала по мотивам истории жизни нашего героя (хотя его имя в байопике намерено искажено) едва ли найдётся кто-то, не слышавший такую фамилию, но мало, кто знает, что это псевдоним: незаконнорожденный мальчик был записан в метриках как «Никифоров», поступал на юридический факультет Московского университета под фамилией родного отца («Плевак»), к которой при выпуске добавил букву «о» и настаивал, что именно на неё падает ударение. Сериал показал ораторский талант, который высоко ценили современники, например, Антон Павлович Чехов писал: «Речь его ровна, мягка, искренна... Образных выражений, хороших мыслей и других красот многое множество... Дикция лезет в самую душу, из глаз глядит огонь...». Но за кадром осталась ещё одна сфера деятельности Плевако: с 1877 года он сотрудничал с учрежденным Александром Островским Обществом русских драматических писателей и оперных композиторов, сначала как присяжный поверенный, потом возглавил его юридическую службу, а позже занимал должность главного руководителя делами Общества и входил в жюри по присуждению Грибоедовской премии и по премированию пьес. В 1894 году его помощником стал будущий знаменитый тенор Леонид Собинов, именно в доме наставника его услышала Мария Ермолова и отправила на прослушивание в Большой театр. Позже Плевако отмечал, что его бывший подмастерье в домашних концертах пел лучше, чем на сцене.

26 апреля 1798 года родился Эжен Делакруа, французский художник, критик, создатель теории полутонов в живописи, член Института Франции, один из учредителей Национального общества изящных искусств. Начало жизни нашего героя похоже на захватывающий триллер: молва приписывала отцовство Шарлю Талейрану и даже Наполеону Бонапарту, друг детства Александр Дюма-отец вспоминал, что «к трём годам Эжен уже вешался, горел, тонул и травился», однако во время учёбы в лицее сплетни о происхождении и леденящих душу бытовых эпизодах уступили место восхищению многочисленными талантами одаренного мальчика, из которых он выбрал живопись, в которую он окунулся с головой, не только усердно обучаясь, но и ежедневно проводя утренние часы в Лувре, копируя античные скульптуры и обожаемого Рубенса (эти занятия он называл гимнастикой), и позируя приятелю – молодому художнику Теодору Жерико, например, в виде соскальзывающих в воду трупов на знаменитом «Плоте «Медузы» (1819), но красавца Делакруа, с которого Дюма списал графа Монте-Кристо, на полотне не узнать – в окончательном варианте Жерико изобразил его лицом вниз. Пожалуй, самая известная работа Делакруа – «Свобода, ведущая народ» (1830), подарившая французской нации визуализацию её символа – Марианны во фригийском колпаке, и вдохновившая Гюго и Бартольди, однако строгие критики отмечали, что Делакруа уже эксплуатировал этот образ (и ту же модель) в картине «Греция на руинах Месолонгиона» (1826).

Дарим знания на праздник

Сегодня отмечается Международный день интеллектуальной собственности. Поздравляем юристов, предпринимателей, креаторов, преподавателей, адвокатов и других экспертов, для которых интеллектуальное право — не просто очередной юридический термин.

В честь события Digital IP дарит скидку в 40% на любую (!) образовательную программу — просто используйте промокод IPDIP40. Акция работает только до 30 апреля, поэтому рекомендуем выбрать курс как можно скорее. Все они доступны здесь.

Тяжело в учении — легко в работе! Удачи.

27 апреля 1827 года родилась Мэри Уорд, ирландская учёная, писательница и художница. Родители Мэри были известными научными деятелями, поэтому её домашнее обучение отличалось от стандартного: уже в три года она начала собирать коллекцию насекомых, в восемь обнаружила при помощи самодельного оптического приспособления комету Галлея, в тринадцать документировала строительство своим кузеном Уильямом Парсонсом «Левиафана» – телескопа, который оставался самым большим в мире до 1917 года (рисунки Уорд очень пригодились при восстановлении прибора в 1997 году). В 1848 году Парсонс стал президентом Королевского общества и включил кузину в рассылку Королевского астрономического общества (остальными двумя женщинами в списке были королева Виктория и Мэри Сомервилл, чьим именем назван один из колледжей Оксфордского университета). Опыты наша героиня не только проводила, но и зарисовывала, и эти эскизы стали очень востребованы в качестве иллюстраций научных текстов других авторов. В 1857 году Уорд решила опубликовать книгу «Зарисовки с микроскопом», но всё, включая рекламу, сделала сама, полагая, что издатели не станут иметь дело с женщиной, да ещё и без академических званий, и была поражена успеху, поскольку в следующие 20 лет сменивший название труд «Мир чудес, раскрытый микроскопом» выдержал 8 переизданий. Но в истории Уорд осталась как первая жертва ДТП: во время прогулки на паровом автомобиле, сконструированном её племянниками Ричардом и Чарльзом – сыновьями Парсонса, она не удержалась в салоне на крутом повороте, попала под колеса и погибла на месте.

28 апреля 1908 года основана Всемирная ассоциация эсперанто – крупнейшая организация, объединяющая поклонников и пропагандистов этого языка. Идея её создания принадлежит «родителю» эсперанто – Лазарю Марковичу Заменгофу – российско-польскому врачу и лингвисту, который «сконструировал» этот плановый язык еще будучи гимназистом, поскольку считал, что причиной большинства конфликтов между людьми является непонимание, и мечтал создать универсальное средство общения без бэкграунда и связанных с ним предрассудков. Свои работы Заменгоф сначала публиковал под анаграммой «Л.Гамзефон», а позже под псевдонимом «Д-ръ Эсперанто» («Надеющийся»), который и дал название языковой системе. В отличие от других искусственных языков эсперанто приобрел широкую популярность, использовался не только для перевода, но и создания произведений (сам Заменгоф писал на нём стихи), им интересовались крупные издательства (например, «Hachette») и большевики, пытавшиеся провозгласить его языком мировой революции; он же предлагался в начале 1920-х годов в качестве рабочего языка Лиги Наций (предшественницы ООН). Сегодня члены Ассоциации представляют 121 государство, причем около 1000 людей в мире считаются «denaskuloj», то есть носителями эсперанто от рождения, использующими его в качестве родного языка. Мы же напомним, что языки как знаковые системы не охраняются интеллектуальными правами, и обратим внимание, что словосочетание «авторское право» переводится на эсперанто тремя разными способами: «aŭtorrajto», «kopirajto» и «aŭtora rajto», а «интеллектуальная собственность» только одним – «intelekta propraĵo».