Для российских продавцов смартфонов I квартал 2025 года стал едва ли не худшим в истории — реализация этих гаджетов обрушилась более чем на 20%, рассказали опрошенные «Известиями» участники рынка. Реализация в штуках сократилась на 26% и на 25% в деньгах — до 5,5 млн устройств на сумму ₽139 млрд, отметил источник, близкий к одной из федеральных розничных сетей.

По данным собеседника в другой розничной сети, цифры немного меньше — по предварительным данным, за тот же период продажи смартфонов на рынке России снизились на 19% в денежном и на 21% в количественном выражении.

«Всего россияне купили 5,9 млн устройств на общую сумму ₽150,1 млрд по сравнению с 7,5 млн устройств и 186,2 млрд рублей годом ранее», — отмечает он.

Ключевыми факторами снижения продаж стали очень высокие показатели прошлого года, охлаждение потребительского спроса на фоне привлекательных процентных ставок от банков по вкладам и сокращение кредитного рынка, считают эксперты.

При этом средняя цена приобретаемого смартфона в РФ выросла на 2% — с ₽24,7 тыс. до ₽25,2 тыс., рассказали в пресс-службе «М.Видео–Эльдорадо».

В число самых популярных брендов в количественном выражении в начале этого года вошли Xiaomi (Redmi), Tecno, realme, Samsung и Infinix, отметил представитель объединенного ритейлера. В денежном выражении рынок возглавляют Apple, Samsung, Xiaomi (Redmi) и Tecno.

На маркетплейсах спрос на телефоны пока растет, но в целом рынок падает, говорят участники рынка

На Wildberries рост продаж этих гаджетов в I квартале 2025 года превысил весомые 35% в деньгах. Это связано с оперативным появлением новинок, огромным ассортиментом, отметил представитель маркетплейса.

В «Холодильник.ру» за тот же период снижение объемов продаж смартфонов составляет примерно 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Схожая тенденция наблюдается и в других категориях электроники, таких как компьютеры и ноутбуки, где снижение составляет около 15%.

В принципе падение продаж касается всей электроники, утверждает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Реализация смартфонов, по данным эксперта, рухнула почти на 25%. По его словам, это рекордное падение рынка, такого не было в истории — если не считать форс-мажорного 2022 года, когда поставки техники в Россию фактически прекратились примерно на 1,5 месяца.

По оценке специалистов «Связь.ON», в I квартале продажи смартфонов в целом упали на порядка 20% в штуках, а если говорить про дорогие модели, то примерно на 30%. Это рекордное падение, не считая 2022 год, согласны в компании. Аналогичную ситуацию можно наблюдать и с портативной электроникой, и с ноутбуками и планшетами, добавили там.

Эксперты считают, что у сложившейся ситуации нет одной простой причины, влияние на нее оказывают сразу несколько факторов. Высокая ключевая ставка сокращает продажи смартфонов в кредит и стимулирует потребителей не вкладываться в покупку техники, а размещать средства на вкладах и накопительных счетах. Рост курса валют влияет на ту цену, по которой производители выводят новинки на российский рынок, а это во многих случаях на 10–15% выше, чем на аналогичные новинки в прошлые годы. Также среди возможных причин можно отметить перераспределение спроса между кварталами и укрепление рубля, что вызывает у части пользователей ожидание снижения розничных цен через некоторое врем

По результатам недавнего исследования компании, только 8% респондентов заявили, что хотят сменить смартфон, просто чтобы обновить его. Более популярные причины замены гаджета связаны с его поломкой или плохой работой.