group-telegram.com/gmkblog/8361
Create:
Last Update:
Last Update:
Под небом голубым
Есть город на холмах...
Называется он Кипрея — а мы проводили для него исследования и разрабатывали маркетинговые стратегии со старта проекта.
Подготовили кейс, в котором делимся подробностями сотрудничества. Это, кстати, — один из финалистов WOW Awards 2025 в номинации «Маркетинг территорий»
В посте — главное, а разбор полностью — на нашем сайте.
🟥 Девелопер: «Новая Земля».🟥 Масштабный проект: 2500 га комплексного развития территории в заповедных ландшафтах села Кулаково недалеко от Тюмени (рейтинг города по потенциалу GMKIndex = 946).🟥 Задачи развития территории: функциональное разнообразие, плотность и человеческий масштаб, связанность и комфорт перемещений, безопасность и здоровье, комфортное жилье, гибкость.🟥 Геобренд: построен на природных активах территории — особенностях ландшафта и флоры.
Дескриптор «город на холмах» отражает масштаб проекта и уникальную геопластику.
Кипрей (иван-чай) — цветок, чей яркий розовато-малиновый цвет радует глаз, исцеляет и греет душу. Является культурным кодом территории и его визитной карточкой.🟥 Роль бренда: идеолог. Бренд – новатор, он видит дальше и глубже, вовлекая и запуская процессы по созданию лучшей жизни. Делает сам и вдохновляет других: от участников ленд-девелопмента, бизнес-сообщества до конечного потребителя.🟥 Архитектура геобренда: разработана зонтичная архитектура, выделено 4 саббренда по направлениям: комьюнити, квартиры, бизнес, спорт и отдых. Разработаны логотипы саббрендов, подобраны цвета и типографика.
Как это воплотилось в жизни — читайте на сайте: clck.ru/3NMQQp.
