🌎🇨🇳 Нацмессенджеры в мире: Китай

Запускаю рубрику о мессенджерах, которые стали цифровой инфраструктурой целых стран. Первый в списке WeChat — китайский «все в одном» от Tencent. Главное:

0️⃣WeChat был запущен в 2010 году в бета-версии и изначально назывался Weixin, но год спустя его переименовали в текущее название — так было проще для мирового рынка.

0️⃣Платформа не имеет официального статуса «национального мессенджера» Китая, но де-факто выполняет его роль. Сегодня — это целая экосистема разных сервисов с единой точкой входа: в приложении находятся сервисы страхования, доставки еды, e-commerce, госуслуги, каршеринг, электронный кошелек и многое другое.

0️⃣На данный момент WeChat использует более 85% населения Китая, а среднемесячная аудитория составляет 1,4-1,5 млрд активных пользователей.

Как WeChat стал доминирующим?

В момент создания WeChat в Китае еще работали соцсети Меta (признаны в РФ экстремистскими), которые могли составить конкуренцию мессенджеру. Но после внедрений новых функций аудитория начала постепенно переходить в WeChat. Существенный рост произошел после внедрения голосовых сообщений в 2011 году, и к 2012 году число пользователей достигло 100 млн.

Спустя пару лет в мессенджер внедрили платежную функцию WeChat Pay, что еще больше привлекло новую аудиторию, и в 2019 году мессенджером пользовались уже более 1 млрд человек.

Именно голосовые функции, социальные и платежные сервисы сделали WeChat не только конкурентом, но и аргументом против иностранных мессенджеров: зачем искать альтернативу, если все уже есть?

Что с конкурентами?

К 2014 году в Китае стали блокировать соцсети Meta, а в 2015 году и Telegram. Некоторое время Telegram и Signal оставались доступны через VPN и скачивались в магазинах приложений, но их аудитория была ограничена — многие предпочитали использовать WeChat, где уже была вся их сеть контактов. WhatsApp, Signal и Threads были удалены из местных магазинов в 2024 году.

Но WeChat — не единственный. Сегодня на китайском рынке представлено много нишевых соцсетей, специализирующихся на конкретной функции (например, TikTok) или тематике (например, Mafengwo для путешественников).

⏺ ГОС ИТ Богатырева — подпишись!