Нейросети, личный бренд и борщ в Telegram: как меняется рынок PR и дизайна прямо сейчас?

— «Кажется, мы увольняем нашего дизайнера. ChatGPT справляется быстрее».

Так начался этот выпуск подкаста «PR-директор».

В студии:
📣 Ульяна Громова — директор агентства «Гром-Пиар»,
🎨 Константин Лобанов — бренд-директор платформы дизайнеров Dprofile,
🎙 и я — главный редактор журнала "Пресс-служба" Тимур Асланов.

О чем говорим:
– Как ИИ перетряхнул рынок контента от копирайтеров до иллюстраторов.
– Почему нейросети не угрожают профессионалам, но уничтожают посредственность.
– Кто выживет: те, кто учится и умеет, или те, кто просто скачал Midjourney?
– Почему на смену «пользе» пришли борщи, котики и личные провалы — и как это реально работает на вовлечение.
– Как вырастить Telegram-канал, когда все вокруг уже сделали свой. И почему оффлайн снова в моде.
– Как нейросети экономят миллионы в PR, но при этом требуют всё того же — насмотренности, навыка и стратегического мышления.
– Чем комьюнити в Йошкар-Оле может быть сильнее статьи на VC.

Поговорили про профессию, про людей, про честность и юмор, который в эпоху нейросетей становится конкурентным преимуществом.

Где смотреть:

✅ На Ютьюбе

✅ В ВК видео

Ну и заранее спасибо за лайки и комментарии, которые помогают показать это видео большему количеству зрителей.

Очень прикольный ролик – робопсы от Boston Dynamics танцуют под Queen на шоу America's Got Talent.

Жюри в восторге и ставит высший балл, несмотря на то, что одной собаке стало нехорошо во время танца 😜

Прекрасная Дженна Ортега на обложке свежего номера Harper’s Bazaar

Ждём с нетерпением новый сезон сериала Уэнсдей 😉

#обложкадня

I hate my X!

Веселая игра слов на обложке New York Post, посвящённой разрыву Дональда Трампа и Илона Маска.

Можно перевести как «Я ненавижу своего бывшего», но X, который читается как ЭКС, это еще и название бывшего Твиттера - соцсети, которой владеет Маск.

#обложкадня

Что публиковать, когда нет инфоповода?

Ваш телеграм-канал (или паблик в ВК) как голодный птенец – все время просит червячка новых постов. А у вас ничего не происходит и нет идей. И вы уперлись в чистый вордовский файл и словили писательский ступор: про что написать.

Вот вам идея темы поста, если нет событий: напишите пост о том, чего вы никогда не будете делать в своей работе.

Да-да. Не то, что вы делаете. А то, что принципиально отказываетесь делать.
Это честно, трушно, необычно и отлично работает на имидж бренда (или персоны).

Почему такой пост – это хорошая идея:
✅ Он помогает отстроиться от конкурентов, не называя их напрямую.
✅ Он формирует ценности и границы — и это вызывает уважение.
✅ Он часто дает реакцию: «О, мы тоже так не делаем!» или «А вот мы, наоборот...»
✅ Он не требует инфоповода — только внутреннего осознания, что вы больше не готовы мириться с определёнными практиками.

Что это может быть:
– Мы никогда не возьмемся за проект, который не совпадает с нашими ценностями
– Мы не работаем с токсичными клиентами, даже если они щедро платят (потому что нам дороже психическое здоровье сотрудников и атмосфера в компании)
– Мы не соглашаемся на "работаем только по постоплате" с теми, кто опаздывает с брифом
– Мы не будем помогать клиенту строить личный бренд эксперта, если сомневаемся в его экспертизе
– Мы не скрываем факапы — мы говорим: “Это случилось, вот как мы решаем.”
– Мы не просим журналистов согласовывать с нами редакционные материалы
– Мы не молчим, если видим, что клиент едет в стену. Даже если наши слова вызывают его раздражение.

Такой пост может быть в виде списка ваших "НЕ", а можно взять одно "НЕ" и подробно расписать почему вы никогда не будете это делать.

Напишите, кстати, в комментах, чего вы или ваша компания никогда не будете делать. Обменяемся идеями?

Побег к морю

Солнечная #обложкадня от журнала COUNTRY LIVING за июль 2025 года

Как я использую канбан для создания контента

Организация работы редакционной команды — это не только про креатив, но и про систему. Поговорим о том, как внедрить канбан в редакционный процесс PR-службы, чтобы сделать его эффективным и управляемым.

Как внедрить его в редакционный процесс?

Для тех, кто впервые слышит про канбан — это метод управления проектами и задачами, который помогает командам визуализировать работу, ограничивать незавершённые задачи и повышать эффективность. В нашем случае — это доска, на которой видно все текущие редакционные материалы и процессы, в которых они находятся.

- Бэклог
Первый шаг — это бэклог, где вы собираете все идеи и темы для будущих материалов. Сюда можно добавить всё, что приходит в голову: от спонтанных мыслей до заготовок от вашей команды.

- Сбор фактуры
Здесь лежат материалы, которые находятся в процессе сбора фактуры. В этом разделе важен качественный подход. На этом этапе мы определяем цель статьи, ее объем, тональность, содержание, формат, привлекаем экспертов для сбора фактуры.

- Райтинг
Когда фактура собрана, приходит время писать. Задачу в этом статусе забирает в работу райтер, главное, не забывать ставить им дедлайны. Впрочем, как и всем остальным.

- Факт-чекинг
Здесь начинается проверка на бдительность. Готовый материал проходит необходимую редактуру и факт-чекинг, в том числе от экспертов.

- Иллюстрации
Тегнуть дизайнера в задаче можно уже на этапе райтинга, чтобы он начал готовить визуальную поддержку для вашего текста. Главное, не забыть указать в ТЗ дизайнеру все необходимые параметры: размеры, количество иллюстраций, стилистику, дать референсы.

- Корректура
Уже с готовыми иллюстрациями задачка переезжает в блок «Корректура». Это важно, потому что в иллюстрациях чаще всего встречаются опечатки. Корректор все исправит или вернет задачу райтеру/иллюстратору, если потребуется. А вы всегда сможете отследить «путешествие» задачи по всему процессу.

- Готово к публикации
Здесь обитают материалы полностью готовые к публикации, проверенные корректором, исправленные и снабженные иллюстрациями. Отсюда мы берем их к публикации, либо в планировщик для соцсетей.

- Запланировано
Как только вы поставили материал в планировщик, переносите его в этот столбец. Когда он выйдет — перенесете в следующий.

- Вышло
Наступил момент истины — ваш материал вышел в свет, а вы можете наблюдать, как читатели реагируют на то, что вы создали. Если текст «залетел», можно двигать его дальше — к дистрибуции.

- Дистрибуция контента
Завершающий этап — дистрибуция контента. Используйте уже залетевшие тексты, чтобы переработать их в другие форматы и каналы. Например, переформатируйте публикацию в видеоряд или создайте инфографику. Это поможет вам разогнать охваты и привести новых читателей.

Создать такую доску можно где угодно: физически на доске или на бумаге, в Холсте либо использовать специальные сервисы типа Trello. Но так как Trello в РФ больше не доступен, я использую YouGile.

Как видите, канбан — это не просто система, а подход, который опрозрачивает процесс работы с редакционными материалами, дает ясность и увеличивает производительность. Внедрив эти этапы в своей команде, вы заметите, что у вас будет намного больше контроля над редакционным процессом.

Для тех, кому интересно попробовать, я попросила YouGile сделать для моих подписчиков спецусловия. При регистрации по этой ссылке для вас первый месяц будет полностью бесплатным для любого количества пользователей и без ограничений по функциям и времени. Если в вашей команде больше 10 человек, попробуйте и поделитесь с коллегами, а если возникнут трудности, то специалист YouGile настроит за вас любые специфические процессы: от базовых ролей до уникальных автоматизаций.

Есть вопросы? Пишите в комментарии👇🏻
И не забудьте скачать себе pdf с примером моей доски 👆🏻

Тимур Асланов о том, как остановить манипуляции и как защитить свою репутацию.

В видео озвучены правила розыгрыша книги с автографом Тимура.

Интервью VK

Книга: Литрес | Озон | WB
Канал: «АслановPR»

Tг-канал: «Пишущие люди»

Дуа Липа на обложке британского VOGUE

#обложкадня

Как попросить больше денег и получить их, не кланяясь

#обложкадня от немецкого англоязычного журнала Business Spotlight

"Россияне за 300 нам не нужны"

Такое заявление сделала сотрудница Минтуризма Абхазии, и теперь в сети разгорается новый скандал.

Дама заявила, что российские нищеброды с дошираком не должны ездить отдыхать в Абхазию. Они ждут только дорогих туристов, которые и сувениры купят и на фрукты местные потратятся.

В комментариях даму ожидаемо спрашивают:
- а есть ли в Абхазии достойный сервис для дорогих туристов?
- не забыла ли она за чей счет вообще живет ее страна?
Ну и далее по списку.

Отличный кризисный кейс в начале турсезона. 🔥

Или хайп, чтобы напомнить о том, что вообще есть такой курорт? Как думаете?

И повлияет ли эта реплика на решение бюджетных туристов поменять путевку в Абхазию на поездку к бабушке в деревню?😎

Давно были на ретрите? 😏

#обложкадня от журнала RETREAT

Знаете, как заканчивается фраза: “мы не заметили”?

- Пресс-служба в панике.
- Сайт лежит.
- Скрин гуляет по пабликам.
- Потери — миллионы.

А всё началось с одного поста в Telegram, который увидели 37 000 человек.
Только не вы.

ПрессИндекс — это когда вы узнаёте об инфоповоде раньше, чем он стал скандалом.

📡 Полный охват инфополя
✔️ 120 000 СМИ (ТВ, радио, регионы, печатка)
✔️ 2,5 млн Telegram-каналов
✔️ 1+ млрд сообщений из соцсетей, блогов и отзовиков
✔️ Всё в одном интерфейсе.

⚡️ Уведомления за 60 секунд
в Telegram или на почту сразу после публикации

📊 Автоаналитика
тональность, охваты, цитируемость, группировка инфоповодов

🧾 Отчёты за 3 минуты
PDF/Word с логотипом и графиками — готовы для руководства

💡Настоящий безлимит: темы, выгрузки, алерты - всё включено в тариф. Никаких доплат, лимитов и скрытых платежей

🤝 Поддержка и внедрение
всё настроим, обучим и подключим под ваши задачи

🎁 7 дней демо + техаудит + 10% скидка

👉 pressindex.ru/promo

Erid: 2VfnxvxTh3E
Реклама. ООО "ПРЕССИНДЕКС", ИНН 7701996618

Новый Ближний Восток

#обложкадня от журнала Time

Как хорошо, что я лучше всех

Попалось в ленте прекрасное. 😎

Ловите для поднятия настроения классную кружку от Nedushno ceramics

Желаю всем, чувствовать себя также.😜

Как попросить журналиста «посмотреть текст» перед публикацией и не испортить отношения: 5 корректных формулировок

Запрос на согласование редакционного материала – как красная тряпка для журналистов. Рекламные оплаченные статьи – отдельный разговор. А вот текст, написанный даже по вашему релизу, но по доброй воле издания корректировать не принято. Хоть и очень хочется порой.

Но если в статье есть сложные цифры, специфическая терминология или потенциально чувствительные темы, вы, как PR-специалист, имеете право уточнить: всё ли точно, корректно, не перевёрнуто ли суть.

Имеете-то, конечно, имеете. Но это не значит, что журналист радостно вам все это отправит по первому запросу. У него горит дедлайн, а тут вы со своим «дайте посмотреть». Он же понимает, что смотреть вы будете в лучшем случае полдня, а то и пару дней, потому что смотрильщиков в вашей организации может быть несколько, они еще будут между собой спорить и тд. А у него сроки.

Плюс такой запрос всегда воспринимается как цензура.

Но попросить можно по-разному. Предлагаю несколько вариантов деликатных формулировок, которые позволяют сохранить уважение к независимости журналиста, не выглядят как попытка цензуры и чаще всего работают.

1. «Если будет возможность, давайте вместе посмотрим, корректность фактов и цифр. Вдруг мы где-то что-то неточно сформулировали. Не хочется, чтобы в публикации были неточности»

Мягко, с заботой не о себе, а о точности. Инициатива звучит как помощь, а не контроль.

2. «Если будете использовать цитату от спикера, могу попросить сверить формулировку? Тема непростая, очень важны нюансы»

Отдельный разговор — цитаты. Их проверка — нормальная практика. Здесь вы не правите текст, а заботитесь о точности слов человека, которого вы представляете.

3. «Можем сделать финальную сверку по ключевым тезисам? Вопрос не в контроле текста, а в том, чтобы просмотреть цифры и цитаты, чтобы все было точно»

Когда дело касается официальных комментариев, особенно в спорных или юридически чувствительных ситуациях, можно говорить о совместной ответственности за интерпретацию.

4. «Уточню — это не согласование, просто сверим терминологию и последовательность событий, чтобы потом не пришлось просить публиковать опровержение 😁»

Иногда полезно прямо проговорить, что вы не просите согласования, а работаете на точность. Ну и добавить смайлик, чтобы про опровержение не смотрелось как угроза.

5. «Хочу убедиться, что я ничего не переврал — могу ли попросить глянуть окончательный текст, если это возможно? Обещаю, что не задержу дольше, чем на 15 минут»

Универсальная формула: «Мы никогда не настаиваем на согласовании. Просто если будет удобно — дайте нам глянуть на финал, чтобы не было недоразумений с фактами или формулировками. Только по делу — без вмешательства в редактуру».

Снятие давления через самоиронию или признание своей уязвимости — хороший способ «разрядить» тему согласования.

Важно: предлагайте вежливо — и на раннем этапе
Чем позже вы появляетесь с просьбой, тем сложнее и подозрительнее она звучит. Идеально — обсудить формат до начала интервью или работы над материалом.

@AslanovPR