В прошлом месяце мы сопровождали запуск нового бренда Анны Павловой Out Of The Blue. Перед нами стояла задача – привлечь внимание к старту бренда и презентации в отеле «Рихтер», а также выстроить коммуникацию с лидерами мнений. Подробности этого кейса – в карточках.
#dotcase
#dotcase
❤7
Что происходит в индустрии? Сегодняшние новости локальных брендов посвящены акции «Розовый октябрь», направленной на повышение осведомлённости о раке груди.
❤️ Blizhe поделился результатами своего первого благотворительного проекта, запущенного год назад: в фонд «Онкологика» было перечислено более 250 тысяч рублей. В этом году команда бренда запустила в Telegram-канале челлендж, который напоминает о важности внимательного отношения к собственному здоровью.
❤️ Belle You в рамках акции «Розовый октябрь» предлагает скидку на нижнее бельё, а также скидку на УЗИ и маммографию в сети партнёрских клиник. В соцсетях бренда врач-маммолог будет отвечать на вопросы о здоровье груди.
❤️ Poison Drop и DIVNO объединились для создания специального украшения — кулона в форме сердца с розовым камнем. Часть выручки от продаж коллаборации направят в фонд «Дальше», который помогает женщинам с онкологическими заболеваниями.
❤️ Основательница beauty-бренда Pereliv Ксения Виноградова сейчас сама проходит лечение от рака груди. Бренд поддерживает других, выпустив специальную розовую свечу с ароматом мускуса и ванили. Часть средств от продаж также будет передана на благотворительность.
#dotdigest
#dotdigest
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодняшняя подборка контента локальных брендов посвящена не результату, а процессу: от эскизов моделей до первых образцов ✂️
ATELIERMARU
Brusnika
Achers
ZNWR
1811
Nude Story*
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
ATELIERMARU
Brusnika
Achers
ZNWR
1811
Nude Story*
#вампонравится
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
❤3✍2👍1
Почему закрываются fashion-бренды?
Прочитали на New Retail мнения относительно текущей ситуации в fashion-ритейле. Эксперты отмечают: сегодня рынок покидают прежде всего марки среднего ценового сегмента, а также детские бренды.
⚫️ Кризис детских марок
По словам аналитика Дании Ткачевой, именно детские бренды оказались наиболее уязвимыми. Дети быстро растут, цены на одежду – тоже. «В условиях падения покупательской способности родители чаще выбирают более дешёвые решения онлайн», – говорит она. Родители переходят на маркетплейсы, где цены ниже, ассортимент шире, а сервис удобнее.
⚫️ Всё одинаковое
Многие бренды, пришедшие на смену международным игрокам, не успели сформировать узнаваемость, отмечают эксперты. Когда марки опираются на одни и те же тренды, когда у них нет своего креатива и собственной ДНК, покупатель перестаёт видеть разницу и делает выбор по цене – что снова ведёт его на маркетплейсы.
⚫️ Что дальше?
В 2024 году онлайн-продажи одежды и обуви выросли на 36%, а офлайн – на 4%. Ритейл требует новых форматов, теперь это не просто место покупки, а элемент клиентского опыта. Пока одни бренды закрывают свои магазины, другие, напротив, выходят в офлайн, чтобы найти больше точек соприкосновения с аудиторией.
#этонадознать
Прочитали на New Retail мнения относительно текущей ситуации в fashion-ритейле. Эксперты отмечают: сегодня рынок покидают прежде всего марки среднего ценового сегмента, а также детские бренды.
По словам аналитика Дании Ткачевой, именно детские бренды оказались наиболее уязвимыми. Дети быстро растут, цены на одежду – тоже. «В условиях падения покупательской способности родители чаще выбирают более дешёвые решения онлайн», – говорит она. Родители переходят на маркетплейсы, где цены ниже, ассортимент шире, а сервис удобнее.
Многие бренды, пришедшие на смену международным игрокам, не успели сформировать узнаваемость, отмечают эксперты. Когда марки опираются на одни и те же тренды, когда у них нет своего креатива и собственной ДНК, покупатель перестаёт видеть разницу и делает выбор по цене – что снова ведёт его на маркетплейсы.
В 2024 году онлайн-продажи одежды и обуви выросли на 36%, а офлайн – на 4%. Ритейл требует новых форматов, теперь это не просто место покупки, а элемент клиентского опыта. Пока одни бренды закрывают свои магазины, другие, напротив, выходят в офлайн, чтобы найти больше точек соприкосновения с аудиторией.
#этонадознать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
✍8
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Помните, мы рассказывали вам, как бренды усиливают свою ценность через работу с сообществами? Вот ещё один хороший пример: наши друзья из бренда Razumno запустили свой танцевальный клуб Razumno Lab. Каждое занятие – двухчасовая практика с профессиональным учителем современного танца, которая помогает лучше понять себя и своё тело.
❤13👏5
Осталась всего пара дней до вебинара «Сервис как стратегия: что помогает растить бизнес в fashion-ритейле». Приглашаем всех, кто развивает свой бизнес и хочет больше узнать об инструментах качественного сервиса в fashion.
На вебинаре обсудим:
✅ почему хорошего продукта уже недостаточно для роста продаж;
✅ как бренды делают пространство магазина и дополнительные услуги частью сервиса;
✅ как работает «церемония продажи» – от приветствия до покупки;
✅ как измерять качество обслуживания и какие методы используют мировые игроки;
✅ как внедрять сервисные подходы, чтобы они стали частью общей стратегии компании.
Спикеры:
Мария Манаева, со-основатель ресейл-проекта The Cultt, исследователь fashion-индустрии
Анастасия Ковяк, ex-Retail Performance в Louis Vuitton в Восточной Европе, Operations Senior Manager EMEA в Moncler
16 октября в 19:00
Бесплатно, по предварительной регистрации через @Dot_Comms_bot
На вебинаре обсудим:
Спикеры:
Мария Манаева, со-основатель ресейл-проекта The Cultt, исследователь fashion-индустрии
Анастасия Ковяк, ex-Retail Performance в Louis Vuitton в Восточной Европе, Operations Senior Manager EMEA в Moncler
16 октября в 19:00
Бесплатно, по предварительной регистрации через @Dot_Comms_bot
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2
Бренды, с которыми вы познакомитесь на Dot Days 8
Часть первая
Kits
Молодой московский бренд с собственным производством. Специализируется на пальто и костюмах, а также создаёт капсульные гардеробы, которые работают как конструктор: все вещи сочетаются между собой, подходят для разных ситуаций и избавляют от размышлений, что надеть на деловую встречу или пятничную вечеринку.
Подписаться* @kits_brand
Out Of The Blue
Новый бренд украшений художницы и ювелира Анны Павловой, ранее работавшей в Mineral Weather. На Dot Days будет представлена первая коллекция бренда и подборка из самых интересных украшений, разработанных Анной за последние годы. Акцент в изделиях сделан на сочетании разных материалов: серебро, стекло, фарфор, жемчуг, эмаль, перламутр.
Подписаться @outoftheblue_____
loomknits
Бренд одежды и аксессуаров для детей от 0 до 8 лет. В основе ассортимента – вязаные изделия из мягкого трикотажа с рисунками. Каждая коллекция создаётся из сертифицированных материалов, безопасных для ребёнка. Большинство изделий производятся в России, на фабрике – ключевом партнёре бренда.
Подписаться @loomknits
Alexander Varlakov
Бренд из Владивостока, вдохновлённый синтезом европейской и азиатской культур. Работает с ультраженственными силуэтами, отсылающими к эстетике 1950-х. У бренда две линии: кутюрная, основанная на идее вечной роскоши, и Lines of Love – тиражные изделия с современным характером.
Подписаться @alexander_varlakov.brand
Put it on
Московский бренд одежды из твида, над которым трудится семейная пара. Выпускает на собственном производстве пальто, пиджаки, брюки и юбки классического кроя, используя аутентичные шерстяные ткани из Шотландии и Англии. В этом году в ассортименте бренда появилась ещё и линейка вязаных вещей.
Подписаться @irishwool_ru
Dot Days 8 пройдёт 27 октября в Москве. Подробности и билеты здесь.
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
Часть первая
Kits
Молодой московский бренд с собственным производством. Специализируется на пальто и костюмах, а также создаёт капсульные гардеробы, которые работают как конструктор: все вещи сочетаются между собой, подходят для разных ситуаций и избавляют от размышлений, что надеть на деловую встречу или пятничную вечеринку.
Подписаться* @kits_brand
Out Of The Blue
Новый бренд украшений художницы и ювелира Анны Павловой, ранее работавшей в Mineral Weather. На Dot Days будет представлена первая коллекция бренда и подборка из самых интересных украшений, разработанных Анной за последние годы. Акцент в изделиях сделан на сочетании разных материалов: серебро, стекло, фарфор, жемчуг, эмаль, перламутр.
Подписаться @outoftheblue_____
loomknits
Бренд одежды и аксессуаров для детей от 0 до 8 лет. В основе ассортимента – вязаные изделия из мягкого трикотажа с рисунками. Каждая коллекция создаётся из сертифицированных материалов, безопасных для ребёнка. Большинство изделий производятся в России, на фабрике – ключевом партнёре бренда.
Подписаться @loomknits
Alexander Varlakov
Бренд из Владивостока, вдохновлённый синтезом европейской и азиатской культур. Работает с ультраженственными силуэтами, отсылающими к эстетике 1950-х. У бренда две линии: кутюрная, основанная на идее вечной роскоши, и Lines of Love – тиражные изделия с современным характером.
Подписаться @alexander_varlakov.brand
Put it on
Московский бренд одежды из твида, над которым трудится семейная пара. Выпускает на собственном производстве пальто, пиджаки, брюки и юбки классического кроя, используя аутентичные шерстяные ткани из Шотландии и Англии. В этом году в ассортименте бренда появилась ещё и линейка вязаных вещей.
Подписаться @irishwool_ru
Dot Days 8 пройдёт 27 октября в Москве. Подробности и билеты здесь.
*Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России
❤9