МедиаИндекс был и остаётся главной метрикой оценки эффективности пиарщиков.

Если кратко, он учитывает:
👀 Заметность присутствия объекта в информационном поле, которая основывается на:
✔️ качество источников: условно, пишет про объект Коммерсантъ или Самарское обозрение
😮 размер материала
❗️❗️ место публикации в издании

➕ Тональность упоминаний

📣 Индек цирируемости, то есть как цитируются издания, которые публикуют информацию об объекте

При этом у МедиаИндекса есть проблемные точки. Их разобрал Иван Степанов, почитайте в его канале.

Мы не поддерживаем подход отмены МедиаИндекса.

Да, корпоративные пиарщики часто злоупотребляют МедиаИндексом. Мы неоднократно были свидетелями воинственной неэффективности во имя МедиаИндекса – а как иначе, если бонусы топ-менеджмента завязаны на МедиаИндекс? 😈

Но в то же время мы знаем огромную корпорацию (вы все её знаете и так или иначе пользуетесь её услугами), которая до сих пор измеряет эффективность своей работы в количестве публикаций.
Количеством публикаций, Карл! 😄

То есть статья в газете У Белого Моря будет иметь такой же вес, как интервью в РБК.

Когда речь доходит до KPI, корпоративные пиарщики имеют традиционный русский выбор – два стула: на одном МедиаИндекс, на другом охваты, CTR, CPC конверсия и прочие заклинания людей из мира рекламы.

Можно сказать, что конкретные цели корпорации определяются в рамках каждой кампании, что нельзя унифицировать подход и так далее. А потом придёт большой начальник, который скажет:

Я в этом ничего не понимаю, дайте мне прозрачные KPI!

Что мы делаем:
1️⃣ Никогда не пользуемся Медиалогией как единственным источником аналитических данных. Собираем информацию из всех систем. Плюс проводим отдельный мониторинг на выявление публикаций в изданиях, которые могут не войти в системы.
2️⃣ Разбиваем публикации по качеству материала (сами знаете, основной массив – перепечатки) и выделяем целевые издания, пусть даже они имеют небольшой вес по показателям.
3️⃣ Корректируем тональность (иногда Медиалогия показывает нейтрал, а на деле - это негатив) и проставляем роль (ведь эпизодическое упоминание никогда не сравнится с главной ролью).
4️⃣ Рассматриваем инормационные поводы с точки зрения релевантности источников информации для конкретной ЦА коммуникации.
5️⃣ Рассматриваем трансформацию темы и тональности в разных источниках.

Это позволяет сделать выводы на основе качественных данных. А для бухгалтерской отчётности отправляем клиентам статистические показатели, в том числе МедиаИндекс.

Будем честны: мы не сильны в медиааналитике. Поэтому для аналработ в части инфополя мы привлекаем к каждому проекту профессионалов в этой области.

Рокс, Ваня, это пост нашей любви к вам 🤎