Хуже Федосеева

Должны ли СМИ размещать счетчики просмотров статей на своих ресурсах?

Публикую мнение коллег:

Юлия Загитова, автор канала @breakingtrends и основатель пиар-агентства breakingtrends.io. Секретарь Союза журналистов России

Начнем с того, что счетчики ничего не изменят на рынке. Есть большое количество федеральных СМИ, которых мало читают, но от этого их авторитет не тает на глазах. Их позиция адекватна и понятна пиарщикам — у нас есть собственная целевая аудитория, деловая и влияющая, но их не миллионы. А про конверсию — это к маркетологам, но точно не в медиа. Там больше о репутации.

Олег Полетаев, вице-президент РАСО

Как и во времена Марка Твена, читателей интересуют только чужой кошелек, чужая смерть и чужая постель. А новости, связанные с корпоративными событиями, с устойчивым развитием, с экологией, с какими-то гуманитарными проектами особо никому не нужны, и количество кликов на эти заголовки очень небольшое. И что, из-за этого надо закрывать целые отделы редакции или переставать об этом писать? Нет.

Я считаю, что, во-первых, большинство пиар-специалистов крупных компаний способны примерно оценить свою аудиторию, во-вторых, оценить результативность своих усилий и без этих данных. Но да, было бы круто, если бы мы получили какую-то дополнительную прозрачность в этой сфере.

Мария Лапук, основатель агентства VINCI

Думаю, что это дело каждого медиа, что оно должно или не должно делать

Дмитрий Смиркин, Туризм.РФ, сооснователь сообщества #PRMSK

Идея со счетчиками прочтения статей не новая. Habr.com, VC.ru и другие ресурсы давно это используют.

Со времен ЖЖ и liveinternet все мерятся метриками. При должном умении прикрутить свой внутренний счетчик СМИ несложно. Качественная пыль в глаза рекламодателям.

Знаю, что внутри медиа подобная статистика также в ходу и влияет на премии журналистов. Читателей круглые цифры к прочтению плохого текста вряд ли побудят.

Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics

Открытые счетчики с просмотрами статей на сайтах СМИ были бы полезны, если бы это была индустриальная инициатива с едиными правилами игры – единый российский счетчик, например, от VK, открытые данные в унифицированном виде и т.д. Если еще пофантазировать, то доступность этих данных для аналитических систем тоже была бы красивой и полезной историей.

В свое время Яндекс пробовал использовать данные метрики, установленной на сайтах СМИ для подобных целей. Но они не договорились с рынком, а использовать данные счетчика без разрешения площадки, конечно, нельзя. Реализуема ли подобная инициатива самим медиа сообществом? Скорее нет, чем да. Основным игрокам нужно понимать зачем это делать. Если же инициативу «поднимать выше» и позиционировать как индустриальную, то шансов больше. Но сначала надо в комьюнити подробно обсудить все за и против.

От себя я хочу лишь добавить, что счетчики уже сейчас есть на сайтах федеральных изданий — Коммерсант, РБК, РИА Новости. Но если пиарщики предложат ставить счетчики СМИ на законодательном уровне и страна это поддержит, считаю, это станет показателем того, что авторитет нашей профессии крайне высок.

Думаю, стоит попробовать, раз большинство поддерживает.

Telegram

Хуже Федосеева

Как вы считаете, должны ли СМИ разместить счетчики просмотров статей на своих ресурсах?
Да / Нет

👍29🔥16💯7❤5👏5💩4🤮1👌1😐1

www.group-telegram.com/us/huzhegebbelsa.com/9140

5.9K viewsedited  Nov 19, 2024 at 15:08

Должны ли СМИ размещать счетчики просмотров статей на своих ресурсах?

Публикую мнение коллег:

Юлия Загитова, автор канала @breakingtrends и основатель пиар-агентства breakingtrends.io. Секретарь Союза журналистов России

Начнем с того, что счетчики ничего не изменят на рынке. Есть большое количество федеральных СМИ, которых мало читают, но от этого их авторитет не тает на глазах. Их позиция адекватна и понятна пиарщикам — у нас есть собственная целевая аудитория, деловая и влияющая, но их не миллионы. А про конверсию — это к маркетологам, но точно не в медиа. Там больше о репутации.

Как и во времена Марка Твена, читателей интересуют только чужой кошелек, чужая смерть и чужая постель. А новости, связанные с корпоративными событиями, с устойчивым развитием, с экологией, с какими-то гуманитарными проектами особо никому не нужны, и количество кликов на эти заголовки очень небольшое. И что, из-за этого надо закрывать целые отделы редакции или переставать об этом писать? Нет.

Я считаю, что, во-первых, большинство пиар-специалистов крупных компаний способны примерно оценить свою аудиторию, во-вторых, оценить результативность своих усилий и без этих данных. Но да, было бы круто, если бы мы получили какую-то дополнительную прозрачность в этой сфере.

Думаю, что это дело каждого медиа, что оно должно или не должно делать

Идея со счетчиками прочтения статей не новая. Habr.com, VC.ru и другие ресурсы давно это используют.

Со времен ЖЖ и liveinternet все мерятся метриками. При должном умении прикрутить свой внутренний счетчик СМИ несложно. Качественная пыль в глаза рекламодателям.

Знаю, что внутри медиа подобная статистика также в ходу и влияет на премии журналистов. Читателей круглые цифры к прочтению плохого текста вряд ли побудят.

Открытые счетчики с просмотрами статей на сайтах СМИ были бы полезны, если бы это была индустриальная инициатива с едиными правилами игры – единый российский счетчик, например, от VK, открытые данные в унифицированном виде и т.д. Если еще пофантазировать, то доступность этих данных для аналитических систем тоже была бы красивой и полезной историей.

В свое время Яндекс пробовал использовать данные метрики, установленной на сайтах СМИ для подобных целей. Но они не договорились с рынком, а использовать данные счетчика без разрешения площадки, конечно, нельзя. Реализуема ли подобная инициатива самим медиа сообществом? Скорее нет, чем да. Основным игрокам нужно понимать зачем это делать. Если же инициативу «поднимать выше» и позиционировать как индустриальную, то шансов больше. Но сначала надо в комьюнити подробно обсудить все за и против.

BY Хуже Федосеева