Пора перемен

Впервые за 22 года количество поисковых запросов Google в Safari начало падать. Тревогу забил вице-президент Apple – Google платит его компании $20 млрд в год за то, чтобы Safari был поисковиком по умолчанию. Но новая реальность уже с нами. Люди стали меньше пользоваться поисковиками. Я сама чаще обращаюсь к Gigachat, чем к Яндексу.

Умные чат-боты моментально дают исчерпывающую информацию по «нулевому клику». Подавляющему большинству людей этого вполне достаточно и нет нужды переходить на сайты по ссылкам. Поэтому в отличие от поисковиков и агрегаторов чат-боты не отдают трафик дальше. Проблема: как будут выживать медиа и привлекать свою аудиторию?

Видимо, как-то будут, но придется потесниться. ИИ лучше справляется с обобщением и обработкой больших объемов данных, но создавать новый контент, работать с информаторами, общаться с пострадавшими – он не может. Пока не может?

Нам, пиарщикам, нужно приспосабливаться к новым реалиям. Чтобы пробиться в чат-боты нужно будет создавать контент, способный привлечь внимание не только СМИ, но и ИИ. Изучать как работают большие языковые модели. Пока они управляются «доверенными источниками», которые они сканируют, индексируют и используют для своих выводов.

Способность влиять на то, как люди пишут о вас, говорят о вас и публикуют информацию о вас в интернете, напрямую влияет на то, как ИИ будет отвечать на вопросы о бренде, вашей сфере деятельности и упоминают ли вас, когда задают вопросы о проблемах, которые вы решаете.

Угадайте с трех раз, кто обладает такой суперспособностью? Так что, пока живем-живем!

Вечеринка в честь 15-летия Коммерсант FM. Столько лет я их и слушаю! С днем рождения, любимое радио 🫶

Друзья, приглашаю вас на нашу IR-сессию «Медиаландшафт для публичных эмитентов: глобальные подходы и российская специфика» в рамках форума "Стратегические коммунркации. Идеи&Инсайты".

Поговорим с Мосбиржей и IR-директорами Новатэка, АЛРОСА, VK и Rubytech о том, как изменились стратегические коммуникации для компаний, которые планируют публичные размещения на российском рынке капитала. Обсудим эволюцию российских трендов: как меняются стандарты и появляется новая культура публичных коммуникаций.

Форум пройдет в Общественной палате 21 мая, наша сессия в 17.30 - 18.45. Напишите мне, если хотите к нам попасть, регистрация уже закрыта.

Наша-то на вершине мира!! Виктория Боня - ну мощь, ну сила, ну гордость! Ну кто бы мог подумать?! Эверест покорен! Я верила 🙌

🏔И вчера еще моя хорошая знакомая взошла на Эверест! Десять лет назад мы сидели с ней на Казбеке. Что делается, невероятные женщины!! 👏👏👏

UPD: Первая грузинка на вершине мира!!

Слушая выступления представителей разных relations, часто замечаю плохо скрываемую аллергию к соседям. IR-щики «спускаются» к PR-щикам. PR-щики отрицают маркетологов. GR-щики тоже снисходят из своего космоса.
Интересно, что именно эти профессии связаны с коммуникациями, налаживанием отношений, коллаборациями. Такой вот "комплекс превосходства" с ударением на первое слово

А давайте говорить про личный бренд начнем с конца самого интересного?

Я попросила стилиста, имиджмейкера Юлиану Лункину рассказать о том, как она помогает людям меняться. Они ей рассказывают про внутреннее – свои цели, задачи, ценности, а она помогает сделать так, чтобы все это проявилось во внешнем. Стиль, особенно грамотный и проработанный, дает очень много нашему личному бренду. Помогает людям «считывать» нас и помогает нам посылать правильные сигналы о себе и о том, как с нами можно и как с нами нельзя.

Мне интересно поговорить про современные тренды. Про то как быть гармоничным, естественным и как это передавать через имидж. Про маркеры здоровья, успешности. С чего начинать работу над своим имиджем.

Юлиана входит в десятку лучших специалистов Международного Института Имиджа и Релукинга, консультирует компании по имиджу лидеров, изучает передовые технологии. И еще работает со мной и моими друзьями, помогая нам найти и проявить свое «лицо».

Помните вот эту картинку? Одно из Р - packaging, упаковка. Эфир будет как раз об этом.

27 мая, вторник, в 19:30. С вас вопросы. Что вам было бы интересно обсудить?

Некоторое время назад со мной случился парфюмерный коллапс. Мне все надоело и я никак не могла найти что-то необычное, но свое. И вот что нашла, это российский бренд Nose. Оцените идею👇

Выживут только с пиарщиками

Пиарщики продолжают искать себе место в завтрашнем дне. Newsweek публикует колонку о том, что кризисный PR вот-вот станет передовой линией обороны в войне за защиту своей репутации.

Тёмная сторона ИИ - возможность создавать правдоподобные вирусные фейки, способные разрушить репутацию, пошатнуть бизнес. И когда цифровая толпа появится с вилами в руках на вашем пороге, специалисты по антикризисному пиару — это те, кто смогут вас защитить. Быстро противостоять атаке с использованием ИИ скоординированной кампанией, основанной на доказательствах с использованием цифровой криминалистики, работой с юристами для исключения ложных публикаций в прессе.

Чем это будущее собственно отличается от того, что есть сейчас? Фейков будет больше, их правдоподобность и качество будут выше, времени на реакцию меньше. У кого не будет ресурсов и инфраструктуры для защиты репутации, будут раздавлены под натиском лжи. Пиару нужно будет формировать команды, способные быстро реагировать, усиливаться кибер-профи. И то, что сейчас есть у условного Сбера - тотальный мониторинг, выделенные команды, настроенные бизнес-процессы для быстрого реагирования, должно будет стать нормой для рынка.

Будущее за ИИ, но факты в нем не перестанут существовать.

В запрещенной сети люди сокрушаются, что маленького бро не пустили на борт самолета. Видео набирает миллионы просмотров. А это, тем временем, ИИ. В тему моего недавнего поста.

«Личный бренд: сила стиля». Наш эфир со стилистом и имиджмейкером Юлианой Лункиной

00:00 – знакомство и что мы думаем про личный бренд
04:35 – нас все еще встречают по одежке?
06:45 – можно ли самому себе придумать идеальный образ?
15:55 – где «сидит» ваш имидж
21:20 – нужно ли думать про имидж непубличному человеку?
24:30 – маркеры респектабельности
36:30 – про неудачный выбор гардероба
49:30 – универсальные правила для тех, кто думает про личный бренд

Разгон о том, что банковские вклады могут заморозить, был «блестящим креативом» пиарщиков крупнейших девелоперов и риэлторских компаний – Сергей Хотимский (Совкомбанк) рассказал об этом «Ведомостям». Он считает, что все молодцы, потому что «каждый борется за выживаемость и за свои результаты всеми доступными способами».

В январе я писала об этом – тогда все, у кого была голова на плечах, а не в ... опровергали этот опасный и вредный слух. Расчет был простой - народ после периода забав с рублем должен был среагировать на слухи и помочь стройке не загнуться. Может быть, мы скоро увидим в законе, что опасно врать не только про армию и войну, но и про финансы? Экономика дама пугливая, блестящего креатива может не оценить и предъявить счет выживающему.

♻️ Уже месяц как я целенаправленно занимаюсь сортировкой мусора и отвожу его в Экосборку. Оказалось это все не так-то просто, у меня было иллюзии на эту тему.

- Сдавать все нужно чистым. Баночки из-под йогурта, кефира, консервы и пр. нужно помыть, с некоторых снять пленку. От коробок оторвать вклеенные магниты, от бумажных пакетов - матерчатые ручки.

- Детальная сортировка разных отходов. Пластик Р1 сюда, а Р5 туда, белые бутылки сюда, а прозрачные туда, гофрокартон сюда, а крафт туда. В идеале еду туда с детьми, чтобы процесс шел побыстрее.

- «Готовый» мусор дома надо где-то хранить. Это шок, сколько его накапливается даже за два дня.

При всех этих моментах, в Экосборке много народу! Особенно на выходных. Это очень мотивирует и воодушевляет.

Чтобы сортировать мусор мне оказалось достаточно одного «шага» - чтобы пункт был рядом и выглядел прилично, вызывал доверие.

Но чтобы люди занимались этим массово, никакого пиара и отдельных бизнес-инициатив недостаточно. Развитая инфраструктура + жесткая выгода делать это. Кому-то будет выгодно купить в рефиле биохимию для дома, кому-то выгодно сдать, чтобы не платить сборы за мусор или штрафы. Только так.