group-telegram.com/vsyoradipr/420
Create:
Last Update:
Last Update:
Инстаграм после 1 сентября: самый полный гайд, который уменьшит вашу тревогу
Во-первых, сделайте глубокий выдох. Инстаграм запрещен в России с 2022 года; в него нельзя зайти без VPN (но вы скроллите рилсы каждый день); уже несколько лет всю рекламу обязательно нужно маркировать (и вы видели сотни немаркированных постов).
Это я к тому, что законы не запрещают ваше присутствие и процветание на этой площадке. Просто предстоит быть чуть осторожнее и научиться жить с новыми ограничениями — о них дальше.
Что именно меняется
С 1 сентября запрещают рекламу в Инстаграме и на других заблокированных в России площадках.
Не ведение блога, не информирование о вашей работе, услугах и продуктах — только рекламу в понимании ст. 3 Закона о рекламе № 38-ФЗ (далеко не всё, что нам кажется рекламой, — реклама по закону).
Можно — информировать о чем угодно. Например:
• показывать процессы, бэкстейдж, кейсы;
• делиться новостями, экспертными заметками;
• говорить о себе как об авторе/бренде;
• сообщать об ассортименте, правилах, условиях, ценах/скидках без подталкивания к покупке;
• делать подборки/обзоры/сравнения, но не выделять один лучший продукт и не призывать к действию;
• приглашать подписаться на свои страницы, каналы, посетить свой сайт, приложение.
Главное: если не считывается цель продать конкретный продукт или бренд — всё ок.
Можно — говорить о своих продуктах
ФАС прямо пишет: информация о ваших товарах и услугах на ваших же площадках (сайт, соцсети, приложения) — это не реклама, если вы нейтрально пишете об ассортименте, условиях, ценах и скидках без явного призыва к покупке.
Можно — говорить о чужих продуктах и брендах
• подборки, сравнения, дайджесты в едином стиле без фаворита;
• описания, цены, наличия и условия — как справка, нейтрально;
• карточки товаров в магазине/маркетплейсе/приложении при едином оформлении;
• упоминание страниц брендов — как контакт, без описания их товаров или выгод;
• личный опыт и обзоры без восторгов и призывов к покупке.
Нельзя — делать рекламу по определению ФАС:
• искусственный дефицит/срочность: «осталось 5 мест», «только сегодня»;
• выделение одного товара или бренда как лучшего/единственного решения;
• контент, который стимулирует спрос (пытается продать), а не сообщает условия;
• в зоне риска — прямые и косвенные призывы: «покупай», «записывайся», «оформляй», «жми». При этом звать подписаться на свои или чужие страницы — можно (без описания товаров, выгод и призывов купить).
На примерах (как было и как делать теперь)
«переходи по ссылке и покупай» → «условия и описание — в профиле»
«успевайте записаться, осталось только 5 мест!» → «на 1 сентября доступно 5 из 10 мест»
«классное приложение для тайм-менеджмента, всем советую» → «вот как я управляю своим временем с помощью разных сервисов»
Чек-лист перед публикацией
☐ Цель — рассказать, а не подтолкнуть к покупке
☐ Нет призыва к действию/срочности/дефицита/«мы лучшие»
☐ Цены/скидки поданы как справка, а не как стимул
☐ Не выделяете один продукт как самый крутой
Если везде «галочки» — это не реклама, а информирование.
Не позволяйте рандомным людям и инициативам делать ваш голос тише!!
Я пиарщик и буквально вся моя работа — не рекламировать, продавать, а классно рассказывать о людях, продуктах и компаниях.
С вами будут работать, а ваши продукты покупать, если вы делитесь своими ценностями, строите доверительную связь с аудиторией, честно говорите про свою работу. И никто и никогда не сможет вам запретить быть собой и говорить о себе.
Обнимаю