Что публиковать, когда нет инфоповода?
Ваш телеграм-канал (или паблик в ВК) как голодный птенец – все время проситчервячка новых постов. А у вас ничего не происходит и нет идей. И вы уперлись в чистый вордовский файл и словили писательский ступор: про что написать.
Вот вам идея темы поста, если нет событий: напишите пост о том, чего вы никогда не будете делать в своей работе.
Да-да. Не то, что вы делаете. А то, что принципиально отказываетесь делать.
Это честно, трушно, необычно и отлично работает на имидж бренда (или персоны).
Почему такой пост – это хорошая идея:
✅ Он помогает отстроиться от конкурентов, не называя их напрямую.
✅ Он формирует ценности и границы — и это вызывает уважение.
✅ Он часто дает реакцию: «О, мы тоже так не делаем!» или «А вот мы, наоборот...»
✅ Он не требует инфоповода — только внутреннего осознания, что вы больше не готовы мириться с определёнными практиками.
Что это может быть:
– Мы никогда не возьмемся за проект, который не совпадает с нашими ценностями
– Мы не работаем с токсичными клиентами, даже если они щедро платят (потому что нам дороже психическое здоровье сотрудников и атмосфера в компании)
– Мы не соглашаемся на "работаем только по постоплате" с теми, кто опаздывает с брифом
– Мы не будем помогать клиенту строить личный бренд эксперта, если сомневаемся в его экспертизе
– Мы не скрываем факапы — мы говорим: “Это случилось, вот как мы решаем.”
– Мы не просим журналистов согласовывать с нами редакционные материалы
– Мы не молчим, если видим, что клиент едет в стену. Даже если наши слова вызывают его раздражение.
Такой пост может быть в виде списка ваших "НЕ", а можно взять одно "НЕ" и подробно расписать почему вы никогда не будете это делать.
Напишите, кстати, в комментах, чего вы или ваша компания никогда не будете делать. Обменяемся идеями?
Ваш телеграм-канал (или паблик в ВК) как голодный птенец – все время просит
Вот вам идея темы поста, если нет событий: напишите пост о том, чего вы никогда не будете делать в своей работе.
Да-да. Не то, что вы делаете. А то, что принципиально отказываетесь делать.
Это честно, трушно, необычно и отлично работает на имидж бренда (или персоны).
Почему такой пост – это хорошая идея:
✅ Он помогает отстроиться от конкурентов, не называя их напрямую.
✅ Он формирует ценности и границы — и это вызывает уважение.
✅ Он часто дает реакцию: «О, мы тоже так не делаем!» или «А вот мы, наоборот...»
✅ Он не требует инфоповода — только внутреннего осознания, что вы больше не готовы мириться с определёнными практиками.
Что это может быть:
– Мы никогда не возьмемся за проект, который не совпадает с нашими ценностями
– Мы не работаем с токсичными клиентами, даже если они щедро платят (потому что нам дороже психическое здоровье сотрудников и атмосфера в компании)
– Мы не соглашаемся на "работаем только по постоплате" с теми, кто опаздывает с брифом
– Мы не будем помогать клиенту строить личный бренд эксперта, если сомневаемся в его экспертизе
– Мы не скрываем факапы — мы говорим: “Это случилось, вот как мы решаем.”
– Мы не просим журналистов согласовывать с нами редакционные материалы
– Мы не молчим, если видим, что клиент едет в стену. Даже если наши слова вызывают его раздражение.
Такой пост может быть в виде списка ваших "НЕ", а можно взять одно "НЕ" и подробно расписать почему вы никогда не будете это делать.
Напишите, кстати, в комментах, чего вы или ваша компания никогда не будете делать. Обменяемся идеями?
Forwarded from Коммуникатор от блога
pdf.pdf
1.3 MB
Как я использую канбан для создания контента
Организация работы редакционной команды — это не только про креатив, но и про систему. Поговорим о том, как внедрить канбан в редакционный процесс PR-службы, чтобы сделать его эффективным и управляемым.
Как внедрить его в редакционный процесс?
Для тех, кто впервые слышит про канбан — это метод управления проектами и задачами, который помогает командам визуализировать работу, ограничивать незавершённые задачи и повышать эффективность. В нашем случае — это доска, на которой видно все текущие редакционные материалы и процессы, в которых они находятся.
- Бэклог
Первый шаг — это бэклог, где вы собираете все идеи и темы для будущих материалов. Сюда можно добавить всё, что приходит в голову: от спонтанных мыслей до заготовок от вашей команды.
- Сбор фактуры
Здесь лежат материалы, которые находятся в процессе сбора фактуры. В этом разделе важен качественный подход. На этом этапе мы определяем цель статьи, ее объем, тональность, содержание, формат, привлекаем экспертов для сбора фактуры.
- Райтинг
Когда фактура собрана, приходит время писать. Задачу в этом статусе забирает в работу райтер, главное, не забывать ставить им дедлайны. Впрочем, как и всем остальным.
- Факт-чекинг
Здесь начинается проверка на бдительность. Готовый материал проходит необходимую редактуру и факт-чекинг, в том числе от экспертов.
- Иллюстрации
Тегнуть дизайнера в задаче можно уже на этапе райтинга, чтобы он начал готовить визуальную поддержку для вашего текста. Главное, не забыть указать в ТЗ дизайнеру все необходимые параметры: размеры, количество иллюстраций, стилистику, дать референсы.
- Корректура
Уже с готовыми иллюстрациями задачка переезжает в блок «Корректура». Это важно, потому что в иллюстрациях чаще всего встречаются опечатки. Корректор все исправит или вернет задачу райтеру/иллюстратору, если потребуется. А вы всегда сможете отследить «путешествие» задачи по всему процессу.
- Готово к публикации
Здесь обитают материалы полностью готовые к публикации, проверенные корректором, исправленные и снабженные иллюстрациями. Отсюда мы берем их к публикации, либо в планировщик для соцсетей.
- Запланировано
Как только вы поставили материал в планировщик, переносите его в этот столбец. Когда он выйдет — перенесете в следующий.
- Вышло
Наступил момент истины — ваш материал вышел в свет, а вы можете наблюдать, как читатели реагируют на то, что вы создали. Если текст «залетел», можно двигать его дальше — к дистрибуции.
- Дистрибуция контента
Завершающий этап — дистрибуция контента. Используйте уже залетевшие тексты, чтобы переработать их в другие форматы и каналы. Например, переформатируйте публикацию в видеоряд или создайте инфографику. Это поможет вам разогнать охваты и привести новых читателей.
Создать такую доску можно где угодно: физически на доске или на бумаге, в Холсте либо использовать специальные сервисы типа Trello. Но так как Trello в РФ больше не доступен, я использую YouGile.
Как видите, канбан — это не просто система, а подход, который опрозрачивает процесс работы с редакционными материалами, дает ясность и увеличивает производительность. Внедрив эти этапы в своей команде, вы заметите, что у вас будет намного больше контроля над редакционным процессом.
Для тех, кому интересно попробовать, я попросила YouGile сделать для моих подписчиков спецусловия. При регистрации по этой ссылке для вас первый месяц будет полностью бесплатным для любого количества пользователей и без ограничений по функциям и времени. Если в вашей команде больше 10 человек, попробуйте и поделитесь с коллегами, а если возникнут трудности, то специалист YouGile настроит за вас любые специфические процессы: от базовых ролей до уникальных автоматизаций.
Есть вопросы? Пишите в комментарии👇🏻
И не забудьте скачать себе pdf с примером моей доски 👆🏻
Организация работы редакционной команды — это не только про креатив, но и про систему. Поговорим о том, как внедрить канбан в редакционный процесс PR-службы, чтобы сделать его эффективным и управляемым.
Как внедрить его в редакционный процесс?
Для тех, кто впервые слышит про канбан — это метод управления проектами и задачами, который помогает командам визуализировать работу, ограничивать незавершённые задачи и повышать эффективность. В нашем случае — это доска, на которой видно все текущие редакционные материалы и процессы, в которых они находятся.
- Бэклог
Первый шаг — это бэклог, где вы собираете все идеи и темы для будущих материалов. Сюда можно добавить всё, что приходит в голову: от спонтанных мыслей до заготовок от вашей команды.
- Сбор фактуры
Здесь лежат материалы, которые находятся в процессе сбора фактуры. В этом разделе важен качественный подход. На этом этапе мы определяем цель статьи, ее объем, тональность, содержание, формат, привлекаем экспертов для сбора фактуры.
- Райтинг
Когда фактура собрана, приходит время писать. Задачу в этом статусе забирает в работу райтер, главное, не забывать ставить им дедлайны. Впрочем, как и всем остальным.
- Факт-чекинг
Здесь начинается проверка на бдительность. Готовый материал проходит необходимую редактуру и факт-чекинг, в том числе от экспертов.
- Иллюстрации
Тегнуть дизайнера в задаче можно уже на этапе райтинга, чтобы он начал готовить визуальную поддержку для вашего текста. Главное, не забыть указать в ТЗ дизайнеру все необходимые параметры: размеры, количество иллюстраций, стилистику, дать референсы.
- Корректура
Уже с готовыми иллюстрациями задачка переезжает в блок «Корректура». Это важно, потому что в иллюстрациях чаще всего встречаются опечатки. Корректор все исправит или вернет задачу райтеру/иллюстратору, если потребуется. А вы всегда сможете отследить «путешествие» задачи по всему процессу.
- Готово к публикации
Здесь обитают материалы полностью готовые к публикации, проверенные корректором, исправленные и снабженные иллюстрациями. Отсюда мы берем их к публикации, либо в планировщик для соцсетей.
- Запланировано
Как только вы поставили материал в планировщик, переносите его в этот столбец. Когда он выйдет — перенесете в следующий.
- Вышло
Наступил момент истины — ваш материал вышел в свет, а вы можете наблюдать, как читатели реагируют на то, что вы создали. Если текст «залетел», можно двигать его дальше — к дистрибуции.
- Дистрибуция контента
Завершающий этап — дистрибуция контента. Используйте уже залетевшие тексты, чтобы переработать их в другие форматы и каналы. Например, переформатируйте публикацию в видеоряд или создайте инфографику. Это поможет вам разогнать охваты и привести новых читателей.
Создать такую доску можно где угодно: физически на доске или на бумаге, в Холсте либо использовать специальные сервисы типа Trello. Но так как Trello в РФ больше не доступен, я использую YouGile.
Как видите, канбан — это не просто система, а подход, который опрозрачивает процесс работы с редакционными материалами, дает ясность и увеличивает производительность. Внедрив эти этапы в своей команде, вы заметите, что у вас будет намного больше контроля над редакционным процессом.
Для тех, кому интересно попробовать, я попросила YouGile сделать для моих подписчиков спецусловия. При регистрации по этой ссылке для вас первый месяц будет полностью бесплатным для любого количества пользователей и без ограничений по функциям и времени. Если в вашей команде больше 10 человек, попробуйте и поделитесь с коллегами, а если возникнут трудности, то специалист YouGile настроит за вас любые специфические процессы: от базовых ролей до уникальных автоматизаций.
Есть вопросы? Пишите в комментарии👇🏻
И не забудьте скачать себе pdf с примером моей доски 👆🏻
Forwarded from Пишущие люди
Тимур Асланов о том, как остановить манипуляции и как защитить свою репутацию.
В видео озвучены правила розыгрыша книги с автографом Тимура.
Интервью VK
Книга: Литрес | Озон | WB
Канал: «АслановPR»
Tг-канал: «Пишущие люди»
В видео озвучены правила розыгрыша книги с автографом Тимура.
Интервью VK
Книга: Литрес | Озон | WB
Канал: «АслановPR»
Tг-канал: «Пишущие люди»
Как попросить больше денег и получить их, не кланяясь
#обложкадня от немецкого англоязычного журнала Business Spotlight
#обложкадня от немецкого англоязычного журнала Business Spotlight
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
"Россияне за 300 нам не нужны"
Такое заявление сделала сотрудница Минтуризма Абхазии, и теперь в сети разгорается новый скандал.
Дама заявила, что российские нищеброды с дошираком не должны ездить отдыхать в Абхазию. Они ждут только дорогих туристов, которые и сувениры купят и на фрукты местные потратятся.
В комментариях даму ожидаемо спрашивают:
- а есть ли в Абхазии достойный сервис для дорогих туристов?
- не забыла ли она за чей счет вообще живет ее страна?
Ну и далее по списку.
Отличный кризисный кейс в начале турсезона. 🔥
Или хайп, чтобы напомнить о том, что вообще есть такой курорт? Как думаете?
И повлияет ли эта реплика на решение бюджетных туристов поменять путевку в Абхазию на поездку к бабушке в деревню?😎
Такое заявление сделала сотрудница Минтуризма Абхазии, и теперь в сети разгорается новый скандал.
Дама заявила, что российские нищеброды с дошираком не должны ездить отдыхать в Абхазию. Они ждут только дорогих туристов, которые и сувениры купят и на фрукты местные потратятся.
В комментариях даму ожидаемо спрашивают:
- а есть ли в Абхазии достойный сервис для дорогих туристов?
- не забыла ли она за чей счет вообще живет ее страна?
Ну и далее по списку.
Отличный кризисный кейс в начале турсезона. 🔥
Или хайп, чтобы напомнить о том, что вообще есть такой курорт? Как думаете?
И повлияет ли эта реплика на решение бюджетных туристов поменять путевку в Абхазию на поездку к бабушке в деревню?😎
Знаете, как заканчивается фраза: “мы не заметили”?
- Пресс-служба в панике.
- Сайт лежит.
- Скрин гуляет по пабликам.
- Потери — миллионы.
А всё началось с одного поста в Telegram, который увидели 37 000 человек.
Только не вы.
ПрессИндекс — это когда вы узнаёте об инфоповоде раньше, чем он стал скандалом.
📡 Полный охват инфополя
✔️ 120 000 СМИ (ТВ, радио, регионы, печатка)
✔️ 2,5 млн Telegram-каналов
✔️ 1+ млрд сообщений из соцсетей, блогов и отзовиков
✔️ Всё в одном интерфейсе.
⚡️ Уведомления за 60 секунд
в Telegram или на почту сразу после публикации
📊 Автоаналитика
тональность, охваты, цитируемость, группировка инфоповодов
🧾 Отчёты за 3 минуты
PDF/Word с логотипом и графиками — готовы для руководства
💡Настоящий безлимит: темы, выгрузки, алерты - всё включено в тариф. Никаких доплат, лимитов и скрытых платежей
🤝 Поддержка и внедрение
всё настроим, обучим и подключим под ваши задачи
🎁 7 дней демо + техаудит + 10% скидка
👉 pressindex.ru/promo
Erid: 2VfnxvxTh3E
Реклама. ООО "ПРЕССИНДЕКС", ИНН 7701996618
- Пресс-служба в панике.
- Сайт лежит.
- Скрин гуляет по пабликам.
- Потери — миллионы.
А всё началось с одного поста в Telegram, который увидели 37 000 человек.
Только не вы.
ПрессИндекс — это когда вы узнаёте об инфоповоде раньше, чем он стал скандалом.
📡 Полный охват инфополя
✔️ 120 000 СМИ (ТВ, радио, регионы, печатка)
✔️ 2,5 млн Telegram-каналов
✔️ 1+ млрд сообщений из соцсетей, блогов и отзовиков
✔️ Всё в одном интерфейсе.
⚡️ Уведомления за 60 секунд
в Telegram или на почту сразу после публикации
📊 Автоаналитика
тональность, охваты, цитируемость, группировка инфоповодов
🧾 Отчёты за 3 минуты
PDF/Word с логотипом и графиками — готовы для руководства
💡Настоящий безлимит: темы, выгрузки, алерты - всё включено в тариф. Никаких доплат, лимитов и скрытых платежей
🤝 Поддержка и внедрение
всё настроим, обучим и подключим под ваши задачи
🎁 7 дней демо + техаудит + 10% скидка
👉 pressindex.ru/promo
Erid: 2VfnxvxTh3E
Реклама. ООО "ПРЕССИНДЕКС", ИНН 7701996618
Вместе с авторами топовых Telegram-каналов разобрали сложные и непонятные маркетинговые термины простыми словами — без заумных и непонятных формулировок в Словаре маркетолога! Теперь вы сможете говорить с клиентами и коллегами на одном языке — без недопонимания.
Я рассказал про ретаргетинг. Коллеги поделились объяснениями таких слов как перфоманс-маркетинг, видео нулевого цикла, окно овертона и т.д.
Напишите в комментариях, какие маркетинговые термины вы используете в речи чаще всего, а какие вызывают у вас трудности⬆
Я рассказал про ретаргетинг. Коллеги поделились объяснениями таких слов как перфоманс-маркетинг, видео нулевого цикла, окно овертона и т.д.
Напишите в комментариях, какие маркетинговые термины вы используете в речи чаще всего, а какие вызывают у вас трудности
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как попросить журналиста «посмотреть текст» перед публикацией и не испортить отношения: 5 корректных формулировок
Запрос на согласование редакционного материала – как красная тряпка для журналистов. Рекламные оплаченные статьи – отдельный разговор. А вот текст, написанный даже по вашему релизу, но по доброй воле издания корректировать не принято. Хоть и очень хочется порой.
Но если в статье есть сложные цифры, специфическая терминология или потенциально чувствительные темы, вы, как PR-специалист, имеете право уточнить: всё ли точно, корректно, не перевёрнуто ли суть.
Имеете-то, конечно, имеете. Но это не значит, что журналист радостно вам все это отправит по первому запросу. У него горит дедлайн, а тут вы со своим «дайте посмотреть». Он же понимает, что смотреть вы будете в лучшем случае полдня, а то и пару дней, потому что смотрильщиков в вашей организации может быть несколько, они еще будут между собой спорить и тд. А у него сроки.
Плюс такой запрос всегда воспринимается как цензура.
Но попросить можно по-разному. Предлагаю несколько вариантов деликатных формулировок, которые позволяют сохранить уважение к независимости журналиста, не выглядят как попытка цензуры и чаще всего работают.
1. «Если будет возможность, давайте вместе посмотрим, корректность фактов и цифр. Вдруг мы где-то что-то неточно сформулировали. Не хочется, чтобы в публикации были неточности»
Мягко, с заботой не о себе, а о точности. Инициатива звучит как помощь, а не контроль.
2. «Если будете использовать цитату от спикера, могу попросить сверить формулировку? Тема непростая, очень важны нюансы»
Отдельный разговор — цитаты. Их проверка — нормальная практика. Здесь вы не правите текст, а заботитесь о точности слов человека, которого вы представляете.
3. «Можем сделать финальную сверку по ключевым тезисам? Вопрос не в контроле текста, а в том, чтобы просмотреть цифры и цитаты, чтобы все было точно»
Когда дело касается официальных комментариев, особенно в спорных или юридически чувствительных ситуациях, можно говорить о совместной ответственности за интерпретацию.
4. «Уточню — это не согласование, просто сверим терминологию и последовательность событий, чтобы потом не пришлось просить публиковать опровержение 😁»
Иногда полезно прямо проговорить, что вы не просите согласования, а работаете на точность. Ну и добавить смайлик, чтобы про опровержение не смотрелось как угроза.
5. «Хочу убедиться, что я ничего не переврал — могу ли попросить глянуть окончательный текст, если это возможно? Обещаю, что не задержу дольше, чем на 15 минут»
Универсальная формула: «Мы никогда не настаиваем на согласовании. Просто если будет удобно — дайте нам глянуть на финал, чтобы не было недоразумений с фактами или формулировками. Только по делу — без вмешательства в редактуру».
Снятие давления через самоиронию или признание своей уязвимости — хороший способ «разрядить» тему согласования.
Важно: предлагайте вежливо — и на раннем этапе
Чем позже вы появляетесь с просьбой, тем сложнее и подозрительнее она звучит. Идеально — обсудить формат до начала интервью или работы над материалом.
@AslanovPR
Запрос на согласование редакционного материала – как красная тряпка для журналистов. Рекламные оплаченные статьи – отдельный разговор. А вот текст, написанный даже по вашему релизу, но по доброй воле издания корректировать не принято. Хоть и очень хочется порой.
Но если в статье есть сложные цифры, специфическая терминология или потенциально чувствительные темы, вы, как PR-специалист, имеете право уточнить: всё ли точно, корректно, не перевёрнуто ли суть.
Имеете-то, конечно, имеете. Но это не значит, что журналист радостно вам все это отправит по первому запросу. У него горит дедлайн, а тут вы со своим «дайте посмотреть». Он же понимает, что смотреть вы будете в лучшем случае полдня, а то и пару дней, потому что смотрильщиков в вашей организации может быть несколько, они еще будут между собой спорить и тд. А у него сроки.
Плюс такой запрос всегда воспринимается как цензура.
Но попросить можно по-разному. Предлагаю несколько вариантов деликатных формулировок, которые позволяют сохранить уважение к независимости журналиста, не выглядят как попытка цензуры и чаще всего работают.
1. «Если будет возможность, давайте вместе посмотрим, корректность фактов и цифр. Вдруг мы где-то что-то неточно сформулировали. Не хочется, чтобы в публикации были неточности»
Мягко, с заботой не о себе, а о точности. Инициатива звучит как помощь, а не контроль.
2. «Если будете использовать цитату от спикера, могу попросить сверить формулировку? Тема непростая, очень важны нюансы»
Отдельный разговор — цитаты. Их проверка — нормальная практика. Здесь вы не правите текст, а заботитесь о точности слов человека, которого вы представляете.
3. «Можем сделать финальную сверку по ключевым тезисам? Вопрос не в контроле текста, а в том, чтобы просмотреть цифры и цитаты, чтобы все было точно»
Когда дело касается официальных комментариев, особенно в спорных или юридически чувствительных ситуациях, можно говорить о совместной ответственности за интерпретацию.
4. «Уточню — это не согласование, просто сверим терминологию и последовательность событий, чтобы потом не пришлось просить публиковать опровержение 😁»
Иногда полезно прямо проговорить, что вы не просите согласования, а работаете на точность. Ну и добавить смайлик, чтобы про опровержение не смотрелось как угроза.
5. «Хочу убедиться, что я ничего не переврал — могу ли попросить глянуть окончательный текст, если это возможно? Обещаю, что не задержу дольше, чем на 15 минут»
Универсальная формула: «Мы никогда не настаиваем на согласовании. Просто если будет удобно — дайте нам глянуть на финал, чтобы не было недоразумений с фактами или формулировками. Только по делу — без вмешательства в редактуру».
Снятие давления через самоиронию или признание своей уязвимости — хороший способ «разрядить» тему согласования.
Важно: предлагайте вежливо — и на раннем этапе
Чем позже вы появляетесь с просьбой, тем сложнее и подозрительнее она звучит. Идеально — обсудить формат до начала интервью или работы над материалом.
@AslanovPR
На ее собственных условиях
Она прислушивается к своему телу вместо того, чтобы угождать людям
Кейт Мидлтон на обложке свежего номера британского Hello
#обложкадня
Она прислушивается к своему телу вместо того, чтобы угождать людям
Кейт Мидлтон на обложке свежего номера британского Hello
#обложкадня
Цитируемость и медиавес: зачем пиарщику знать эти термины и как а них разобраться
#словарикпиарщика
Чем цитируемость отличается от медиавеса? И что важнее? Или всё важно?
Цитируемость — это про количество упоминаний
Это то, как часто ваш бренд, спикер или компания упоминаются в медиа. Не в комментариях под новостями, а именно в самих публикациях.
Примеры:
✔️ «Гендиректор компании “Ромашка” прокомментировал рост цен на пластиковую упаковку»
✔️ «По оценке экспертов “Ромашки”, повторное использование чайных пакетиков выросло на 12%»
✔️ «Как заявил представитель бренда “Ромашка”: на рынке семечек наступила стагнация»
Чем больше на вас ссылаются, тем заметнее вы в медиапространстве. И у аудитории растет ощущение – они везде. Значит крутые.
Медиавес — это про влияние
Это не про количество, а про качество этих упоминаний. Один и тот же комментарий в «Известиях» и в городском паблике Верхней Пышмы весит по-разному (при всём уважении к Пышмам Верхней и Нижней и городским пабликам малых городов).
Что влияет на медиавес:
• Уровень и охват издания
• Качество аудитории
• Формат: новость, колонка, экспертный комментарий
• Объём и место упоминания: заголовок (это как трехочковый бросок в баскетболе), подзаголовок, текст
• Тональность (да, сарказм тоже считают)
Статья в «Коммерсанте» с вашим фото, цитатой и даже диаграммой (кто бы её читал, но она есть!) – существенная гиря в набор вашего медиавеса. А упоминание мельком в общем ряду участников городского субботника в репортаже городского еженедельника районного центра – пушинка, которая не заставит стрелку весов даже шелохнуться.
Но если вся ваша ЦА живет именно в райцентре, то все ровно наоборот.
📎 В двух словах:
Цитируемость: "Сколько раз вас звали на вечеринку"
Медиавес: "В каких кругах эти вечеринки были"
Что еще важно?
📌 Значимость издания в общепринятом смысле, может быть для вас не актуальна, если ваша ЦА его не читает.
📌 Высокая цитируемость хорошо отражается на общей узнаваемости и ощущении, что вы реально играете значимую роль. Поэтому делать ставку только на медиавес не всегда оправдано.
📌 Значимые издания прежде чем написать про незнакомого спикера или компанию часто гуглят их. И тут цитируемость помогает. Если про вас совсем ничего нет, то возникают сомнения.
@AslanovPR
#словарикпиарщика
Чем цитируемость отличается от медиавеса? И что важнее? Или всё важно?
Цитируемость — это про количество упоминаний
Это то, как часто ваш бренд, спикер или компания упоминаются в медиа. Не в комментариях под новостями, а именно в самих публикациях.
Примеры:
✔️ «Гендиректор компании “Ромашка” прокомментировал рост цен на пластиковую упаковку»
✔️ «По оценке экспертов “Ромашки”, повторное использование чайных пакетиков выросло на 12%»
✔️ «Как заявил представитель бренда “Ромашка”: на рынке семечек наступила стагнация»
Чем больше на вас ссылаются, тем заметнее вы в медиапространстве. И у аудитории растет ощущение – они везде. Значит крутые.
Медиавес — это про влияние
Это не про количество, а про качество этих упоминаний. Один и тот же комментарий в «Известиях» и в городском паблике Верхней Пышмы весит по-разному (при всём уважении к Пышмам Верхней и Нижней и городским пабликам малых городов).
Что влияет на медиавес:
• Уровень и охват издания
• Качество аудитории
• Формат: новость, колонка, экспертный комментарий
• Объём и место упоминания: заголовок (это как трехочковый бросок в баскетболе), подзаголовок, текст
• Тональность (да, сарказм тоже считают)
Статья в «Коммерсанте» с вашим фото, цитатой и даже диаграммой (кто бы её читал, но она есть!) – существенная гиря в набор вашего медиавеса. А упоминание мельком в общем ряду участников городского субботника в репортаже городского еженедельника районного центра – пушинка, которая не заставит стрелку весов даже шелохнуться.
Но если вся ваша ЦА живет именно в райцентре, то все ровно наоборот.
📎 В двух словах:
Цитируемость: "Сколько раз вас звали на вечеринку"
Медиавес: "В каких кругах эти вечеринки были"
Что еще важно?
📌 Значимость издания в общепринятом смысле, может быть для вас не актуальна, если ваша ЦА его не читает.
📌 Высокая цитируемость хорошо отражается на общей узнаваемости и ощущении, что вы реально играете значимую роль. Поэтому делать ставку только на медиавес не всегда оправдано.
📌 Значимые издания прежде чем написать про незнакомого спикера или компанию часто гуглят их. И тут цитируемость помогает. Если про вас совсем ничего нет, то возникают сомнения.
@AslanovPR
Дедлайны горят, кризисы полыхают, а нужная картинка к публикации как назло растворилась где-то в недрах папок вашего компьютера.
Сталкивались с таким?
И в итоге переписка наполнена такими диалогами:
— «Где правильная версия логотипа с прозрачным фоном?»
— «Фото генерального с открытия пришлите срочно! Не знаю где оно. Ищите!»
— «Как пресс-релиз еще не отправлен на согласование?!»
Если это хотя бы отчасти про вас, самое время навести порядок.
Picvario DAM — платформа, которая помогает пиар-отделам управлять всеми фото, видео, логотипами и пресс-китами из одного окна:
✅ Единое место хранения
✅ Быстрый поиск
✅ Доступ по ролям
✅ История согласований
✅ Удобная сборка информации для СМИ
Посмотрите короткий обзор системы на 3 минуты или запишитесь на демо.
Erid: 2Vfnxx8j9rg
Реклама. ООО "ПИКВАРИО", ИНН 7704470076
Сталкивались с таким?
И в итоге переписка наполнена такими диалогами:
— «Где правильная версия логотипа с прозрачным фоном?»
— «Фото генерального с открытия пришлите срочно! Не знаю где оно. Ищите!»
— «Как пресс-релиз еще не отправлен на согласование?!»
Если это хотя бы отчасти про вас, самое время навести порядок.
Picvario DAM — платформа, которая помогает пиар-отделам управлять всеми фото, видео, логотипами и пресс-китами из одного окна:
✅ Единое место хранения
✅ Быстрый поиск
✅ Доступ по ролям
✅ История согласований
✅ Удобная сборка информации для СМИ
Посмотрите короткий обзор системы на 3 минуты или запишитесь на демо.
Erid: 2Vfnxx8j9rg
Реклама. ООО "ПИКВАРИО", ИНН 7704470076
Винтажная #обложкадня от американского журнала Kilobaud Microcomputing за июнь 1979 года.
Ставьте 🔥 кто застал такие дискеты😜Это пятидюймовые если что.
Ну и приставка "микро" смотрится очень забавно, когда нам показывают такой компьютер. Но по тем временам это было действительно МИКРО.😎
Ставьте 🔥 кто застал такие дискеты😜Это пятидюймовые если что.
Ну и приставка "микро" смотрится очень забавно, когда нам показывают такой компьютер. Но по тем временам это было действительно МИКРО.😎
Российская модель Анна Селезнева на обложке немецкого Harper's BAZAAR за июнь/июль 2015 года.
#обложкадня
#обложкадня