👩‍🎓Онлайн-бизнес с юридической стороны. Канал Елены Федорук

Почему этот креатив сделан юридически корректно, а если бы было сравнение с другим конкретным товаром, то это было бы нарушением?

Есть в России Федеральный закон от 26.07.2006 номер 135-ФЗ "О защите конкуренции" (этим летом, кстати, в него вносили свежие поправки). И в этом законе целая глава 2.1 носит название "Недобросовестная конкуренция" и описывает самые разные способы, которые, как вы уже догадались, этим самым законом запрещены.

Конечно же, удобно сравнивать два конкретных товара и, показывая недостатки товара конкурента, демонстрировать преимущества своего. В своё время маркетолог АЮОБ Александра Васильева обнаружила занятную статейку от Crello под названием "Почему Crello, а не Canva". К сожалению, сейчас, готовя этот пост, я не смогла найти именно ту статью: слишком много обзоров от дизайнеров вышло по этому вопросу. Но хочу донести суть: она в том, что в России такая конкурентная борьба вне закона.

Запрет конкуренции, или ограничение конкуренции, относится к действиям, которые направлены на ограничение, искажение или устранение конкурентных отношений на рынке. Это может включать в себя соглашения между компаниями, злоупотребление доминирующим положением, недобросовестную конкуренцию и другие действия, которые нарушают принципы свободной конкуренции.

Лайфхак очевиден: не показывать товар конкурента "лицом", а брать обезличенный образ, с которым сравнивать свой продукт, выделяя преимущества в сравнении. Не писать: Вася Пупкин (условный, разумеется) говорит на консультации так, и он не прав, а только я знаю, как лучше, и вообще я профессионал, а Вася кидок...

Картинка для примера - здесь тоже прекрасна. Важно только учитывать нюанс с общеизвестными товарами и их упаковками, они зачастую запатентованы (форма - как промышленный дизайн или даже товарный знак). Но ничего не стоит немного видоизменить "тень" товара и подготовить сравнение.

Как вам этот рекламный лайфхак?

Оригинал карточки товара тут.

1❤11👍8🔥2🥰2

www.group-telegram.com/us/kanalfedoruk.com/3950

443 viewsAug 10 at 06:43

Почему этот креатив сделан юридически корректно, а если бы было сравнение с другим конкретным товаром, то это было бы нарушением?

Есть в России Федеральный закон от 26.07.2006 номер 135-ФЗ "О защите конкуренции" (этим летом, кстати, в него вносили свежие поправки). И в этом законе целая глава 2.1 носит название "Недобросовестная конкуренция" и описывает самые разные способы, которые, как вы уже догадались, этим самым законом запрещены.

Конечно же, удобно сравнивать два конкретных товара и, показывая недостатки товара конкурента, демонстрировать преимущества своего. В своё время маркетолог АЮОБ Александра Васильева обнаружила занятную статейку от Crello под названием "Почему Crello, а не Canva". К сожалению, сейчас, готовя этот пост, я не смогла найти именно ту статью: слишком много обзоров от дизайнеров вышло по этому вопросу. Но хочу донести суть: она в том, что в России такая конкурентная борьба вне закона.

Запрет конкуренции, или ограничение конкуренции, относится к действиям, которые направлены на ограничение, искажение или устранение конкурентных отношений на рынке. Это может включать в себя соглашения между компаниями, злоупотребление доминирующим положением, недобросовестную конкуренцию и другие действия, которые нарушают принципы свободной конкуренции.

Лайфхак очевиден: не показывать товар конкурента "лицом", а брать обезличенный образ, с которым сравнивать свой продукт, выделяя преимущества в сравнении. Не писать: Вася Пупкин (условный, разумеется) говорит на консультации так, и он не прав, а только я знаю, как лучше, и вообще я профессионал, а Вася кидок...

Картинка для примера - здесь тоже прекрасна. Важно только учитывать нюанс с общеизвестными товарами и их упаковками, они зачастую запатентованы (форма - как промышленный дизайн или даже товарный знак). Но ничего не стоит немного видоизменить "тень" товара и подготовить сравнение.

Как вам этот рекламный лайфхак?

Оригинал карточки товара тут.

BY 👩‍🎓Онлайн-бизнес с юридической стороны. Канал Елены Федорук