В первых числах апреля телеграм-сообщество обсуждало возможный поход в депутаты Мосгордумы от партии «Единая Россия» медийных личностей, а именно: певицы Надежды Бабкиной, актера Сергея Безрукова и певца Родиона Газманова.

Вполне закономерный вопрос, почему политические партии (и особенно «Единая Россия») делают ставку на медийных персон?

Есть несколько критериев, которые работают на победу кандидата. Один из них — узнаваемость. Если она не нулевая, замеряется отношение (позитивное/негативное). Есть мнение, что звезд эстрады и прочих известных личностей проще всего заводить в политику, т.к. они уже узнаваемы, однако у каждого из них есть образ, который не всегда попадает в нужную аудиторию. Образ соответствует определенному архетипу личности — психологическая типология, сформулированная психиатром Карлом Юнгом, а после адаптированная в маркетинг и ставшая известной за счет книги Кэрола Пирсона «Герой и бунтарь». Я в части типологизации опираюсь на теорию архетипического квадранта Тома Четуинда. Что касается «звезд» — они зачастую сплошь трикстеры, принцы с принцессами и охотницы, т.к. это самый «продаваемый» архетип.

Вспомните известный пример с кандидатом в депутаты Госдумы Сергеем Зверевым, который баллотировался от Бурятии. Он активно и правильно продвигал тему Байкала, но, увы, в головах людей он не «хозяин» и не «воин» — ключевые архетипы, которые позитивно воспринимаются избирателем (на фото схематично объяснено почему), а принц или трикстер. В нашем менталитете, политической культуре такие образы были приняты и социально одобрены лишь раз — в исполнении Владимира Жириновского.

Но вернемся к трио Бабкина-Безруков-Газманов. С учетом грамотного изучения оппонентов и выбора округа, то они вполне могут попасть в целевую аудиторию с архетипами «хозяйки», «хозяина» и «воина», которые этим потенциальным кандидатам вполне органичны. К тому же прошедшие выбора президента в части подбора доверенных лиц из числа медийных «хозяев» и «воинов» — тому в подтверждение.