Как продать жареную курицу геймерам?

Я тут сходил на конференцию для энтузиастов гастроиндустрии Тема Еды и впечатлился выступлением руководителя отдела по продвижению партнеров в Яндекс Еде и Деливери Евгения Цвигуна. В своём докладе он поделился актуальными инструментами платформы для продвижения ресторанов:

— Конверсионные - нужны для увеличения числа контактов с пользователями и вероятности заказа. 
— Промо-механики (акции или скидки) — такие привлекают новых покупателей интересными предложениями.
— Охватные инструменты (например, баннерная реклама) и специальные проекты. Они усиливают  вовлеченность пользователей.

Хороший пример такого спецпроекта из презентации Евгения — коллаборация Яндекс Еды, ROSTIC’S и Virtus pro. Коллеги собрались и  сделали вещь, которая взлетела именно потому, что её создавали не маркетологи в вакууме, а геймеры для геймеров.

Что под капотом у проекта:
— Вместо типичных комбо и непонятных акций придумали максимально релевантный формат «Курицы в квадрате»: хрустящие снеки в удобной упаковке, идеально подходящие под долгие игровые сессии.
— Поддержка в тех каналах, где тусуются игроки: стримы, конкурсы, мерч от Virtus pro с автографами и даже брендированные бутылки на кибертурнирах.
— Эксклюзивность продаж через Яндекс Еду — площадку с большим сегментом молодежной аудитории, привлечение которой было основной задачей для ROSTIC’S
По-моему, это отличный пример того, как бренд из сегмента быстрого питания вышел за рамки стандартных механик и оказался «своим» в совершенно новой нише.

Если пропустили выступление, рекомендую оценить конкретные подробности и цифры в кейсе на Sostav.

Памятка гедониста

Настоящая жемчужина для вечера майской пятницы — я откопал роскошную инфографику с идеальными сочетаниями разных сортов вина и еды.

Теперь у вас есть таблица, которая закрывает любые споры на вечеринках и в чате с друзьями: какое красное покупать к стейку, что открывать к сырной тарелке, и почему рислинг можно подавать даже к роллам.

Идеальный план на вечер — компьютер отправляем в спящий режим, прохладный бокал берём в руку, любимую еду заказываем из доставки.

Всё остальное пусть решает ваш внутренний сомелье.

Инструкция: как жить свою лучшую жизнь

У каждого из нас есть список «когда-нибудь», но чаще мы его откладываем до момента, когда организм или обстоятельства не подкинут ультиматум, либо станет уже слишком поздно.

Оливер Виджер одиннадцать лет жил офисной жизнью с выглаженными рубашками и рабочими чатиками. Всё изменил внезапный диагноз, грозящий параличом. Наш парень не стал жалеть себя, а занял $10 000, купил старую лодку, завёл кота Феникса и ушёл в плавание из Орегона до Гавайев. Всё обучение морскому делу — по видео из YouTube, а вся компания — кот и спутниковый интернет.

Жизнь отреагировала лайками: миллион подписчиков в TikTok, 800 тысяч в Instagram, работа из любой точки планеты. Но это не история о цифрах. Это история про то, как интенсивно возвращается вкус к жизни, когда решаешь, что по-настоящему твоё.

Чему мы с вами можем здесь научиться?

— Рутина — враг собственной жизни. Даже большая зарплата и красивый дом не спасут от ощущения, что ты проживаешь чужую жизнь.
— Поворотный момент всегда приходит не вовремя. Но это именно то, что даёт шанс всё поменять.
— Наш лучший сценарий не пишется в Excel. Они рождаются там, где страшно, некомфортно, но зато по-настоящему.
— Быть счастливым не означает жить без проблем. Это значит позволить себе жить по своему собственному сценарию.

Планы на выходные:

Отключить автопилот. Оглядеться вокруг. Найти свой океан, даже если это старая скамейка у пруда или интересный маршрут, на который всегда не хватало времени. Помнить: жизнь одна, и она точно стоит большего, чем вечный дедлайн.

А если вдруг не хватает смелости — заведите кота, он точно знает, как жить свою лучшую жизнь.

Голодные игры по-американски

Правительство США снова выдало то, что раньше казалось безумным даже сценаристам Netflix или HBO: теперь за американское гражданство будут бороться не в очередях и лотереях на грин-карту, а в новом реалити-шоу The American, который активно обсуждается в СМИ.

Сценарий явно писали фанаты «Голодных игр»: 12 бедолаг-мигрантов, серия «типично американских» испытаний — от добычи золота до сборки Ford Model T. В финале счастливчика ждёт эпичная присяга на ступенях Капитолия под бурю фейерверков, крики welcome to America! и полный катарсис.

Дней без «Чёрного зеркала» в реальной жизни: 0.

365 законов жизни на каждый день

Каждый раз, когда Роберт Грин выпускает новую книгу, где-то портится настроение у офисного манипулятора. Потому что Грин — тот самый правдоруб, который простым языком выдаёт базу про механизмы власти, манипуляций и призывает повернуть вспять развитие этих токсичных паттернов и восстановить вашу связь с реальностью.

По рекомендации Жени Давыдова я прочитал новую книгу «Законы жизни на каждый день», и в этот раз Роберт неплохо обновил формат: я ожидал прочитать очередной учебник по выживанию среди карьерных акул, а получил 365 коротких правил на каждый день. Каждый совет — это маленькая прививка против инфошума, манипуляций и прокрастинации.

Что внутри книги:

— Каждый день автор даёт одно правило. Оно же — лайфхак, оно же и топливо к размышлению.
— Все законы собраны из предыдущих бестселлеров Роберта: «48 законов власти», «33 стратегии войны», «Мастер игры», «Искусство соблазнения» и других.
— Смыслы изложены в виде ежедневника, что позволяет усваивать идеи последовательно, не перегружаясь и немедленно проверяя их на практике. Кстати, их можно читать вразнобой или по очереди.

Кому полезно прочесть:

— Тем, кто каждый день решает, как не потонуть в хаосе задач и чужих ожиданий.
— Тем, кто любит, чтобы правила были не инфоцыганством, а рабочими инструментами: кратко, хлёстко, без воды.
— Тем, кто готов ежедневно честно отвечать себе на вопрос: «Что я делаю не так — и почему?»

Наша жизнь — как скульптура. Материал у всех разный, но умение лепить свою форму это дело навыка, труда и осознанности. Именно этому и учит Грин: держать в руках не только результат, но и инструменты, которые позволяют не рассыпаться под давлением обстоятельств. «Законы жизни» не сделают из вас монстра продуктивности за неделю, зато вполне могут дать устойчивость и внутренний стержень, когда вокруг всё нестабильно.

Так что обязательно перешлите этот пост тем друзьям, которые уже поняли, что у любого успеха всегда есть цена, и она обычно указана мелким шрифтом под звёздочкой.

Когда слушатели становятся соавторами

Одна из моих любимых профессиональных радостей — когда твои смыслы не просто технически слушают, а разбирают на цитаты и тезисы. Это значит, что ты говорил не в пустоту, и что твой контент действительно прожили и забрали с собой.

Вчера я делился мыслями о будущем ИИ, контенте и рекламе на лектории большого весеннего фестиваля Veter Spring Fest 2025, где собрался аншлаг из продвинутой, умной и осмысленной публики.

Безумно приятно видеть, что идеи не заканчиваются в зале, а продолжают жить в блогах, мыслях и неожиданных диалогах.

Благодарю за внимание и за то, что летаете нашими авиалиниями. Дальше только больше.