🔥 Точки контакта (ч. 11)

Ну что, размениваем новой коллекцией второй десяток консолидации передовых, интересных точек контакта. Надеюсь, что многим пригодится. Для меня эта — одна из любимых.

1️⃣ Бумажная аутентичная газета проекта Манхэттен от компании Мармакс, которую они выпустили в честь старта заселения дома и сейчас положили остатки тиража в лобби. В этой газете основное про жилой комплекс и советы жителям. Например, какие фильмы посмотреть этой осенью. Молодцы! Про выдачу ключей в Манхэттене был пост у Ксюши.

2️⃣ Брендированные стильные лежаки от Страна Девелопмент, которые они размещают на многих внутренних и городских мероприятиях. Почти всегда они пользуются спросом, где я видел, и в них часто фотографируются. Многоразовая, мобильная, вайбовая точка контакта.

3️⃣ Макет проекта Гений от компании RBI с дополнительным монитором/планшетом, где демонстрируется параллельно цифровая презентация ЖК. Удобно при консультации, чтобы не метаться между 3D-макетом, touchscreen-панелью и буклетом с планировками. Все в одном месте.

4️⃣ Призыв строителю проверить себя при выходе из строй городка на строительную площадку. Много где на участках встречал этот визуальный чек-лист, но чище всего он всегда выглядит у Брусники. Этот пример из проекта Речной порт.

5️⃣ Огненно стильная серебряная каска от Железно, которую они торжественно вручают всем агентствам по недвижимости, когда только с ними начинают работать при экспансии в новый город. Такую каску просто нельзя не поставить на видное место в офисе агентства.

6️⃣ Коллаборация хоккеиста Игоря Ларионова и проекта со спортивной концепцией Nice Loft. Нету способа лучше рассказать о двух ледовых аренах в ЖК, чем привлечение известного образа релевантного героя. Coldy прям молодцы за интеграцию!

7️⃣ Макет проекта Заря из Казани, где сделали детализированный аккуратный брендинг ЖК даже на маркизы террас. Я искренне люблю такие мелочи и думаю, что многие тоже, кто их замечает.

8️⃣ Статусный, приятный, красивый brandbook компании Legenda Development, который лежит в переговорных комнатах в клиентской зоне. Если честно, то не видел раньше распечатанных брендбуков. То чувство, когда действительно сделали не просто внутренний документ, но и подходящий для внешний коммуникаций и усиления продаж.

9️⃣ Брендинг мест общего пользования в Jazz Квартале в Алматы, где изображены пластики, которые будто висят в крутых студиях звукозаписи. И кстати, на фоне тихо играет приятный джаз, дополняя антураж брендинг и концепции проекта.

На этом пока все! Еще больше крутых прошлых подборок точек контакта по этим ссылкам:
- первая часть
- вторая часть
- третья часть
- четвертая часть
- пятая часть
- шестая часть
- седьмая часть
- восьмая часть
- девятая часть
- десятая часть

👣 Прогулка Balance

Сегодня у нас с вами небольшая продуктовая прогулка по проекту Balance из Новосибирска, о котором я уже писал раньше в контексте классного брендинга и соответствующего маркетинга территории.

И действительно, первое, что бросается в глаза, когда мы приезжаем на территорию проекта — это почти идеальное сочетание архитектуры ЖК и офиса продаж. Такое комбо редко встретишь, только с ТЭПами на уровне московских и сочинских проектов. Вот на третьей фотографии справа видна часть этого офиса продаж справа.

🏙 Сама архитектура ЖК собрана в комбинации: простые материалы + усложненные решения. Из первого — это мокрый фасад, которым покрыто 90% экстерьеров проектов. Только на первых этажах сделали контур фасада из плитки.

Из усложненного — это, например, реально закругленные окна внутри арок. Часто девелоперы хитрят и просто прячут часть обычного прямоугольного окна за арочной конструкцией, что потом изнутри квартиры смотрится ужасно. А здесь и правда есть классный эффект этих окон внутри помещений, даже не смотря на то, что часть света они съедают.

Благоустройство выполнено по принципу: ничего лишнего. Будто шли по чек-листу «сделать всего понемногу». С одной стороны смотрится легко и просторно, но с другой малофункционально и скучно. А вот за идеально белый песок (будто на Филиппинах) отдельный респект.

✅ Но вот что мне понравилось, так это МОПы первых и типовых этажей, которые действительно раздают стиля своими дизайнерскими решениями. Почти все внутри интерьера тактильно приятно и комбинируется в сочетании разных сущностей: растения, дизайнерская мебель, мини арт-объекты, брендинг, приятные картины, броские люстры, акцентные выкрасы участков стен и так далее. И даже в паркинге все выглядит на том же уровне, создавая эффект второго лобби.

Такой вот получился Balance!

🔥 Переосмысление УТП

Классно получилось! И привлекает, и связывает с брендом/концепцией Эрмитаж, и красиво выглядит, и правильно раскрывают продуктовые атрибуты проекта.

➡️ Больше про эту РК здесь.