ЛОГОТИП для домашних тапочек AVVA LAV

У компании AVVA LAV было свое производство из овечьей шерсти, название, сайт, клиенты, но - не было регистрации в Роспатенте. Типичная ситуация, на самом деле((

И только при обращении к патентному поверенному обнаруживается, что есть не мало сходных по звучанию и написанию товарных знаков. Это - серьезное препятствие. Тут идеально было бы изменить название, но я понимаю, почему клиент захотел его сохранить.

Выход - графическая трансформация. Суть в том, чтобы снизить однозначность прочтения отдельных букв, оставляя возможность интуитивного прочтения всего слова. Наш мозг так устроен, что мы легко домысливаем буквы, воссоздаем в голове их прежний образ!
🌱 Для дизайнеров: более подробно про эту технику написала тут.

При этом очень важно, чтобы техническая часть работы была в балансе со смысловой. Именно поэтому пары букв AV становятся рисунком, напоминающим волны шерсти овечек и немного - узор вязаного теплого свитера, особенно в красно-белом сочетании. Это по-домашнему уютно и тепло, как и сами тапочки AVVA LAV.

❤️‍🔥 Этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте❤️‍🔥

Логомейкер: Екатерина Тырыкина
Регистрация: Патентное бюро PATENTUS

#лого
#зарегистрировано

ЛОГОТИП для печей ТЕПЛОВСК

Мне еще не доводилось создавать логотипы для настоящих городов, только для одного вымышленного.

В магазине Тепловск такой большой ассортимент печей и всего, что с ними связано, что впору называть его городом! Очень-очень теплым городом)) Тепловск - действительно говорящее замечательное название... вот только проблемное для регистрации.. Не удивительно, что в этой нише слово "Тепло" встретилось еще в нескольких товарных знаках. Особенно большое сходство было с названием ТепловЕк - разница всего в 1 букву! Но отказываться от своей красивой смысловой задумки клиенту уже не хотелось! А мы его в этом поддержали.

➡️ И снова в бой пошла графическая трансформация! Само название подсказало верный путь: я стала наполнять теплом почти каждую буковку этого слова, превращая их в потрескивающие огоньки пламени. Я помню, что рисовала и невольно улыбалась своему внутреннему ощущению, переплавляя тепло душевное - в нарисованное

Финальным штрихом стала рамочка вокруг слова, которая сделала его похожим на дорожный знак, обозначающий въезд в город. Кстати, это была изначально идея клиента и весьма удачная. Приятно, когда сам процесс работы проходит в теплой атмосфере некоторого сотворчества!

🌱Для дизайнеров: про влияние рамочек на регистрацию лого писала тут

Небольшие регистрационные риски все же оставались, но:
❤️‍🔥 Этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте❤️‍🔥

Логомейкер: Екатерина Тырыкина
Регистрация: Алексей Аринушкин

#лого
#зарегистрировано
#отзыв

ЛОГОТИП для женской одежды JURASHE

Это был невероятно чувственный опыт и интересная задача - нужно было нарисовать звуки!

Точнее - смягчить визуалом излишне громкое звучание ДЖ в названии. У этих звуков есть особенность - в громком тоне они могут быть гремящими, даже пугающими, а в тихом - мягкие, обволакивающие, деликатные, как соприкосновение складок приятной ткани с кожей...

🎧Вот только как уговорить людей читать тише? Для этого использовались максимально плавные, текучие линии, скругления, расстояние между буквами нарочито увеличенное, а сам графический знак из буквы J я превратила в мягкое сплетение ткани. Визуальной рифмой к нему идет дополнительный элемент в букве А, который тем самым немного выделяет последние буквы SHE - Она, подчёркивая особенную женственность этого бренда.

Казалось бы, почему не изменить звуки на этапе нейминга? Но нет, гениальный неймер попал фантазийным словом в самое сердце клиентки, фамилия которой Журавлева. Это не просто бренд одежды - это ее личный фамильный знак! В таких случаях я стараюсь относиться к эмоциям заказчика особенно трепетно. Ведь даже дополнительный элемент в А появился не случайно - именно с этой буквы начинается и ее имя, и имя ее дочери. И если это важно клиенту, то важно и мне!

🌱Отрисовка ткани в букве J критически нужна была и для регистрации! По правилам Роспатента одна буква не обладает различительной способностью, а значит не может быть зарегистрирована в качестве товарного знака! В нашем случае знак обрел графическую уникальность и перестал быть "просто буквой". Для дизайнеров больше нюансов тут.

❤️‍🔥 Этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте❤️‍🔥

Логомейкер: Екатерина Тырыкина
Неймер: Константин Ширяев
Регистрация: Алексей Аринушкин

#лого
#зарегистрировано
#отзыв

ЛОГОТИП для бренда удобрений LPV ORGANIC

Я должна сознаться, что люблю логотипы-аббревиатуры, а они любят и сами находят меня)) А вот Роспатент их в регистрацию в обычном виде не принимает. Что ж, если набор букв изначально не обладает уникальностью, надо ее создавать!

Можно работать с неординарностью шрифта, можно соединять буквы в вензель, а можно пойти еще глубже и создать из букв тематический рисунок, отражающий суть и дух бренда. Это не просто, но невероятно интересно!

Работая с логотипом органических удобрений я, имея под руками всего-навсего три буквы LPV, создала композицию, напоминающую колосок в поле, рассаду в горшочке, первый сильный лист, тянущийся вверх из земли. Буквы сложились, словно паззл, поддерживая и не мешая друг другу - каждая на своем месте под идеально выверенным углом!

🍀 Мне было важно композиционно передать эту неразрывную связь растения и земли. И бренда удобрений, который укрепляет эту связь, делая землю еще более плодородной.

Экспертиза обычно крайне позитивно воспринимает такие решения, поэтому:

❤️‍🔥 Этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте❤️‍🔥

Логомейкер Екатерина Тырыкина
Регистрация патентное бюро EZYBRAND

#лого
#зарегистрировано

PREGGY — логотип одежды для будущих мам

Пожалуй, все этапы этой работы от брифинга до согласования, мне хочется описать словом деликатность.

Запрос клиента изначально был двойным: за счет уникального графического исполнения обойти сходные существующие товарные знаки с разницей буквально в 1-2 буквы и при этом очень тонко и не буквально без излишней иллюстративности намекнуть на нишу комфортной и стильной одежды для беременных.

Лучше всего для этих задач подошел лайновый минимализм с частичной редукцией букв. Отдельного графического знака рисовать я не стала — вместо этого зашифровала визуальный образ в сами буквы. И не один!

1️⃣ Две GG своей округлостью напоминают постепенно растущие животики
2️⃣ Нижняя горизонтальная линия G символично показывает пояс джинс/шорт/юбки (ведь именно это основная продукция компании PREGGY)
3️⃣ Буква Е, сокращенная до коротких штрихов, становится как бы сантиметром, измеряющим приятный рост и говорит про лекала, адаптированные к этому процессу
4️⃣ Если посмотреть с другой стороны, то эти буквы G напоминают образ детских колясок/колыбелей – то, что так скоро ждет будущих мам.

Это посылы для ЦА на уровне эмоций и ассоциаций, простых, понятных и деликатных. Даже все углы букв сглаженные, обтекаемые, что создает легкую позитивную атмосферу мягкости, безопасности и спокойствия.

🌱 Для дизайнеров: особенности работы с редукцией букв при преодолении регистрационных препятствий описала тут.

Я испытываю огромное удовлетворение, когда решение далеко не простой регистрационной задачи удается совместить с глубоким раскрытием сути бренда и в итоге создать действительно уникальный и деликатный логотип.

❤️‍🔥 Этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте❤️‍🔥

Логомейкер: Екатерина Тырыкина
Регистрация: Патентное бюро PATENTUS

#лого
#зарегистрировано

ЛОГОТИП товаров для комфорта ITEMFORTICA

В работе над этим брендом для меня было интересной задачей найти образ, объединяющий свечи, аромадиффузоры и текстильные товары для дома. Все это не прямыми первичными ассоциациями, а на уровне ощущений и эмоций сложилось в простой, и в то же время чувственный знак.

Почему птицы? Птицы - это одновременно уютное домашнее гнездышко и чувство полета, расслабления. В комфортной обстановке, наполненной тонким ароматом мы можем отпустить в полет свои мысли, мечты, воспоминания.. Какие-то из них поднимают чуть больше эмоций, какие-то проходят лишь краем — поэтому и в логотипе на переднем плане только одна птица, точнее, ее крыло, а остальные уже улетели вдаль.

А еще стая напоминает раскрытую книгу, с которой тоже хочется комфортно устроиться где-то на диване или кресле и отправиться душой в полет по ее страницам.

Особое внимание я уделила уникальности и охраноспособности этого образа, делая асимметрию необычным акцентом.

❤️‍🔥 Этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте❤️‍🔥

Логомейкер: Екатерина Тырыкина
Неймер: Константин Ширяев
Регистрация: Татьяна Комина

#лого
#зарегистрировано

ЛОГОТИП института практической психологии ЛИЧНОСТЬ В БИЗНЕСЕ

Каждый раз я ощущаю особенную ответственность перед клиентами, которые приходят ко мне с готовым фирменным стилем, сделанным на основе, увы, абсолютно не уникального логотипа. Бывает даже, что им в целом нравится их логотип, он отражает их ценности, но, чтобы его зарегистрировать в качестве товарного знака, необходима серьезная графическая переработка. Так было и в этот раз. И порой это намного сложнее, чем идти с нуля!

В исходном логотипе Института практической психологии были символически изображены три буквы Э, обозначающие ключевые ценности компании: Этика, Эстетика и Экология. Они схематически напоминали людей, потому что слоган компании "Увидеть красоту каждого".

Чтобы сделать знак уникальным, я не просто изменила пластику этих букв-символов, но и добавила в центр еще один элемент, который, не разрушая смысла, изменил общее зрительное впечатление — именно это крайне важно для прохождения экспертизы в Роспатенте.

И это не случайная фигура! Скругленный треугольник - метафорическая отсылка к изображению внутреннего строения планеты: мантия, кора, ядро. По сути "увидеть красоту каждого" — это про умение заглянуть в себя и других до самого «ядра», яркого, горячего, уникально красивого! Именно поэтому в лого этот сектор выделен оранжевым цветом.

Знак не потерял своего смысла, а наоборот, стал еще более глубоким, был принят с первой подачи и, конечно же, успешно прошел регистрацию. Так бывает, если не бояться глубоко заглядывать даже в самую сложную задачу клиента, до самого ее "ядра".

Ниже отзыв очень приятной и глубокой клиентки:

Катерина — удивительный дизайнер логотипов!
Работать с ней легко и приятно, быстро достигается взаимопонимание за счет точного прояснения запроса. Всегда выполняет договоренности в срок. Работа не только полностью отвечает ожиданиям, но и превосходит их!
С чистым сердцем буду рекомендовать Катерину своим друзьям и знакомым!

Наталия Кошиц-Нешкова,
предприниматель, бизнес-психолог,
Директор Управления образования
ИНСТИТУТ ПРАКТИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ —
ЛИЧНОСТЬ В БИЗНЕСЕ

❤️‍🔥 Этот товарный знак успешно прошел регистрацию в Роспатенте❤️‍🔥

Логомейкер: Екатерина Тырыкина
Регистрация: патентное бюро EZYBRAND

#лого #отзыв
#зарегистрировано