Вы меня очень сильно простите, но после третьего дропа LV и Мураками, вся коллаборация кажется уже дойной коровой 🥲
Вся идея возвращения коллаборации художника и бренда, которая уже стала легендарной в начале века — вау, как концепт. Но, на то 2025й не 2002-й, что бюджет, уровень потребления и паттерны взаимодействия с брендами стали на порядок сложнее и шумнее. Поэтому, к третьему дропу с вишнями уже нет такого чувства «iconic». Скорее, «капитализмик».
Сейчас игра на ностальгии — новый метод монетизации. Коллекция 2002-го была самой ностальгией, исходным кодом, на которого ссылаются сейчас. Акопировать «вдохновляться» всегда проигрышная позиция.
Больше денег богу денег и больше потребления богу потребления.
Вся идея возвращения коллаборации художника и бренда, которая уже стала легендарной в начале века — вау, как концепт. Но, на то 2025й не 2002-й, что бюджет, уровень потребления и паттерны взаимодействия с брендами стали на порядок сложнее и шумнее. Поэтому, к третьему дропу с вишнями уже нет такого чувства «iconic». Скорее, «капитализмик».
Сейчас игра на ностальгии — новый метод монетизации. Коллекция 2002-го была самой ностальгией, исходным кодом, на которого ссылаются сейчас. А
Больше денег богу денег и больше потребления богу потребления.
Дорогие мои москвичи и гости столицы! Шкалят датчики, в Москве — жара! А хочется уже немного охладить голову и не думать "КУДА, КОГДА И ГДЕ" провести время в тенечке и без ощущения FOMO. На такой случай есть канал своих друзей — ОКИ DOKИ
Ребята рассказывают про самые интересные события города и делятся подборками на все случаи жизни. Смотрите сами:
➖ Атмосферные книжные
➖ Бесплатные коворкинги
➖ Список лучших винтажных магазинов
➖ Живописные усадьбы недалеко от города
➖ Заведения, где можно поиграть в бильярд
Подписывайтесь: @okidoki_msk
Ребята рассказывают про самые интересные события города и делятся подборками на все случаи жизни. Смотрите сами:
Подписывайтесь: @okidoki_msk
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В моей любимой программе детства «Галилео» была такая рубрика «открывашка» (олды вспомнят!!!), где дядя Пушной и редакция с учеными показывали, как что в мире устроено.
Сегодня в рубрике «открывашка» с муркой московской я покажу, как устроена рассылка для COOL PEOPLE. Если вы занимаетесь креативом и PR, сохраняйте пост, здесь весь опыт одной большой (для меня) рассылки.
Вау-эффект.
1. Открытка с LED экраном. Хотелка лично моя. Мне невозможно было описать всю задумку проекта без личного прихода в квартиру каждого друга и инфлюенсера. Поэтому было решено записать мини-фильм о проекте. А где фильм транслируют? На экране! Поэтому я пошла по всем бывшим складам после конференций и выцепляла эти видео-открытки не по цене 8к за штуку. Нашла))
2. Если уж вы заморачиваетесь с тем, чтобы лично транслировать себя в чужой квартире, обращайтесь лично. Записала 15 роликов лично для каждого инфлюенсера, которому улетела открытка. Часть из них еще едет, часть в отправке, но в каждой будет личное приветствие и ✨хук✨, связанный с каналом или медиа, в котором работает принимающий подарок.
Брендирование.
3. Тк открытка не плоская, а с нишей для чипа, экрана и динамика, брендировать вы её должны с учетом этих выносов и вылетов. Таких макетов в типографиях нет. Поэтому вы заказываете тираж открыток А5. Плотность — 300 гр. Одна сторона — лого или посыл, вторая предусмотрена быть рамкой экрана.
Готовых резаков под именно ваш экран в типографиях нет, а значит, вы должны заложить ✨ручное вырезание✨ каждого окошка. На отладку этой вырезки заложите 20% — столько (и больше)) у вас будет брака. Потому что ножницами это окошко не вырезать, только скальпелем по бумаге. Да, не давите слишком сильно, подложите старый выпуск «Правил жизни», чтобы не испортить рабочий стол. Я сломала один скальпель)) поэтому желательно в комнате, где это будете вырезать, не держите бенгальского кота с шилом в хвосте))))))
4. Клеить вы должны с учетом того, что плотность бумаги может помешать скреплению магнитов на открывающихся сторонах. Они, собственно, и запускают воспроизведение ролика после открытия. Заложите ещё 10% на уже готовые открытки, которые банально не будут закрываться и трещать в ночи.
В макете открытки заложите какое-то обозначение для кнопки паузы, которая есть на основе. Она должна совпадать с ней, иначе ваш ролик невозможно будет поставить на паузу или остановить в нужном моменте. У меня там ещё и кнопки перемотки были, но это какой-то ад был бы, если бы я подгоняла макет ещё и под них.
Берите самый простой клей-карандаш или клей с кистью, но не пва, чтобы следы от него не делали из вашей рассылки детскую поделку😋
5. Внутри. Если прислушаетесь, то весь ролик начинается с песни «cool people». Трека))) Прям цельного!
Мне очень хотелось с первых секунд погрузить в ассоциацию с «живым» комьюнити без звуков скрипки и бежевых шрифтов, поэтому я пошла к ИИ, написала 6 строк текста и он мне дал мой персональный трек в стиле rnb :)))
ИИ — Suno Ai
6. Упаковка и доставка. Всё это дополнялось текущей или будущей книгой книжного собрания «cool pages» и абонементом на мероприятия.
По возможности обзаведитесь парнем, который развезет ваши рассылки в разные концы Москвы, это сэкономит вам очень много денег🙏
Сегодня в рубрике «открывашка» с муркой московской я покажу, как устроена рассылка для COOL PEOPLE. Если вы занимаетесь креативом и PR, сохраняйте пост, здесь весь опыт одной большой (для меня) рассылки.
Вау-эффект.
1. Открытка с LED экраном. Хотелка лично моя. Мне невозможно было описать всю задумку проекта без личного прихода в квартиру каждого друга и инфлюенсера. Поэтому было решено записать мини-фильм о проекте. А где фильм транслируют? На экране! Поэтому я пошла по всем бывшим складам после конференций и выцепляла эти видео-открытки не по цене 8к за штуку. Нашла))
2. Если уж вы заморачиваетесь с тем, чтобы лично транслировать себя в чужой квартире, обращайтесь лично. Записала 15 роликов лично для каждого инфлюенсера, которому улетела открытка. Часть из них еще едет, часть в отправке, но в каждой будет личное приветствие и ✨хук✨, связанный с каналом или медиа, в котором работает принимающий подарок.
Брендирование.
3. Тк открытка не плоская, а с нишей для чипа, экрана и динамика, брендировать вы её должны с учетом этих выносов и вылетов. Таких макетов в типографиях нет. Поэтому вы заказываете тираж открыток А5. Плотность — 300 гр. Одна сторона — лого или посыл, вторая предусмотрена быть рамкой экрана.
Готовых резаков под именно ваш экран в типографиях нет, а значит, вы должны заложить ✨ручное вырезание✨ каждого окошка. На отладку этой вырезки заложите 20% — столько (и больше)) у вас будет брака. Потому что ножницами это окошко не вырезать, только скальпелем по бумаге. Да, не давите слишком сильно, подложите старый выпуск «Правил жизни», чтобы не испортить рабочий стол. Я сломала один скальпель)) поэтому желательно в комнате, где это будете вырезать, не держите бенгальского кота с шилом в хвосте))))))
4. Клеить вы должны с учетом того, что плотность бумаги может помешать скреплению магнитов на открывающихся сторонах. Они, собственно, и запускают воспроизведение ролика после открытия. Заложите ещё 10% на уже готовые открытки, которые банально не будут закрываться и трещать в ночи.
В макете открытки заложите какое-то обозначение для кнопки паузы, которая есть на основе. Она должна совпадать с ней, иначе ваш ролик невозможно будет поставить на паузу или остановить в нужном моменте. У меня там ещё и кнопки перемотки были, но это какой-то ад был бы, если бы я подгоняла макет ещё и под них.
Берите самый простой клей-карандаш или клей с кистью, но не пва, чтобы следы от него не делали из вашей рассылки детскую поделку
5. Внутри. Если прислушаетесь, то весь ролик начинается с песни «cool people». Трека))) Прям цельного!
Мне очень хотелось с первых секунд погрузить в ассоциацию с «живым» комьюнити без звуков скрипки и бежевых шрифтов, поэтому я пошла к ИИ, написала 6 строк текста и он мне дал мой персональный трек в стиле rnb :)))
ИИ — Suno Ai
6. Упаковка и доставка. Всё это дополнялось текущей или будущей книгой книжного собрания «cool pages» и абонементом на мероприятия.
По возможности обзаведитесь парнем, который развезет ваши рассылки в разные концы Москвы, это сэкономит вам очень много денег
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вот ему спасибо за лабубу, плюшевых Йоду и вообще рост культуры мерча скажите.
Вот вы этот пост читаете за чашкой утреннего цикория, а мы — на «cool pages» чтим эпоху ноубрау. Невозможно эту эпоху представить без Джорджа Лукаса.
>> 1977 год. «Звёздные войны» только вышли. Студия 20th Century Fox не верит в успех. Лукас берёт меньше гонорар — зато оставляет за собой права на мерч. Все считают его чудаком. Тогда мерч — это страшные футболки и рюкзаки с картинками героев.
>>> через год — это уже не просто фильм, это культурный взрыв. Люк Скайвокер тогда был популярнее Иисуса (простите, факты).
Дети по всей Америке требуют световые мечи, фигурки, постельное бельё и ланчбоксы с Чубаккой. Взрослые, я верю, тоже. Игрушки раскупаются так быстро, что на Рождество их начинают продавать В ПУСТЫХ КОРОБКАХ. Это вам не лабубу в секретном боксе, там дети просто получали обертку и приписку «доставим позже».
Ну, и чтобы бедный директор Фокс сегодня икал на 3 раза дольше, ЦИФРЫ:
- 3,5 млрд — на продаже игрушек
- 20+ млрд — совокупно на мерче, играх, лицензиях
- 1,5 млрд — только от LEGO Star Wars (и до сих пор в топе и вообще спасло Лего в своё время).
И всё это в сотни раз больше, чем кассовые сборы фильмов.
Чему сегодня учимся у дядюшки Лукаса:
— кино (замените на свой продукт) это не финал, а точка входа в мир в бренд
— каждый персонаж — отдельный суббренд
— выстроить целую экономику поклонения: хочешь принадлежать — покупай, коллекционируй, носи.
Он первым прочуял, что амбассадоры приносят больше. Значит, больше людей надо ими сделать. Так что, когда видите очередной брелок на биркине с уродливым персонажем — шлите здоровья куда-то в Калифорнию Джорджу Лукасу. He made it)))
Вот вы этот пост читаете за чашкой утреннего цикория, а мы — на «cool pages» чтим эпоху ноубрау. Невозможно эту эпоху представить без Джорджа Лукаса.
>> 1977 год. «Звёздные войны» только вышли. Студия 20th Century Fox не верит в успех. Лукас берёт меньше гонорар — зато оставляет за собой права на мерч. Все считают его чудаком. Тогда мерч — это страшные футболки и рюкзаки с картинками героев.
>>> через год — это уже не просто фильм, это культурный взрыв. Люк Скайвокер тогда был популярнее Иисуса (простите, факты).
Дети по всей Америке требуют световые мечи, фигурки, постельное бельё и ланчбоксы с Чубаккой. Взрослые, я верю, тоже. Игрушки раскупаются так быстро, что на Рождество их начинают продавать В ПУСТЫХ КОРОБКАХ. Это вам не лабубу в секретном боксе, там дети просто получали обертку и приписку «доставим позже».
Ну, и чтобы бедный директор Фокс сегодня икал на 3 раза дольше, ЦИФРЫ:
- 3,5 млрд — на продаже игрушек
- 20+ млрд — совокупно на мерче, играх, лицензиях
- 1,5 млрд — только от LEGO Star Wars (и до сих пор в топе и вообще спасло Лего в своё время).
И всё это в сотни раз больше, чем кассовые сборы фильмов.
Чему сегодня учимся у дядюшки Лукаса:
— кино (замените на свой продукт) это не финал, а точка входа в мир в бренд
— каждый персонаж — отдельный суббренд
— выстроить целую экономику поклонения: хочешь принадлежать — покупай, коллекционируй, носи.
Он первым прочуял, что амбассадоры приносят больше. Значит, больше людей надо ими сделать. Так что, когда видите очередной брелок на биркине с уродливым персонажем — шлите здоровья куда-то в Калифорнию Джорджу Лукасу. He made it)))