Про аудиторию блогеров содержательное #исследование сделала команда Okkam Creative. Не знаем, как давно выложено в общий доступ, но мы узнали о нем только на прошлой неделе на конференции Коммерсанта «Медиапространство-2025». А изучить детально получилось только на этой неделе.
Полезно будет тем, кто работает с блогерами. В исследовании есть неочевидные вещи.

1️⃣Народ хочет веселиться. До 45 лет точно
Три самый популярных категории по интересу:
🟠Юмор 51% (а у людей 18-24 лет вообще 60%)
🟠Кулинария 48%
🟠Путешествия 43%

далее идут
🟠Познавательный контент 37%
🟠Обзоры кино/сериалов 37%
🟠ЗОЖ 32%

еще ниже
🟠Семья 31%
🟠Интервью 27%
🟠Лайфстайл 23%
🟠Бьюти и фэшн 23%
🟠Личные страницы звезд 22%

2️⃣А что там с 45+? Чем старше, тем больше тянет в кулинарию.
Эта категория выходит на первое место по интересу у взрослых людей. И еще «более значимым становится триггер узнаваемости». Авторы исследования утверждают, что в работе с ЦА 45+ размещения у селербрити работают лучше, чем у других возрастных групп.

3️⃣Богатые тоже смеются.
Состоятельные люди тоже ищут развлечений, а не тратят каждую свободную минуту на бизнес-контент и это вот все. В списке интересов тема бизнес, экономика, стартапы только на 14 месте у этой аудитории.
Женщин с высоким уровнем дохода интересуют
🟠новости,
🟠кулинария,
🟠путешествия,
🟠семья и
🟠бьюти, фэшн, дизайн, музыка, обзоры и распаковка -все плюс минус в равной степени.

У мужин топ интересов
🟠 юмор и развлечения,
🟠путешествия,
🟠новости,
🟠авто,
🟠музыка.

4️⃣Казалось бы, самая очевидная категория блогеров для продвижения детских товаров и услуг - семейные блогеры. Но нет. Ладно, для родителей с детьми до 7 лет - еще да. А дальше, смотрите сами

Топ по интересам у родителей детей до 7 лет
🟠Кулинария 54%
🟠Семья 53%
🟠Юмор и развлечения 51%
🟠Путешествия 44%
🟠Обзоры распаковки 43%

Топ по интересам у родителей детей 8-14 лет
🟠Новости 54%
🟠Юмор и развлечения 52%
🟠Кулинария 51%
🟠Путешествия 48%
🟠Познавательный контент 41%

5️⃣ЗОЖ для женщин, научпоп для мужчин? Мимо.
Эти категории интересов представителям обоих полов в одинаковой степени.

6️⃣Есть так называемые «потоковые категории» ЗОЖ, лайфстайл, путешествия и т.д , где тематика важнее личности блогера. Аудитория плохо знает блогеров этих категорий, а подписывается на несколько блогов по интересной теме. С возрастом потковое потребление растет.

Взяли данные на вооружение при выборе блогеров для сотрудничества и обоснования выбора клиентам. SMM-щикам для понимания своей аудитории тоже пригодится.
Для тех, кому любопытное полное исследование.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Что должен уметь пресс-секретарь?
Список требований к нашим специалистам – стандарт агентства.

✅Разбираться в теме. Частая претензия от журналистов – пиарщик не разбирается в теме, он лишь препятствие в общении с экспертом. Наша цель быть помощником, а не препятствием. Возможно, не сразу, но собираем свою копилку знаний. И здесь важное качество пиарщика – любопытство.
✅Уметь сопоставить информационный повод компании с интересами СМИ. А как иначе пресс-релиз попадет в ленты новостей?
✅Писать пресс-релизы в соответствии со стандартами СМИ. Чем больше твой текст похож на редакционную новость, тем выше шансы на его публикацию.
✅Вычленять суть в пресс-релизе и доносить ее разными способами: кроме текста новости есть еще тема письма, и сопроводительный текст. Ctrl+v – ctrl + с заголовка и первого предложения не самые рабочие варианты.
✅Всегда иметь план Б: что делаем, если новость не вышла.
✅Уметь работать не только с традиционными медиа, но и с телеграм-каналами. Все больше запросов от региональных клиентов мы получаем не про попадание в СМИ первого эшелона, а в телеграм-каналы по узкой отраслевой теме.
✅Аргументировать свою позицию в общении с клиентом. Не сливаться на первое же возражение: «Я так не думаю, делаю, как я сказал».
✅Уметь слышать.
✅Находить способы вовремя получать комментарий. На собеседовании можем задать соискателю вопрос: что будете делать в случае жесткого дедлайна по комментарии, если руководитель не отвечает? Здесь важно, способен ли человек вообще искать запасные варианты.
✅Договариваться со СМИ. В идеале, чтобы у пиарщика были журналисты, с которыми выстроены хорошие отношения. А чтобы это случилось, тоже требуется определенное отношение к людям. И да, надо быть готовыми к тому, что придется много общаться с незнакомыми людьми и завоевывать их доверие и уважение. При найме пиарщика в агентство мнение журналистов мы тоже учитываем. Если у человека уже есть опыт работы пресс-секретарем, можем узнать у знакомых в редакциях, как выстраивались отношения.
✅Выстраивать отношения с коллегами. Это и про пресс-службы органов власти и про коллег, с которыми выпускаешь совместные пресс-релизы. И не только про личные отношения, а про умение обговаривать условиями и добиваться соблюдения договоренностей.

Найти 100% готового очень сложно. Чаще всего таким специалистов мы растим сами. И еще секрет агентства: с клиентом как правило, работает один специалист, но чтобы результат был максимальный, за этим человеком может стоять команда, в которой у каждого есть свой опыт, сильные стороны и наработанные контакты.

Кто есть кто в коммуникациях в Перми?
Собрали каналы PR, маркетинговых, брендинговых, креативных агентств и экспертов в этих сферах.
ЧАСТЬ 1

⭐️Пиар и коммуникации
PR-отдел нескромно начнём с себя
Говорит и показывает PR-агентство «Март». Рассказываем об особенностях продвижения в регионе. Делимся своим опытом, учимся на ошибках и помогаем разобраться, чем же все-таки занимаются пиарщики.

ГОСПАБ
Пиарщик на госслужбе Никита Баженов рассказывает и показывает кейсы про коммуникации в госсекторе, соцсети ведомств и пиар российских политиков. Как надо и не надо делать, для коллег из госсектора и коммерции с любовью к делу.

⭐️Мероприятия
PROдвижение: больше, чем маркетинг
Молодой и перспективный личный блог Александры Луценко — директора по продвижению компании PRO EXPO. Работать в команде Саши – удовольствие. Знаем по личному опыту.
PRO EXPO занимается организацией выставок. Александра рассказывает, как делают свои мероприятия нестандартными и популярными в разных регионах страны. Как использовали выход фильма «Пророк» для продвижения промышленной выставки, как связан гвоздь с выставкой «Здравоохранение Урала» и можно ли собрать три тысячи посетителей на выставку за три недели.

⭐️Маркетинг
Бизнес Ресурс| Ксения Дружинина
С Ксенией мы познакомились, когда стали подрядчиками компании из сферы пермского общепита. Сейчас нас связывает не только этот проект. Ксения организует и развивает собственный бизнес - образование в маркетинге, проводит конференции, в которых мы с удовольствием участвуем.
Канал будет интересен маркетологам, предпринимателям, экспертам, кто интересуется продвижением личного бренда и бренда компании, ищет новые идеи или хочет разобраться в классических подходах. Здесь найдете инструменты по продвижению бизнеса, управлению репутацией, построению личного бренда и разработке стратегии.

Маркетинговый единорог
Канал Анастасии Дар – маркетолога-исследователя, сооснователя креативного кластера «Культурный код», экс-основателя и руководителя проектов агентства «ДАДУ Маркетинг». Канал «Маркетинговый единорог» для предпринимателей, руководителей по маркетингу и коллег из креативных индустрий. Нам нравится, что Анастасия очень собранная, системная и не боится высказывать мнение, отличное от общепринятых взглядов.

Достигаторша
Канал про первые шаги в бизнесе и безбюджетный маркетинг от пермского разработчика бизнес-игр Алёны Кетовой. Автор в формате сериала рассказывает о факапах на сотни тысяч рублей, тестах гипотез в сложной нише, приводит цифры и мотивирует на «встать с дивана и делать».
Канал будет интересен экспертам, предпринимателям и всем, кто хочет расти, соблюдая при этом work-life balance.

Продолжение ⬇️

Начало ⤴️
Кто есть кто в коммуникациях в Перми?
Собрали каналы PR, маркетинговых, брендинговых, креативных агентств и экспертов в этих сферах.
ЧАСТЬ 2

⭐️Дизайн и брендинг
be art
Подходы агентства be art в коммуникациях разделяем на все 💯. У нас уже не раз была возможность пообщаться с коллегами. Сначала во время интервью с сооснователем и креативным директором Данилом Снегом. Потом на дизайн-квартирнике с директором по маркетингу Никитой Клюевым.
На своем канале be art рассказывает про брендинговые кейсы, мероприятия, агентскую жизнь. Здесь будет интересно всем, кто интересуется брендингом (в том числе пермскими брендами), жизнью брендинговых агентств и хочет понять, как устроена работа таких компаний.
У Данила Снега и Никиты Клюева тоже есть каналы. И отдельный канал команда завела для дизайн-квартирника.

Жизнерадостный Могильников
С анимационной студией LAKOTA мы делали ролики для нескольких рекламных кампаний. И не раз обращались к ее руководителю – Михаилу Могильникову – за профессиональной консультацией. Круто, когда можешь положиться на экспертного коллегу.
В своём канале автор разговаривает с представителями креативной индустрии Перми – дизайнерами, фотографами, креаторами. Всеми, кого PR-специалисты считают неотделимой частью своей работы. Несерьезные разговоры на серьезные темы помогают отвлечься от рутины и находить новые смыслы. Кроме канала, Михаил записывает подкасты с коллегами.
В канале можно первыми узнать о новых выпусках подкаста, инсайдах креативной индустрии Перми и «внутрянке» руководителя анимационной студии LAKOTA.

Oh my mål!
Живой канал о брендах, дизайне и коммуникациях. Дима и Вика, основатели творческой дизайн-студии mål, рассказывают о рабочих процессах, кейсах, визуальной культуре и смыслах, которые стоят за сильными проектами.
Канал полезен тем, кто хочет глубже понимать, как строятся сильные бренды, как работает визуальная культура и как сделать коммуникацию ясной и человечной.

idBRAND daily
Канал брендингового агентства «idBRAND» полезен предпринимателям и специалистам из области маркетинга. Авторы обещают пользу без воды, экспертизу без занудства и брендинг без пафоса. Простыми словами объясняют сложные процессы выстраивания бренда. Показывают, как их клиенты меняют свои бренды и растут. Разбавляют серьезные посты развлекательными и немного странными рилсами о брендинге.

108
Канал агентства 108 о брендинге, креативе и коммуникациях, которые не мимо.
Пока тут в основном лайвы, кейсы и закулисье: как запускали в Перми фестиваль «Идентичность», продвигали федеральные компании, строили свое пространство, делали сайты и визуальные концепции. Ребята наконец-то начали выходить из тени и делиться большим. Будет полезен тем, кто работает в коммуникациях, строит бренд, развивает город или просто хочет понять, как устроена креативная индустрия изнутри.

⭐️Речь
Центр развития речи «ЗВУЧИ»
У микрофона тренер по речи Сергей Двинянинов. Он регулярно делится, как использовать речевые технологии в бизнесе. Знаем по собственному опыту, что рекомендации Сергея будут полезны тем, кто уже участвует в деловой коммуникации – ведет переговоры, выступает с презентациями, занимается продажами. И эти же технологии могут использоваться в письменной речи, если вы, например, ведете свой блог.

Подборка большая, но не исчерпывающая. У самих в запасе есть несколько компаний, которые пока не завели каналы. Не исключаем, что про кого-то мы не знаем или несправедливо забыли. Чтобы устранить несправедливость есть комментарии. Можно делиться контактами, рекомендовать себя и коллег.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март»