19 июня 2016 года

✅️ 7 лет назад я отправил своё первое сообщение в телеграме. Показать его к сожалению не могу, поскольку там личное))
Примерно через неделю после этого я начал экспериментировать с телеграм-каналами.

✅️ Тогда телеграмом в России пользовалось «целых» 5 миллионов человек, а канал на 10 000 подписчиков говорил о крутости его владельца. Аудитория была в основном из Москвы и Петербурга, а по роду деятельности сильно перекошена в сторону IT, медиа, маркетинга и пиара. Теперь всё изменилось)

✅️ Кстати, в августе исполнится 10 лет со дня основания телеграма и того момента, когда мессенджер впервые был представлен миру. Всего лишь 10 лет.

❓ А когда вы скачали телеграм и отправили первое сообщение?)

Аномалии в статистике из-за сбоев в ТГСтате

Мы с вами знаем, что в телеграме, как на хронологической платформе, накрутки подписчиков и охватов очень хорошо видны на графиках статистики. Любые аномалии, то есть резкие отклонения, должны объясняться. В противном случае это свидетельство накруток.

Но бывает и такое. На скрине — статистика одного из вчерашних постов в моём канале Планёрка. В первые два часа (а это максимально активное время для набора охватов) ТГСтат посчитал у поста... ноль просмотров. На третий час он чуть-чуть оживился, а с четвёртого понемногу вернулся в нормальный график.

Это — разовый сбой на самом ТГСтате. Потому что очевидно: нулей быть не может. Кстати, под графиками на скрине видны цифры охватов в разрезе по часам, и там первый час всё же получил 5600 просмотров.

✔️ Вывод: иногда аномалии могут объясняться техническими ошибками сервисов статистики. И лучше перепроверять достоверность данных по статистике соседних постов или по более широким временным периодам.

Вчера и сегодня околомаркетинговая тусовочка телеги бурно обсуждает вот эту (скрин этажом выше) неудачную рекламную интеграцию на канале Forbes Russia.

✅️ Суть: Двенадцать «маркетинговых экспертов» рекламируют в Форбсе свои телеграм-каналы. Призыв — подписаться на всю их папку сразу, то есть на 12 каналов.

⛔️ Огромные косяки пошли со стороны Forbes, разместившего рекламу. Это:

1️⃣ Битая и не всегда работающая ссылка на папку. Подписаться на каналы было невозможно.

2️⃣ Пост провисел в топе всего лишь 15 минут. Очевидно, договаривались на другое

3️⃣ По словам самих «маркетинговых экспертов», изначально пост не выложили в срок из-за питерского форума, текст составили не так, вёрстку картинок тоже, и т.п.

В общем, всё плохо, потраченные 200 000 (!) рублей — на воздух. Вот какой плохой Forbes, а это ведь официальное СМИ и ещё у него галочка в телеграме.

Полностью разделяю возмущение участников, Forbes тут не прав. НО!

✔️ Если бы я участвовал в такой папке-подборке, а тем более имея звание маркетингового эксперта, то уже на стадии выбора канала я бы задумался:

1️⃣ Почему у канала Forbes Russia ERR всего лишь 14% (общий, а не суточный). Слишком скромно для солидного и «респектабельного» издания.

2️⃣ Охват рекламного поста в канале — около 30 000 просмотров (и это при 240 000 подписчиков). Цена поста — 200 000 рублей. CPM: 6 666 рублей. Это точно хороший показатель (для маркетолога)?

Здесь, правда, можно сказать, что каждый участник папки заплатил лишь часть от этой суммы, а по подписчикам — все получают всех. И в теории мы вроде как должны считать CPM по-другому. Но есть тонкость (пункт 3).

3️⃣ Подписка на всю папку одновременно — это уже дополнительные риски. Самый простой пример: подписчики будут сразу же резко отписываться. Почему?

Вы подписались на 12 каналов сразу. А внутри — есть и нормальные каналы (лично знаю некоторых авторов), есть каналы самопровозглашённых экспертов, а есть — просто мутные. Аудитория в разных каналах: от 3 000 до 150 000. Разброс тематик, глубины экспертности и адекватности. Вы быстро начнёте отписываться от большинства. А владельцы каналов потеряют аудиторию, пришедшую за счёт папки, и ушедшую за счёт личных действий авторов.

‼️ В итоге: Спорный инструмент умножаем на сомнительные показатели статистики канала Forbes и умножаем ещё раз на технические косяки при публикации поста. Результат: так себе.

✅️ 24 июня было зафиксировано более 11 млрд просмотров постов в русскоязычных Telegram-каналах.

Это в 2 раза выше обычного показателя (5-6 млрд просмотров в сутки)

✅️ Кроме того совершено более 11 млн новых подписок на русскоязычные Telegram-каналы.

Обычный суточный показатель составляет 1-3 млн подписок.

Источник: TGStat.ru

Stories в Телеграме. Появятся ли они в каналах?

Со дня на день (ну или «в июле», как выразился Павел Дуров) в телеге появятся сторис. В чём будут отличия от других платформ и чего мы пока ещё не знаем?

В своей видеопрезентации и на словах Дуров делает акцент на сторис, которые относятся к личным профилям. То есть у каждого из нас (у каждой сим-карты) есть контакт с фотографией и небольшим рассказом о себе. С июля туда можно будет загружать сторис.

✔️ Про сторис в телеграм-каналах пока что ничего не сказано! Хотя логично, если этот инструмент сразу же или со временем появится и в каналах. Единственная фраза, которая касалась телеграм-каналов, звучит так:

— Говоря о каналах, они выиграют от большего охвата и подписчиков: как только мы запустим возможность репостить сообщения из каналов в истории, делать вирусный контент в Telegram станет намного проще.

Лично я пока что слабо понимаю это предложение. Будут ли сторис в каналах? Сразу ли появится возможность репостить контент из каналов в свои сторис?
Короче говоря, ждём, смотрим, анализируем.

А из важнейших особенностей телеграмных сторис выделим:

✅️ Мы сами определяем, кто из наших контактов (и не только) может видеть наши сторис
✅️ Поддержка двойной камеры: Мы можем публиковать фото и видео, снятые одновременно передней и задней камерами
✅️ Срок действия для каждой истории тоже выбираем сами. Если это нужно, сторис вообще может не исчезать, а остаться в профиле навсегда

❓ Итак, как вам нововведения? Ждёте?