💁🏼‍♀️ Женщина в русской рекламе

Проводил ли кто-нибудь исследование соотношения мужских и женских образов в дореволюционной рекламе - мне неизвестно. Довольно большой объем данных нужно собрать и проанализировать. Но по ощущениям, плакатов и газетных реклам с девицами все-таки больше. Оно, конечно, и неудивительно.

Нельзя сказать, что был какой-то канон или мода. Скорее, была свобода и отсутствие какого-то единого идеала женской красоты.

Все образы я бы условно поделил на 5 больших групп:

1. «Былинные», «сказочные» - кокошники, одежда XVII века.
2. «В стилистике модерн или романтизм» - легкие однотонные платья, образы античных богинь, легкие цветочные орнаменты. Близко к плакатам Альфонса Мухи.
3. «Эмансипированные» - популярность движения суфражисток повлияла и на рекламу. Иногда можно увидеть на плакатах женщин, одетых очень близко к мужской моде.
4. «В духе эпохи» - женщины изображались в современных тому времени платьях, с корсетами, высокой талией, «голубиной грудкой» и юбками с волочащимся по полу подолом и, конечно же, с широкими шляпками.
5. «Народные и национальные образы» - когда нужно показать национальный колорит продукции.

Образы женщин активно использовались, как в рекламе, нацеленной на женскую аудиторию (швейные машинки, парфюмерия, косметика), так и на мужскую (пиво, папиросы, автомобили).

В качестве иллюстрации – небольшая подборка рекламы с дамскими образами.

PS: Всѣхъ дамъ поздравляю съ этимъ весеннимъ праздникомъ! Пусть въ сердцахъ расцвѣтаетъ весна!💐

🥚 Дорогие яйца

Пасху сложно представить без ее главного символа – пасхального яйца. А еще без яиц невозможно представить одну из самых известных дореволюционных фирм – ювелирный дом Карла Фаберже.

До середины 1880-х фирма была одной из многих, ничем не выделяясь среди мастерских Санкт-Петербурга, которыми часто владели иностранцы. Однако в 1885 году все изменилось. Увидев на одной из выставок копию античного браслета, который практически невозможно было отличить от оригинала, император Александр III заказал ювелиру выполнить для своей жены, Марии Феодоровны, пасхальный подарок.

Подарок получился на славу: внутри золотого яйца, покрытого белой эмалью, находился золотой «желток», внутри которого сидела крайне миловидная курочка. На этом «матрешка» не заканчивалась – если нажать курочке на хвост, из нее можно извлечь копию императорской короны, в которой, в свою очередь, содержалась цепочка с серебряным кулоном (корона и подвеска на сегодня утеряны). Яйцо так и прозвали «Курочка».

Подарок так понравился царице, что Фаберже сразу превратился в придворного ювелира, а император сделал традицией дарить своей жене на Пасху оригинальные и очень дорогие подарки. Традицию продолжил Николай Александрович. Он заказывал уже два яйца ежегодно – для своей жены и для вдовствующей императрицы.

С тех пор завертелось – Фаберже не только снабжал императорских особ (закажут еще 51 яйцо) и правящую элиту уникальными ювелирными изделиями, но и успешно завоевывал массовый рынок ювелирки. В чем ему сильно помогал статус «Поставщик Двора Его Императорского Величества».