Еще из переписки с читателями. Написал колонку на тему так называемого пиара с нулевым бюджетом. Тема токсичная и при этом довольно популярная на различных отраслевых конференциях. Читатель оставил довольно любопытный комментарий. Привожу полностью.

Михаил, спасибо за статью.
Но, не соглашусь с вами от слова совсем.
Безбюджетный пиар существует и есть масса примеров.
Конечно, сейчас большинство пиарщиков. как и маркетологов просят для своей работы немалые бюджеты. При этом еще и ничего не гарантируют.
Как известно, деньги заменяют человеку мозги.
Если деньги есть, то мозги не нужны. А если денег нет, то приходится включить мозг и придумать креативные методы.

Реклама у блогеров требует денег - согласен. Но, это если вы берете блогера миллионника. У которого, кстати, аудитория не такая вовлеченная. А вот если взять 10-20 блогеров с 20-30 тыс подписчиков, то результат может быть выше и расплатиться с ними можно по бартеру.
Это только один из примеров безбюджетного пиара. Таких методов сотни.

А теперь давайте разберемся. Конечно, рекламу у топ-блогеров можно заменить на каналы микро и даже нано-инфлюэнсеров. Можно сделать это бесплатно (если контент интересен) и получить сопоставимые охваты. Но, чтобы проделать такую работу - нужно потратить куда больше времени на питчинг и использовать более компетентных и дорогих медиа-специалистов, которые сделают классный контент (например, проведут хорошее исследование, напишут хорошие тексты, добавят фактуры, цитат и статистики). Эти часы, время специалистов компании или агентства - те же деньги, может быть и большие.

Бартер? Любой продукт компании не бесплатен. Я знаю, что бухгалтерии большинства клиентов на дух не переносят бартер, потому что он стоит денег и его нельзя просто отгрузить ведрами, его надо как-то провести и показать в налоговой отчетности. Например, "повесить" на того же блогера, которому придется заплатить налог с подарка или провести другим хитрым образом, при котором стоимость бартера еще больше возрастет.

Короче говоря, остаюсь при своем мнение. Бесплатный пиар - это фикция, вредная и бессмысленная иллюзия работы с таким же иллюзорным и нулевым результатом.

#опросы #читатели