group-telegram.com/nerd_art/2128
Last Update:
Рабочее/ ПРО КОЛОНКИ
Не опять, а снова, в миллионный раз я хочу поговорить про одну из самых умученных и болезненных тем - колонки. Колонки, которые вы присылаете пачками и предлагаете эксклюзивно (а как же ещё) опубликовать. Я повторю мысль, которую недавно уже высказывала вслух при свидетелях. Итак - колонки, которые мы НЕ опубликуем.
1. Всё хуйня, кроме пчёл "Наш замечательный эксперт провёл огромное и вдумчивое исследование, и готов поделиться мыслями о том, куда реально, надёжно и выгодно инвестировать сегодня!" - "А ваш эксперт - он кто"? - "Офисный девелопер". Ну или не офисный, а квартирный. Или лайтовый (если вы понимаете, о чём я). Или у него ЗПИФ. Мне не надо даже открывать колонку, чтобы понять, что там будет. Во первЫх строках там про то, что депозиты, конечно, высокие, но скоро их снизят мамой клянусь, да и вообще поговаривают, что заморозят, изымут и отнимут. Потом - что фондовый рынок сложный, акции волатильные, а ОФЗ - непонятные. И вообще разобраться надо. А тут простейший и понятнейший инструмент - коробка с дыркой (она же квартира/офисный блок/индустриальный блок/юнит апартаментный/пай доходный/хрен народный). Нет, гайз. Не нужно таких колонок, пожалуйста! Мы всё понимаем. И дадим контакты рекламного отдела.
2. Нас обидели! Колонка о конфликтной ситуации. Здесь тяжело отказывать бывает, но приходится, потому что правила требуют: если в тексте содержится наезд/обвинение/жалоба - надо дать слово второй стороне. А в колонке бывает только одна сторона - авторская. Тут незыблемое требование качественных СМИ о непредвзятости вступает в конфликт с форматом. Поэтому нет, но часто это "нет" с болью в сердце.
3. Спасите, помираем! Лоббистские истории типа "верните льготную ипотеку", "введите и для нас льготную ипотеку", "накажите маркетплейсы", "покарайте риелторов", "нотариат - зло". Лоббистские истории - тонкая грань. Мы понимаем, что у вас есть желание зарабатывать больше и проще. И понимаем, что колонка как жанр, неплохо для этого подходит. Но как и в случае с саморекламой (п. 1 этого печального поста) - это текст с заинтересованностью. Не надо так 🥹
4. Сказ о том, как я велик и прекрасен. История успеха то есть. Мы за вас очень рады. Я могу вам поаплодировать. Поставить лайк. Позавидовать. Но колонку не опубликую. Для историй успеха есть отдельные жанры, типа фичеров, и там фишка в том, что вас хвалят другие люди. К этому же жанру относятся рассказы об инновационных продуктах, технологиях и идеях. И особенно о цифровизации отрасли))
5. Все эти железочки. Еще один грустный момент. Иногда колонка просто супер. Всем хороша, в жанр попала идеально, актуальна и красива, и даже запятые все на месте. НО! Но, блин, она настолько узкоотраслевая, настолько для профи, что, со слезами на глазах и огромным сожалением в сердце, но отказываю автору со словами "простите, это вам в отраслевые СМИ". Увы.
6. Вообще не колонка. Исследование, новость, даже репортаж, "10 занимательных фактов о коворкингах". У-МО-ЛЯ-Ю! Освойте жанр.
7. Стыдно, когда видно. Отдельная просьба - не присылайте вы того, что вам ИИ написал. Потому что заметно. Да, и после рерайта тоже. И так заметно, и сяк заметно. Надеюсь, мы друг друга поняли
8. Это было в Симпсонах. А ещё на VC, в телеге, во всех СМИ и на заборе тоже про это писали. Новизна - это важно не только для новости. Не нужно писать про то, про что уже все написали. Совсем.
А о чём же писать? О рынке, о наблюдениях, о тенденциях и тонкостях. Лучший способ понять, о чём написать колонку - это посмотреть все колонки в данном издании по вашей теме, и из этого сделать вывод, подходит ваша тема или как? Есть лайфхак. Если ваша колонка началась с мысли - "о, чё я заметил, не фига ж себе фигня" - это с вероятностью 70% из этого может получиться колонка. Ну ок, 60%. Но высокая. Если же она началась со слов вашего пиарщика "Давай продвинем эту тему через колонку" - ох... Ну, вы поняли. 30% максимум. А если они вместе с рекламщиком это предложили - всё грустно.