🕕 В рамках XI Международного фестиваля «Вера и слово», проходящего по благословению Святейшего Патриарха Кирилла, состоялся мастер-класс «Механика распаковки 17 традиционных ценностей через медиа».

Спикер — продюсер, режиссёр, директор креативного агентства «Обратная перспектива» Василий Харьковой.

Открывая встречу, он рассказал о миссии агентства "Обратная перспектива": «распаковка» Евангельского и святоотеческого наследия для молодежи через современные медиатехнологии.

Ключевые тезисы выступления:

- Ядро русских ценностей — в православной традиции.
- Если оторвать ценности от православной основы — они становятся чужеродными и формируют иную культуру.

- Великая русская литература учила не успеху, а совести.
- Русская культура — это не индустрия развлечений, а педагогика души.

Креативное агентство «Обратная перспектива» возникло как ответ на заражённость медиа антиценностями. Мы увидели угрозу культурному суверенитету и создали ценностный продакшн — альтернативу деструктивному контенту.

⚡️ Методика «распаковки» традиционных ценностей России

Мы разработали подход, основанный на:

- православно-антропологическом понимании человека;
- культурно-цивилизационном взгляде на ценности;
- анализе 809-го Указа.

Что делает методика?
Превращает ценности из лозунгов — в живую цивилизационную основу.

Мы применили её к 17 традиционным ценностям России и создали систему, способную формировать нового человека, сильную семью, соборный народ, духовное государство и миссионерскую культуру.

🎯 Медиа может не только развлекать — оно способно созидать культуру, основанную на совести и вере.

Василий Харьковой x Обратная перспектива

⚡️ «Тыквенный Стас»: Акция провокация!

Сначала — скандал с купюрами. Попытка столкнуть мусульман и православных.
Теперь — второй заход.
Маркетинговая кампания «Пятёрочки» под названием «Тыквенный Стас» — с аллюзией на «Тыквенный Спас».

В православном календаре нет никакого Тыквиного Спаса.
Есть Медовый, Яблочный и Ореховый Спасы — праздники благодарности, урожая и очищения, посвящённые Спасителю.
«Тыквенный Спас» — это не церковный праздник, а светская придумка, маркетинговый ход.
Альтернатива Хэллоуину, «русская версия» без ведьм, но с тыквой.

Но слово «Спас» — святое!.
И прикладывать его к промо-акциям или гэгам — мягко говоря, сомнительно.

Что мы видим на деле?
Вместо любви — провокация.
Вместо уважения — стёб.
Вместо попытки объединить — очередная искра конфликта.

Да, с креативной точки зрения рекламный ход ясен.

Закон защищает чувства верующих, а вот чувство такта и уважения у нас до сих пор не выработано.
Это не про запреты — это про зрелость.

Когда бренды используют религиозные символы ради хайпа — общество теряет доверие.
Так создаются трещины между людьми.
Не потому, что кто-то «обиделся», а потому что кто-то перестал уважать.

Общество держится не на законах, а на уважении.
Религиозные образы — не материал для дешёвого стендапа.

Вопрос к креативной команде Marvelous и к Пятерочке:
Зачем вы это делаете?
Какую цель преследуете?
Вы объединяете — или играете на разделении?
И кто в итоге выигрывает от этой провокации?

Можно быть остроумным — не унижая.
Можно быть креативным — не разрушая.

обратная перспектива