Оκτагон

Человечество прошло через несколько этапов передачи информации: от устной формы – к письменной, а затем – к аудио и визуальной. Архитектура управления связью и смыслами имела пирамидальный характер: трансляция шла сверху вниз, что повышало социальную связность обществ. С появлением интернета и развитием электронных сетей произошёл качественный скачок – теперь люди сами выбирают источники информации и носителей смыслов. Связность общества снижается, оно распадается на новые страты, определяемые личными предпочтениями.
По данным компании Mediascope, специализирующейся на замерах медийной аудитории, в первом квартале 2025 года продолжилось бегство в интернет телезрителей всех возрастов. Среднее время, которое россияне ежедневно тратят на чтение новостных сайтов, Telegram и других социальных сетей, а также просмотры роликов на видео-платформах увеличилось до 4 часов 9 минут, а время, проводимое у телевизора, сократилось до 3 часов 57 минут. Точка «равноденствия» уже пройдена.
Уход граждан от телевидения подрывает канал трансляции общих для всей страны нарративов, продвигающих единую федеральную повестку. Теперь каждый выбирает свою нишу: читает и смотрит то, что ему интересно, слушает тех, кто симпатичен и внушает доверие. В результате социум распадается на множество фрагментов, а принадлежность к новым сообществам никак не связана с локацией – людей связывает общность взглядов и интересов.
Живущие в одном доме люди могут принадлежать к совершенно разным мирам: один смотрит канал «Россия 24», другой сидит на оппозиционных сайтах, третий – пропадает в сообществе критиков власти за недостаточную решимость, четвёртый – присоединился к патриотам с националистическим оттенком, пятый – с головой погружён в волонтёрскую проблематику, шестая – вприглядку смотрит телевизор и общается исключительно в районном и городском чатах, обсуждая местные проблемы: уборку мусора, поиск хозяев для котят, которые родились у приблудившейся в соседний магазин кошки, и прочее.
Внедрить единую федеральную повестку в столь разные, имеющие не пересекающиеся мнения по многим вопросам страты – задача очень непростая, гораздо более сложная, что сконцентрировать «правильные» нарративы в программе «Время», которую раньше смотрела практически вся страна.
Старая вертикальная система управления новостями и смыслами больше не работает.
Это серьёзный вызов для власти, которая, как ни крути, должна решать задачу пропаганды своих решений и смыслов в ситуации, когда её усилий могут просто не заметить.
Работа с ускользающей аудиторией – это отдельный квест. Запретительно-репрессивные меры, вроде предложений ряда депутатов замедлить или заблокировать Telegram, нужного эффекта не дадут. Они вызовут раздражение, а пользователи разбредутся по другим сетевым платформам, как это случилось после закрытия доступа к таким популярным у россиян ресурсам, как YouTube и Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ).
Кое-что уже научились делать специалисты по маркетингу, но их методы нацелены на рекламирование товаров и услуг – они слишком примитивны и поверхностны, чтобы управлять работой со смыслами.
А широко используемые в последнее время боты способны создавать фон, но не оказывать влияние на предпочтение аудитории.

octagon.media

Управлять ушедшим в сеть обществом становится сложнее

С появлением интернета и развитием электронных сетей люди сами стали выбирать источники информации и носителей смыслов. Связность общества снижается, оно распадается на новые страты, определяемые личными предпочтениями.

www.group-telegram.com/us/octagonmedia.com/20491

113K viewsJun 24 at 17:50

Человечество прошло через несколько этапов передачи информации: от устной формы – к письменной, а затем – к аудио и визуальной. Архитектура управления связью и смыслами имела пирамидальный характер: трансляция шла сверху вниз, что повышало социальную связность обществ. С появлением интернета и развитием электронных сетей произошёл качественный скачок – теперь люди сами выбирают источники информации и носителей смыслов. Связность общества снижается, оно распадается на новые страты, определяемые личными предпочтениями.
По данным компании Mediascope, специализирующейся на замерах медийной аудитории, в первом квартале 2025 года продолжилось бегство в интернет телезрителей всех возрастов. Среднее время, которое россияне ежедневно тратят на чтение новостных сайтов, Telegram и других социальных сетей, а также просмотры роликов на видео-платформах увеличилось до 4 часов 9 минут, а время, проводимое у телевизора, сократилось до 3 часов 57 минут. Точка «равноденствия» уже пройдена.
Уход граждан от телевидения подрывает канал трансляции общих для всей страны нарративов, продвигающих единую федеральную повестку. Теперь каждый выбирает свою нишу: читает и смотрит то, что ему интересно, слушает тех, кто симпатичен и внушает доверие. В результате социум распадается на множество фрагментов, а принадлежность к новым сообществам никак не связана с локацией – людей связывает общность взглядов и интересов.
Живущие в одном доме люди могут принадлежать к совершенно разным мирам: один смотрит канал «Россия 24», другой сидит на оппозиционных сайтах, третий – пропадает в сообществе критиков власти за недостаточную решимость, четвёртый – присоединился к патриотам с националистическим оттенком, пятый – с головой погружён в волонтёрскую проблематику, шестая – вприглядку смотрит телевизор и общается исключительно в районном и городском чатах, обсуждая местные проблемы: уборку мусора, поиск хозяев для котят, которые родились у приблудившейся в соседний магазин кошки, и прочее.
Внедрить единую федеральную повестку в столь разные, имеющие не пересекающиеся мнения по многим вопросам страты – задача очень непростая, гораздо более сложная, что сконцентрировать «правильные» нарративы в программе «Время», которую раньше смотрела практически вся страна.
Старая вертикальная система управления новостями и смыслами больше не работает.
Это серьёзный вызов для власти, которая, как ни крути, должна решать задачу пропаганды своих решений и смыслов в ситуации, когда её усилий могут просто не заметить.
Работа с ускользающей аудиторией – это отдельный квест. Запретительно-репрессивные меры, вроде предложений ряда депутатов замедлить или заблокировать Telegram, нужного эффекта не дадут. Они вызовут раздражение, а пользователи разбредутся по другим сетевым платформам, как это случилось после закрытия доступа к таким популярным у россиян ресурсам, как YouTube и Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ).
Кое-что уже научились делать специалисты по маркетингу, но их методы нацелены на рекламирование товаров и услуг – они слишком примитивны и поверхностны, чтобы управлять работой со смыслами.
А широко используемые в последнее время боты способны создавать фон, но не оказывать влияние на предпочтение аудитории.

BY Оκτагон