📊 Итоги июля 2025: аномальный скачок спроса?

Обзор подготовлен при поддержке компании BRONZE GYM. BRONZE GYM – одна из крупнейших компаний на территории Российской Федерации и СНГ, специализирующаяся на производстве и оптовой дистрибуции фитнес оборудования. Продукция BRONZE GYM известна своей высокой надежностью и прочностью, благодаря чему она стала выбором многих профессионалов.

По итогам июля 2025 года оборот рынка фитнес-услуг в России увеличился до 25,5 млрд руб. — прирост составил внушительные 29%. Пока ситуация развивается по наиболее оптимистичному сценарию: трафик в клубы снова начал расти, а средний чек увеличился на 13% в среднем по стране.
Впрочем, если посмотреть на региональную статистику, то все становится понятно, что далеко не везде рынок демонстрировал внушительные темпы прироста:

🔘 Рынок столичного региона (Москва и Московская область) вновь продемонстрировал крайне высокие темпы прироста — более 35% при приросте среднего чека лишь на 12 и 5% соответственно. Доля Москвы и Московской области по итогам года станет рекордной со времен COVID-19, а процент проникновения, вероятно, превысит 17% к концу года.

🔘 Замедлились темпы прироста в Санкт-Петербурге (16%), но выросли в Ленинградской области (33%), но все это на фоне минимального роста среднего чека.

🔘 На Урале вновь все хорошо: Челябинская область продемонстрировала темпы прироста, сопоставимые с Москвой (но в основном за счет роста среднего чека), а в Свердловской области вновь начал расти входящий поток клиентов в клубы (рынок в целом вырос на 23%, чек на 8%).

🔘 В Татарстане и Башкортостане темпы прироста упали ниже среднерыночных, но все еще выше 20%, а в Краснодарском крае и Новосибирске рынок пока так и не смог преодолеть отметку в 20% прироста (лишь 15 и 19% соответственно).

🔘 На юге страны можно порадоваться за Ростовскую область (выше 30%), Ставропольский край (29%) и Крым (42%), в Сибири — за Омскую область (35%) и ХМАО (40%), в Поволжье — за Марий Эл и Чувашию (выше 40% в каждом из регионов).

Кажется, что ситуация стала более позитивной по сравнению с I полугодием 2025 года: помимо Москвы высокие темпы прироста демонстрирует еще ряд регионов, но окончательные выводы пока делать рано: макроэкономическая ситуация может начать ухудшаться в случае дополнительного внешнего давления, что может привести к сокращению реальных доходов. Впрочем, у фитнеса впереди начало высокого сезона — о результатах августа расскажем спустя месяц.
Следим вместе с вами, аналитики FitnessData 💙

#аналитика_FD #рынок_FD #регионы_FD

Позитив тренеров: не деньги, а улучшение жизни людей

Дорогие друзья, мы находимся на финишной прямой подготовки исследования по тренерам и сегодня хотели бы поделиться предварительными наблюдениями, которые касаются получения удовольствия от работы и мотивации тренерского состава.

Со стороны управленческого состава бытует мнение, что существенная часть тренерского состава задерживается в отрасли только из-за доходов, но анонимные опросы тренеров показывают, что мотивы получения радости и удовлетворения от работы совсем другие.

Так, в топе ответов на вопрос "Что вам приносит удовольствие от работы тренером?" варианты, связанные с взаимодействием с клиентами и возможностью делать их жизнь лучше, а также благодарность от клиентов. Спортивные результаты клиентов отмечают также больше половины тренеров, а сам процесс общения с клиентами приносит удовольствие 54% тренеров.

Интересен вариант, связанный с разработкой собственных программ тренировок - его больше всего любят зумеры, которые отмечают важность этого параметра почти вдвое выше, чем все остальные возрастные группы.

На следующей неделе вернемся с полным текстом исследования 🆕

Новый выпуск новостей индустрии

🔉 DDX Fitness: каждый пятый россиянин слушает аудиокниги во время тренировок
Россияне все чаще совмещают занятия спортом с прослушиванием аудиокниг. К такому выводу пришли в DDX Fitness после проведения опроса среди клиентов по всей стране. Исследование показало, что хотя большинство (51,2%) по-прежнему тренируются под музыку, уже 20,3% отдают предпочтение аудиокнигам, превращая фитнес в пространство для саморазвития. Еще 16,1% выбирают мотивационные выступления и интервью, а 8,3% во время занятий размышляют о калориях. Лишь 4,1% обходятся без наушников, прислушиваясь к звукам самого зала.

💊 Продажи "Оземпика" и его аналогов в России выросли в четыре раза
По данным DSM Group, аптечные продажи препарата "Оземпик" (международное непатентованное наименование — семаглутид) и его аналогов в России в первом полугодии 2025 г. составили 12,5 млрд руб. Это в четыре раза больше, чем было в аналогичный период годом ранее. О схожих темпах роста заявили в аналитической компании RNC Pharma — по ее данным, в первом полугодии продажи препаратов на основе семаглутида увеличились в денежном выражении в 4,2 раза, до 11,7 млрд рублей. В натуральном выражении продажи выросли примерно в 4,5 раза, до 2,2 млн упаковок, сообщили в обеих компаниях.

🏊‍♀️ Посещаемость термальных комплексов Московского региона вырастет на 61%
Рынок термальных комплексов в Москве и Подмосковье переживает бум. По данным NF Group, к середине 2025 года в регионе уже работает 16 таких объектов, что составляет 23% от общероссийского рынка. За первое полугодие открылось два новых комплекса — "Termoland Внуково" и "Termoland Вейпарк", а до конца года планируется запуск еще трех. В 2025 году ожидается более 4 млн посещений термальных комплексов, что на 61% превышает показатели прошлого года.

🏖 Стоимость посещения термального комплекса взлетела на 22% за год
За шесть месяцев открыто восемь новых объектов, а общая площадь таких комплексов выросла на 30%, достигнув 410 тыс. кв. м. Среди новых проектов выделяются крупные городские курорты в Брянске, Оренбурге, Новокузнецке и Казани, а также два комплекса в московских торговых центрах. Ценовая динамика на рынке термальных комплексов существенно опережает аквапарки. Средняя стоимость посещения выросла на 22% до 692 рублей в час, а безлимитные билеты подорожали на 21-41% в зависимости от региона. В городах-миллионниках посещение терм в выходные дни теперь обходится в среднем в 2,95 тыс. рублей, что на 21% дороже будних дней. Для сравнения, в аквапарках аналогичный рост составил лишь 7%.

🙃 74% айтишников и финансистов предпочтут в соцпакете уборку жилья абонементу в фитнес-клуб
По данным агрегатора клининговых услуг SweepMe, 68% опрошенных россиян считают уборку дома профессиональными клинерами хотя бы раз в месяц более полезной опцией в социальном пакете, чем абонемент в фитнес-клуб. Больше всего положительных откликов идея получила в IT и финансовом секторе: в этих отраслях до 74% респондентов выразили заинтересованность в домашнем клининге как части соцпакета. 64% респондентов сообщили, что традиционный набор из ДМС, абонементов в спортклубы и оплаченных обедов уже не воспринимается как ценность — скорее, как базовый фон.

💪 "СберСтрахование жизни": россияне тратят на спорт от 1 до 3 часов в неделю
По данным исследования, проведенного "СберСтрахованием жизни" и сервисом для поиска работы Работа.ру. большинство (70%) опрошенных россиян еженедельно тратят на спорт от 1 до 3 часов. Каждый пятый (19%) тратит на это 4-5 часов, еще 6% — от 5 до 8 часов, а 4% — более 8 часов. В целом 77% опрошенных заявили, что занимаются спортом. Список самых популярных видов возглавили ходьба — 38%, плавание — 30% и занятия фитнесом — 24%.

🆕 Анонсы по открытию фитнес-объектов разных форматов
В Москве откроется новый флагманский фитнес-клуб проекта премиум-класса Облака Fitness с бассейном. Также в Москве открылись автоматизированные мини-клубы без персонала XFIT Point Дмитровский Парк и XFIT Point Эко Бунино. В Ростове-на-Дону достроят два спорткомплекса в 2026 году.

#новости_FD #дайджест_FD

Как меняется популярность групповых тренировок, доступных в фитнес-объектах

Групповые тренировки продолжают оставаться важной частью фитнеса, особенно популярной среди новичков и женской аудитории. Но меняется ли их популярность? Судя по проведенному анализу — да.
Мы изучили данные поисковых запросов, объединили их с данными нескольких сервисов записи на тренировки и ПО для автоматизации и рассчитали изменения, которые характерны для рынка в последний год. Делимся ключевыми цифрами:

🔘 Падел и сквош, которые не совсем групповые тренировки и встречаются в фитнес-объектах пока не очень часто (но мы прогнозируем, что будут значительно чаще), испытывают взрывной рост спроса со стороны клиентов: с учетом новых объектов прирост составил 153%! Небольшой спойлер: мы в сентябре планируем выпустить отдельное бесплатное исследование по этой теме, так что скоро можно будет узнать много нового про рынок падела в России.

🔘 Существенный прирост спроса наблюдается на мягкие направления — пилатес и растяжку: 45 и 22% прироста интереса со стороны потребителей.

🔘 Отдельно отметим возрождение спроса на EMS: мы давно рассказываем на конференциях, что число студий с EMS-тренировками сокращается, но увидели явный рост спроса со стороны населения в 2025 году.

🔘 Растут медленно за счет эффекта низкой базы танцы и йога, а бег и легкая атлетика в основном вне зоны охвата ПО для автоматизации, а иногда и поисковых запросов — беговые клубы существуют как небольшие локальные тусовки с сарафанным радио, но их количество стремительно увеличивается.

Продолжим следить за изменениями и вернемся с новыми постами совсем скоро 💙

Кто управляет фитнес-отраслью?

Спойлер: люди совершенно разных профессий, но в основном с высшим образованием, а 5% из них — кандидаты или доктора наук 🎓
В ходе исследования кадров фитнес-отрасли нам удалось получить ответы управленцев и собственников клубов и студий, которые рассказали о своем образовании. Накануне скорого выхода исследования раскрываем еще один интересный график из исследования.

🔘 Специалистов профильного для фитнеса физкультурного, хореографического и медицинского направлений не так уж и много: лишь 26% — это меньше, чем среди тренеров, а значит, людей, которые пришли в отрасль управлять и не имели тренерского опыта, очень много (из нашего исследования по студиям мы знаем, что в студийном сегменте таких больше половины).

🔘 Больше всего среди управленцев представителей общественных наук — экономики, маркетинга, менеджмента — более 1/3 всех топов фитнес-индустрии.

🔘 Технарей меньше, чем среди тренеров (на несколько процентных пунктов), но все равно не мало — 13%.

🔘 На 4 месте по представленности среди управленцев — специалисты с юридическим образованием (10%), среди тренеров таких вдвое меньше.

#кадры_FD

Новый выпуск новостей индустрии

📈 В Краснодаре посещаемость фитнес-клубов в первом полугодии выросла на 10%: материал газеты Коммерсантъ с комментариями FitnessData
По данным FitnessData, за шесть месяцев 2025 года посещаемость фитнес-клубов в Краснодаре увеличилась на 8–10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На начало 2025 года процент проникновения фитнес-услуг среди жителей города составлял около 13%, что эквивалентно примерно 150 тыс. человек. В первом полугодии 2025 года рынок фитнес-услуг в столице Кубани показал рост оборота на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Краснодар занимает четвертое место в России по объему фитнес-рынка и остается крупнейшим центром фитнес-услуг на юге страны.

🆕 Открытия DDX Fitness
На этой неделе DDX Fitness открыл клубы в Волгограде, Красноярске и Реутове. Также стало известно, что сеть продолжает расширение на омском рынке. В сентябре откроется новый филиал сети в торговом центре "Гагарин Молл", однако на этом компания не остановится: DDX откроет новый клуб и в ТЦ "Фестиваль".

❤ LEVITA запустила мягкий онлайн-фитнес для женщин
Клиентам международной сети студий балета и растяжки LEVITA стали доступны онлайн-тренировки. Занятия проходят в записи, длительность каждой тренировки — 55 минут, включая разминку, основную часть и заминку. Видеоуроки снабжены встроенным таймером и прогресс-баром. Онлайн-занятия доступны через личный кабинет на платформе LEVITA без установки дополнительных приложений. Ссылка на тренировку появляется за 5 минут до начала, при переходе по ссылке автоматически списывается одно групповое занятие из абонемента.

🖥 Онлайн-занятия фитнесом набирают популярность в России: спрос на беговые дорожки увеличился втрое
Россияне массово переходят на домашние тренировки. Так, проект FLEX.MYBODY вырос с 30 тысяч до 600 тысяч подписчиков всего за месяц, а новый сервис онлайн-тренировок от сети фитнес-клубов DDX Fitness привлек более 110 тысяч пользователей за год с момента запуска. Количество клиентов онлайн-сервиса бережного фитнеса WowFit за год выросло на 20%. Параллельно с этим продажи домашних тренажеров различных видов выросли более чем втрое только в первом полугодии текущего года.

💼 Более 70% россиян признались, что спорт помогает лучше справляться с работой
По данным опроса портала hh.ru и проекта "Бегом по Золотому кольцу", 72% опрошенных отметили, что спорт помогает сохранять концентрацию и справляться с большим количеством задач и только 4% сказали, что занятия спортом отнимают большое количество времени и сил. Руководитель пресс-службы hh.ru в регионах Мария Бузунова отметила, что при этом лишь 16% компаний в России организуют выездные спортивные мероприятия для своих сотрудников.

🎾 Россияне предпочли летом заниматься плаванием и падел-теннисом
Россияне предпочли заниматься летом плаванием и падел-теннисом, несмотря на нестабильную погоду. По данным сети гипермаркетов "О’КЕЙ", продажи снаряжения для плавания, особенно для занятий в крытых бассейнах, выросли на 117% по сравнению с прошлым годом, а спрос на инвентарь для падела и настольного тенниса в июне–июле 2025 года вырос на 55%.

💪 Более 100 бесплатных тренировок пройдет в рамках "Ночи московского спорта"
В субботу, 16 августа, в рамках фестиваля "Ночь московского спорта" для жителей Москвы проведут более 100 бесплатных тренировок по 24 видам спорта, а также турниры, шоу и встречи со спортсменами. Мероприятия фестиваля можно будет посетить бесплатно. Для участия в некоторых из них может потребоваться предварительная регистрация. Организатором мероприятия выступает департамент спорта Москвы.

🏖 Как серфинг стал популярным у предпринимателей
В материале Forbes Life о том, как серфинг прошел путь от контркультурного до премиального хобби предпринимателей, инвесторов и политиков, и как вокруг него формируется многомиллиардная индустрия. Сегодня в мире более 40 млн серферов, а глобальный рынок серф-туризма оценивается почти в $60 млрд. Для многих деловых людей серфинг стал "новым гольфом" — пространством для нетворкинга и заключения сделок.

#дайджест_FD #новости_FD

Дорогие друзья!

Мы завершили работу над нашим третьим исследованием по кадрам в фитнес-отрасли!
Получилось еще более масштабное и интересное исследование, которое поддержали коллеги со всей отрасли. Суммарно нам удалось собрать более 2,2 тыс. ответов тренеров и управленцев.

Делимся некоторыми важными фактами из исследования:

🔘 Проблема дефицита квалифицированных кадров продолжает оставаться важнейшей по мнению собственников, но стремительный рост расходной части (включая ФОТ) беспокоит почти такое же количество собственников.

🔘 В фитнес-отрасли работает более 375 тыс. тренеров, но 35% из них совмещают работу в фитнесе с другой работой.

🔘 Доходы тренеров за год в среднем выросли на 12% до 94,3 тыс. руб. — темпы прироста оказались ниже, чем в прошлом году, но за 2 года доходы тренеров выросли на внушительные 28%.

🔘 Разрыв в доходах тренеров групповых программ и других направлений продолжает увеличиваться: по итогам года доходы тренеров групповых программ выросли на 4%, а тренеров тренажерного зала — на 10%.

Еще много всего интересного в исследовании.

Посмотреть обзор исследования в видеоформате с Velogera можно по ссылке.

Спасибо за поддержку исследования VELOGERA и 1С:Фитнес клуб, а также коллегам, которые помогали с распространением ссылки на опрос.

С любовью к отрасли, FitnessData 💙

Наблюдения и цифры с конференции АОФИ.Connect План Б

Команда FitnessData в широком составе посетила форум Ассоциации операторов фитнес-индустрии, послушала коллег и готова поделиться некоторыми деталями, цифрами от игроков и интересными наблюдениями:

🔘 В DDX Fitness раскрыли число клиентов на июль 2025 года — 580 тыс. чел., по этому показателю сеть уже входит в топ-12 мировых операторов и занимает первое место в России. На июль 2025 года у компании 108 открытых клубов, 43 клуба в стадии строительства и еще 29 подписанных объектов. Компания планирует сократить инвестиционную программу на следующий год (открытий все равно будет больше, чем у всех остальных), однако многое будет зависеть от макроэкономической ситуации. Маркетинг сети оценивает емкость рынка рекуррентной модели в 5-5,5 млн человек в России.

🔘 Bright Fit откроет в ближайшие 12 месяцев 3 клуба с бассейнами (Оренбург, Екатеринбург, Калининград), рост выручки сети по итогам 2025 года планируется на уровне 40%.

🔘 В сети YoBody Fitness анонсировали активное расширение до 40 клубов в России и зарубежных странах до конца 2026 года.

🔘 Интересный путь развития выбрали коллеги из Gym Station (сеть из 7 рекуррентных клубов в Кирове). Алексей Безденежных, владелец сети, анонсировал создание городской спортивной экосистемы, включающей собственных обучающий центр Gymnaziya, семейные бассейны "Волна", спортивные манежи Vector и др. объекты для здоровья и спорта в регионе.

🔘 Фитмост продолжает свое активное развитие в сегменте B2B, страхования и банков. Клиентская база сервиса превысила 850 тыс. человек, ежемесячно через сервис на спорт и услуги осуществляется более 2 млн записей. Компания подключила более 1500 партнеров в I полугодии 2025 года и планирует заплатить своим партнерам около 1 млрд руб. по итогам года.

🔘 Операторы коммерческой недвижимости и девелоперы все больше заинтересованы в спорте и фитнесе как части концепции ЖК/БЦ/ТЦ, роль коммерческой недвижимости будет расти. Однако фитнес здесь будет конкурировать с другими спортивными объектами: падел-теннисом, бассейнами, гимнастическими центрами и ФОКами.

Следим за рынком вместе с вами, аналитики FitnessData 💙

❤️ Как премиальные фитнес-клубы превращаются в экосистемы здоровья: опыт Life Time

Мировая фитнес-индустрия переживает "эффект штанги": по наблюдениям аналитиков, уверенно растут крайние сегменты рынка — массовые недорогие HVLP-сети и дорогостоящие премиальные клубы. Клубы и студии, оказавшиеся "в середине штанги", страдают от снижения посещаемости, уступая либо доступности, либо уникальному премиальному опыту. В частности, согласно последним данным, студии переживают кризис: наблюдается усталость от однотипных форматов, посещаемость не вернулась к доковидным уровням, отток клиентов превышает 30%, а 63% участников называют занятия слишком дорогими.

Действительно, в последние годы на зарубежном фитнес-пространстве много говорят о HVLP-клубах (high volume, low price или "высокое качество по доступной цене"). Они действительно активно растут и меняют рынок (например, вспомним кейс американской сети Planet Fitness). Но сегодня нам хотелось бы поговорить о противоположном сегменте — о крупных премиальных клубах и о том, как они выстраивают полноценные экосистемы вокруг здоровья, долголетия и образа жизни.

🧘‍♀️ Премиальный фитнес — это экосистема

Американская сеть Life Time — один из ярких примеров того, как премиальные клубы перестраивают свой бизнес в сторону полноценной экосистемы здоровья. Компания показала уверенные результаты: во II квартале 2025 года ее выручка выросла на 14% до $761,5 млн, а чистая прибыль — на 36,6% до $72,1 млн. Средний доход на одного члена клуба достиг $888 в месяц (+12% к прошлому году), при этом удержание клиентов остается рекордным.

Рост обеспечивается не только за счет повышения цен и расширения сети (на сегодняшний день у Life Time 184 клуба, а к концу года ожидается 10 новых открытий), но и благодаря развитию смежных направлений. Компания последовательно строит экосистему, которая объединяет:

🔘 Клубы Life Time — премиальные пространства с фитнесом, бассейнами, студиями, зонами восстановления, кортами (например, для игры в пиклбол) и спа-услугами.
🔘 LTH (Life Time Health) — линия спортивного питания и добавок, которая также показала рост продаж на 31%.
🔘 LifeCafe — здоровые кафе внутри клубов. Через приложение можно заказывать еду и напитки на вынос.
🔘 Life Time Work — полноценные коворкинги, расположенные в клубах Life Time.
🔘 Life Time Living — премиальные жилые комплексы, объединяющие квартиры, фитнес-клубы, коворкинг и wellness-сервисы. Уже запущены четыре проекта: жильцы получают членство в клубах, доступ к Life Time Work, LifeCafe и персонализированным wellness-услугам.
🔘 Miora — клиники долголетия, предлагающие популярные препараты GLP-1 и пептиды. Подписки на обслуживание к клинике растут месяц к месяцу, а во второй половине года планируется открытие еще нескольких точек.
🔘 LT Digital — цифровое приложение с 2,3 млн аккаунтов (+216% за год).
🔘 L.AI.C — AI-ассистент здоровья, разработанный совместно с Microsoft и встроенный в приложение Life Time. Это центральный элемент новой стратегии. Ассистент дает пользователям персональные рекомендации по питанию, сну, тренировкам и добавкам, фактически являясь цифровым продолжением клубного опыта.

Таким образом, Life Time превращается из сети премиальных фитнес-клубов в полноценную wellness-экосистему. Сочетание премиального сервиса, технологий и медицинских решений позволяет компании выделяться на фоне конкурентов и привлекать платежеспособную аудиторию, которая ищет не просто место для тренировок, а комплексное решение для здоровья и долголетия.

Новый выпуск новостей индустрии

💰 FitnessData: зарплаты фитнес–тренеров в Петербурге достигли 105 тыс. руб.
По данным FitnessData, средняя зарплата фитнес-тренера в Петербурге за январь-май 2025 года составила 105 тыс. рублей (91 тыс. рублей за аналогичный период годом ранее). Среднероссийский показатель составляет 94,3 тыс. рублей. Более половины управленцев в индустрии (53%) именно кадровую проблему называют главной для их фитнес–объекта. По данным hh.ru, по состоянию на август в Северной столице на рынке труда требовались 800 новых фитнес-тренеров. Уровень спроса на них снизился к прошлому году на 6%, при этом к июлю показатель вырос на 3%. Глава представительства Ассоциации операторов фитнес–индустрии Наталья Борулько обращает также внимание на выраженную сезонность найма. Например, летом клубы корректируют расписание так, чтобы фонд оплаты труда коррелировал с количеством посетителей.

💪 FitnessData: за шесть месяцев 2025-го в России открылось 72 полноценных фитнес-клуба
Сколько экспертов, столько и мнений: по данным сервиса Rusprofile, российские бизнесмены с января по июль 2025 года зарегистрировали 906 фитнес-клубов. Это на 27,4% больше, чем за тот же период годом ранее. По данным FitnessData, за шесть месяцев 2025-го в России открылось 72 полноценных фитнес-клуба, что в полтора раза больше, чем в 2024-м. Больше всего новых объектов открывают спортивные студии — в первом полугодии 2025 года на них пришлось 72% стартов. Однако, по мнению бизнес-директора сети Sprit.Fitness Дмитрия Иешко, 15% новых фитнес-клубов закрываются в первый год работы.

❌ Сеть Desport — бывшая Decathlon — начала закрывать магазины в Москве
О том, что у преемника Decathlon — сети спортивных магазинов Desport есть финансовые трудности, известно давно. Только за первые три месяца 2025 года к АО "Октоблу", которое управляет магазинами, в Арбитражный суд Москвы было подано 40 исков о взыскании долгов на общую сумму 192,7 млн рублей. Это в два раза больше, чем за весь 2024 год, когда компания получила 18 подобных исков на 92,3 млн рублей. C февраля сеть закрыла пять магазинов, один из них — в районе Алтуфьево (он перестал работать 7 августа). Другой, в ТЦ "Зеленопарк", закрылся весной. С начала лета также закрыт магазин в петербургском "Охта Молле". Уже не работают торговые точки в Самаре и Ногинске.

💼 "Авито работа": спрос на фитнес-тренеров в РФ за год вырос на 78%
По данным исследования платформы "Авито работа", спрос на фитнес-тренеров за январь-август вырос на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чтобы привлекать тренеров, многие клубы предлагают кандидатам гибкий график с посменной занятостью, обучение с нуля и возможность получать проценты с выручки. Но при этом растут и требования: работодатели ждут от соискателей ответственности, коммуникативных навыков и вовлеченности, а в направлениях ЛФК и реабилитации - наличие спортивного или профильного образования и умение вести восстановительные программы.

🎾 Залы для падел-тенниса и единоборств стали чаще открываться в Москве
Залы для занятий падел-теннисом, сайклингом и единоборствами открываются в столице с начала 2025 года чаще других помещений для спорта. Об этом сообщили старший директор, руководитель департамента маркетинговых исследований и разработки концепций торговой недвижимости CMWP Андрей Шувалов и региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

🆕 Анонсы по открытию фитнес-объектов
TSFITNESS® открыла новый проект #TSМарьинаРоща в Москве. В Пензе открылся клуб XFIT Studio Квартал 55. URBANFIT. анонсировал открытие нового клуба в Санкт-Петербурге. DDX Fitness открыл клубы в Магнитогорске и Санкт-Петербурге.

📰 Обзор материалов из зарубежных источников от The Fitness Times
Читайте на канале: США сохраняют лидерство на растущем глобальном рынке фитнеса; посещаемость фитнес-клубов в США продолжает расти; The Picklr откроет 50 клубов в Австралии и Новой Зеландии; давние клиенты ходят чаще и приносят больше денег.

#новости_FD #дайджест_FD

Импорт фитнес-оборудования в Россию показал внушительные темпы прироста

Увеличение количества открываемых фитнес-объектов и рост инвестиций в государственные и муниципальные ФОК и СОК привели к существенному приросту импорта фитнес-оборудования и инвентаря. По итогам января-июля импорт вырос год к году почти на 50%.

🔘 Китай нарастил импорт фитнес-оборудования в Россию почти на 48%, в январе, марте и июне ввоз по ТН ВЭД 950691 превышал $20 млн. Доля Китая в поставках доминирующая: на страну приходится более 2/3 поставок фитнес-оборудования.

🔘 Тайвань нарастил поставки в 2,5 раза: в абсолютном выражении это все равно пока в разы меньше КНР, но в апреле и июне объемы поставок из Тайваня уже превышали $1,2 млн — внушительный прирост по сравнению со средними значениями прошлого года.

🔘 Объем параллельного импорта значительно сократился: поставки из Казахстана, Армении, Кыргызстана и Беларуси оказались в 2 раза ниже, чем годом ранее.

Продолжим следить за рынком фитнес-оборудования вместе с вами 💙

#импорт_FD

Дорогие друзья, приглашаем принять участие представителей фитнес-объектов в небольшом опросе — рассказать о состоянии вашего объекта (сети) в июле-августе, о проблемах, каналах привлечения и удержания клиентов. Это займет не более 3-5 минут.
Опрос анонимный, а результатами мы обязательно поделимся через несколько недель.

⭐️ Заполнить анкету ⭐️

Будем благодарны, если вы поделитесь анкетой с коллегами по отрасли.

С любовью к отрасли, аналитики FitnessData 💙

Объем поискового трафика, связанного с фитнесом, вновь начал расти

Летние месяцы неожиданно для всех оказались достаточно удачными с точки зрения развития рынка — в июле темпы прироста побили все рекорды, первая половина августа пока также выглядит позитивной. Одним из ключевых факторов роста рынка стало увеличение интереса со стороны потребителей. Мы проанализировали динамику поисковых запросов год к году, рассказываем о ключевых выводах:

🔘 Июнь и июль стали месяцем значительного прироста поискового трафика, связанного с фитнесом, в поисковой системе Яндекс: +12 и 13% к уровням предыдущего года. Август 2025 года, по предварительным оценкам, также будет значительно лучше, чем август 2024 года (уровень ожидаемого прироста — 12-13%).

🔘 Проблема роста стоимости привлечения клиентов при этом никуда не делась: опрос, который мы запустили пару дней назад, уже сейчас показывает, что доля клубов, которых беспокоит эта проблема, превышает 35%: в прошлом опросе значение было на уровне 28%.

🔘 Интерес к фитнесу наибольшим образом вырос в Санкт-Петербурге, городах Московской области, Ярославле, Архангельске и Москве — почти во всех этих городах аффинити-индекс за прошедшие месяцы существенно вырос и превысил 150 единиц (100 — нормальное значение).

🔘 Потребительский оптимизм наблюдается во многих отраслях, особенно в общепите и услугах, что ряд экспертов связывает с холодным летом (мы проверили, лето в крупных городах и правда оказалось холоднее в среднем на пару градусов, чем обычно). Но для фитнеса мы бы добавили рост вовлеченности за счет экспансии федеральных операторов в новые города — особенно небольшие, а также активное развитие студийного сегмента.

Совсем скоро посмотрим на результаты августа, а пока скрестим пальцы, надеясь на дальнейший рост рынка 🤞

Новый выпуск новостей индустрии

💪 Обзор: как меняется российский рынок фитнес-услуг
В материале обзор рынка и трендов от FitnessData и экспертов отрасли в РБК. Среди ключевых тенденций: быстрый рост сетей с ежемесячной оплатой , увеличение доли дополнительных услуг, приносящих уже 32% выручки, а также бурное развитие студий. Франчайзинг также играет значимую роль: на рынке в целом доля франчайзинговых точек оценивается в 18-20%, но у топ-10 операторов она существенно выше — около 38%.

📈 Новости из регионов: как развивается фитнес-рынок ХМАО
Фитнес-индустрия Югры за последний год заметно изменилась, рассказал глава Ассоциации операторов фитнес-индустрии региона, владелец клуба "Лирика Фитнес" из Нижневартовска Илья Звонарев. По его словам, в крупнейших городах округа усиливается конкуренция: сильные игроки укрепляют позиции, а слабым становится все труднее выживать. Экспансия федеральных игроков стимулирует рынок. Одновременно меняется потребительское поведение: посетители все чаще выбирают месячные абонементы вместо годовых.

✅ Участников массовых спортивных турниров предложили страховать
Депутат Госдумы Амир Хамитов предлагает ввести в России обязательное страхование участников массовых спортивных соревнований. По его словам, введение обязательной страховки позволит "оперативно оказать медицинскую помощь, избавит семьи от непредвиденных расходов и даст уверенность, что при любых обстоятельствах человек не останется без поддержки". По мнению Хамитова, для организаторов это станет стимулом повышать уровень качества и ответственности при проведении мероприятий.

❤ Twinby и "Фитмост" организовали быстрые свидания на спорте
"Фитмост" вместе с сервисом для знакомств Twinby представили проект Match&Stretch, который объединил спорт и быстрые свидания. Мероприятие пройдет 30 августа в Москве и Санкт-Петербурге. Тренировки станут способом познакомиться: участники смогут выбрать, чем они хотят заняться — парной йогой или боксом.

🏙 Фитнес в офисе: в Москве появятся 13 бизнес-центров со спортзалами к 2028 году
В период с 2025 по 2028 год на московском рынке коммерческой недвижимости могут появиться 13 новых объектов класса А, в которых предусмотрены площади для занятий спортом. Согласно данным IBC Real Estate, сегодня лишь около 20% бизнес-центров класса, А в Москве располагают спортзалами.

👨‍👩‍👦 Самым спортивным поколением в России остаются миллениалы
По данным сервиса Grow Food, спортивными поколениями остаются миллениалы — 20% регулярно занимаются спортом, и поколение Х — 18%. Несмотря на то, что зумеры считаются самыми прогрессивными, ходят на спорт только 16% из них.

💪 Большинство российских компаний хотят внедрить гимнастику в рабочий день
По данным FitStars, только 6,7% российских компаний организуют спортивные активности еженедельно, однако 76,6% работодателей хотели бы внедрить производственную гимнастику в рабочий день. Самой востребованной физической активностью стала зарядка или гимнастика (31,7% голосов). На втором месте с равными показателями в 17,5% расположились йога и стретчинг, классические тренировки и онлайн-фитнес-приложения.

🥑 46% россиян считают увеличение потребления овощей и фруктов основным составляющим ЗОЖ
Согласно данным СберМаркетинга, россияне считают основными составляющими здорового образа жизни увеличение потребления овощей и фруктов (46%), контроль потребления сахара (42%) и жирной пищи (39%), а также соблюдение водного режима (40%).

💼 20% российских компаний внедряют персональные соцпакеты для сотрудников
По данным "Фитмоста" и HH.ru, 20% опрошенных компаний уже интегрировали такие льготы или планируют сделать это в ближайшее время. На данный момент системы компенсации занятий спортом интегрированы примерно в 20% компаний.

🆕 Анонсы по открытию фитнес-объектов
DDX Fitness вышел на рынок Дальнего Востока: сегодня открытие клуба в Хабаровске. Также сеть открыла первый клуб в Ставрополе. В подмосковном ЖК "Новая Рига" появится новый XFIT Point.

#новости_FD #дайджест_FD

Автоматизация на рынке фитнес-услуг 2025

Дорогие друзья, мы завершили работу над вторым ежегодным исследованием автоматизации на рынке фитнес-услуг.

Делимся некоторыми наблюдениями:

🔘 Рост уровня автоматизации. На 2 п.п. до 84% выросла доля опрошенных операторов, использующих ПО для автоматизации.

🔘 Увеличение уровня консолидации. 4 лидера рынка автоматизации ПО: 1С:Фитнес клуб, Fitbase, Mobifitness и YCLIENTS нарастили свою долю до 84%.

🔘 Рост интереса к оплатам на сайте / онлайн. Резко снизилась доля операторов, которые принимают оплату только офлайн, при этом самый быстрорастущий сегмент интеграции клубного ПО и сайта — прием платежей на сайте (рост на 7 п.п. до 50%).

🔘 Сокращение популярности кредитных продуктов, рассрочек и новых форматов оплаты. По понятным причинам (высокая ключевая ставка) довольно существенно просело использование кредитных продуктов и рассрочек в фитнесе (- 5 п.п.), рост в этом сегменте показали лишь рекуррентные платежи и платежи долями / частями. В сегменте платежей долями / частями новый лидер — Яндекс Сплит.

🔘 Разнонаправленные тренды в других сегментах автоматизации: рост популярности СКУД (+4 п.п.), но сокращение доли операторов, использующих IP-телефонию (- 6 п.п.), сквозную аналитику (-4 п.п.) и интеграцию с мессенджерами (-5 п.п.).

В исследовании еще много интересных цифр и рейтингов операторов.

С любовью к отрасли, аналитики FitnessData 💙

Новый выпуск новостей индустрии

📱 "Фитмост" запустил проект "Ультра" с эксклюзивными студиями и премиум-сервисом
ИТ-компания в сфере fitness & wellness "Фитмост" запустила сервис "Ультра" — проект, сфокусированный на селективной выборке студий и премиум-сервисе. В разделе "Ультра" собраны престижные бьюти, спорт и велнес студии. Сейчас здесь представлено более 200 локаций. Пользователи получают возможность эксклюзивного доступа, посещение премиальных тренировок и мероприятий от партнеров.

❤ МТС Банк объединил кэшбэк и благотворительность в акции "ФИТбэк"
МТС Банк запускает акцию "ФИТбэк" для состоятельных клиентов, которая объединила программу лояльности по дебетовым картам и благотворительную инициативу. В сентябре клиенты могут выбрать новые категории "Здоровье" и "Фитнес" с повышенным кэшбэком 10% и тем самым поддержать людей с инвалидностью, нуждающихся в медицинской реабилитации. Также за участие в акции банк направит промокод на месяц бесплатных тренировок на фитнес-платформе FitStars.

🏀 Минспорт: около 2 млн человек в России занимаются баскетболом
В Перми состоялся Совет по развитию баскетбола с участием министра спорта Михаила Дегтярева и представителей спортивной индустрии. По словам главы Минспорта, сегодня баскетболом в России занимаются около 2 млн человек, из которых 260 входят в национальные сборные. В 2024 году на реализацию единого календарного плана по баскетболу было направлено более 110 млн рублей государственной поддержки. Баскетбол включен в стратегию развития спорта до 2030 года, главная цель которой — вовлечение 70% населения страны в регулярные занятия физкультурой. Особое внимание уделяется студенческому спорту: каждый третий профессиональный баскетболист России вышел из студенческой баскетбольной ассоциации.

💰 Россияне стали тратить больше денег на здоровый образ жизни
По данным исследования "Выберу.ру", 76% опрошенных россиян отметили, что так или иначе придерживаются здорового образа жизни (в прошлом году таких респондентов было 52%). Так, 44% отметили, что регулярно занимаются спортом, 36% подсчитывают калории, 33% минимум дважды в год принимают курсом БАДы и витамины, а 23% отказались от алкоголя и табака, чтобы чувствовать себя более здоровыми. В 2025 году средние ежемесячные траты на спорт, питание и оздоровительные практики составили 16 800 рублей, тогда как в 2024 году этот показатель находился на уровне 7200 рублей. Больше всего на ЗОЖ тратят жители Москвы, Екатеринбурга и Новосибирска, которые работают преимущественно в финансовой и торговой областях. При этом женщины тратят на 12% больше, чем мужчины.

🏠 DDX Fitness откроет фитнес-клуб в историческом здании "Дома Мод" в Санкт-Петербурге
Сеть фитнес-клубов DDX расширит список заведений за счет запуска площадки в "Доме Мод" около станции метро "Петроградская". Компания займет помещение площадью 2,6 тыс. кв. метров, сообщили в пресс-службе консалтинговой компании Nikoliers. DDX до конца текущего года намерен открыть еще четыре клуба. Дату открытия заведения у "Петроградской" не уточняют.

💪 В Москве пройдет месяц фитнеса с бесплатными лекциями и тренировками
В столице пройдет месяц фитнеса. Его организуют столичный Департамент спорта и ГБУ "Мосспортобъект" в рамках программы "Московский спорт". Весь сентябрь жителей столицы ждут бесплатные мастер-классы и лекции звезд спорта. Гостей ждут занятия по джампингу, форум по бодибилдингу, велозаезд для детей и многое другое. В каждом событии смогут участвовать до 50 человек. Все мероприятия бесплатные, для участия нужно зарегистрироваться заранее.

🆕 Анонсы по открытию фитнес-объектов
Сеть BOOMFIT анонсировала открытие девятого клуба в Электростали. XFIT Point открыл клуб в Санкт-Петербурге. В Томске открылся второй фитнес-клуб MARTEN. В Москве ВДНХ появится гигантский спа-курорт с открытыми бассейнами. Спорткомплекс с 50-метровым бассейном и гостиницей построят в Хабаровске.

#дайджест_FD #новости_FD