История обуви берет свое начало в каменном веке. По данным археологический раскопок, около 30 000 лет назад форма стопы у людей стала значительно меняться и связывают это, во многом, с ношением узкой обуви. Конечно, первая обувь мало напоминала современные модели. Ее основной задачей была защита от холода и повреждений.
Постепенно совершенствовалась техника производства и, конечно, материалы. Настоящий прорыв в обувном деле произошел во времена расцвета древних цивилизаций: сандалии - из сандалового дерева, калиги, которые носили римские воины. Их, кстати, можно считать одним из первых прототипов ботинок и сапог.
Спустя время обувь была уже и имиджевым атрибутом. Но только к середине XX века стали придавать особое значение комфорту и практичности. Сегодня, благодаря передовым технологиям, обувь может сочетать в себе и актуальный дизайн, и необходимую функциональность.
Отличный пример - датский бренд ECCO, который и про наследие обувного ремесла, и про инновационные технологии. Анатомическая форма, премиальные материалы, поддержка стопы, водонепроницаемость – все вместе обеспечивает необходимый комфорт и качество. Познакомиться с новой осенне-зимней коллекцией можно по ссылке. А по промокоду MINAEVLIFE10 приобрести понравившуюся модель со скидкой 10% в одном из офлайн-магазинов сети. Скидка действует до конца ноября.

Как появилось печенье Oreo, или история успешного плагиата

Во второй половине XIX века братья Джейкоб и Джозеф Луз купили небольшую компанию по производству конфет и печенья в Канзас-Сити, назвали ее Loose-Wiles Biscuit и, завоевав расположение потребителей, объединились с группой хлебопекарен среднезападного региона США American Biscuit. В 1898 году эта компания вошла в состав The National Biscuit Company, известной позже как Nabisco.

На момент слияния Джейкоб поправлял здоровье в Европе, и магнатам это казалось достаточным основанием, чтобы исключить его из нового треста. Джозеф, естественно, вступился за брата, и в 1902 году они вместе с деловым партнером Джоном Уайлсом основали компанию Sunshine Biscuits, чтобы дать отпор Nabisco. Конечно, новичкам тягаться с трестом было не с руки, и партнеры сделали ставку на критику того, что пропагандировала Nabisco: слияние и объединение против разрозненности и конкуренции (по мнению треста, конкуренция вредила экономике). Так Sunshine Biscuits привлекли к себе внимание и в 1908 году представили рынку прорывной продукт — печенье-сэндвич с кремовой начинкой. Назвали его Hydrox, объединив водород (hydrogen) и кислород (oxygen). Так братья подчеркивали натуральность продукта и чистоту производства, потому что некоторые пекари пускали в ход, например, мел и гипс.

В пику им спустя четыре года Nabisco запустила Oreo — эдакого злого брата-близнеца. В середине XX века трест и стартап шли ноздря в ноздрю, подобно PepsiCo и Coca-Cola: у каждого были свои поклонники, и Hydrox, по словам многих, превосходило Oreo по вкусу и качеству: было более хрустящим и менее приторным.

К 1960-м Sunshine Biscuits и Nabisco подошли со следующими результатами продаж печенья: $ 208 млн против $ 500 млн. А потом братья допустили роковую ошибку: трест оседлал волну телевизионной рекламы и стал вливать в нее огромные бюджеты, привлекая тем самым новую молодую аудиторию. Гуляли авторы Oreo тоже на широкую ногу: например, устроили розыгрыш для покупателей $ 1 млн и вечеринку в отеле Waldorf Astoria. Sunshine же на собственный день рождения предложила клиентам чеки на 75 центов при покупке печенья Hydrox. Нетрудно догадаться, какое печенье-сэндвич вырвалось вперед.

Hydrox не помог ни ренейминг в Droxies, ни коллаборация с Amazon, ни судебный иск против Oreo. Не спасла ситуацию даже критика Трампом производителей Oreo, которые уволили некоторых американских работников и перенесли часть производства в Мексику, на что Hydrox сразу же разместили на упаковке штамп «с гордостью сделано в США». Сегодня Oreo — глобальный лидер и культурный феномен с огромной линейкой вкусов, а Hydrox трудно найти или заказать даже в крупных супермаркетах.

Лет 10 назад в столице набирал обороты тренд на переезд за город. За это время Москва сильно изменилась: появилось огромное количество новых развязок, культурных центров, зелёных зон. А парки так вообще стали одной из важнейших деталей для комфортной жизни, особенно — в центре города. Конечно, особая роскошь, когда парк приватный, во дворе дома. По моим наблюдениям, в историческом центре таких вариантов крайне мало. Но в районе Тишинки, например, есть проект, который привлёк внимание — это элитный квартал «Тишинский бульвар» от Sminex.

Здесь, в приватном парке в 2 гектара, появится сразу 3 водоёма: каскадный пруд, живописный ручей и пруд с парящей террасой. Будет и прогулочный бульвар с крытыми галереями для прогулок в любую погоду, спортивные и детские пространства. Отличный вариант для тех, кто привык к загородной жизни. И всё, как всегда, — с особым вниманием к деталям, свойственным Fine Development. Это фирменный подход девелопера элитных домов Sminex — создание идеальной среды для жизни. Той самой среды, где живёшь на природе, оставаясь в городе.