group-telegram.com/polylog_expertise/2813
Create:
Last Update:
Last Update:
Книжная рубрика от «Полилог. Экспертизы» — это свободное, легкое и в то же время глубокое изложение научной и художественной литературы наших и сторонних авторов. Продолжает рубрику эксперт КГ «Полилог» Евгений Зленко с обзором на книгу Эдварда Бернейса, которая в 1928 году казалась откровением, затем — инструкцией, а сегодня стала пророчеством.
«Пропаганда» — сборник размышлений о манипуляции общественным сознанием, несущая стена современного мироустройства, где реальность становится конструктом, а истина — вопросом «правильной» PR-стратегии.
Бернейс, вдохновленный идеями Фрейда, утверждает: обществом управляют не политики, не законы и не экономика, а те, кто умеет формировать мнение масс. Он называл их «невидимым правительством». Сегодня мы называем их инфлюенсерами, ЛОМами, медиамагнатами. Они определяют, о чем мы думаем, за кого голосуем, что покупаем и кого ненавидим. В XX веке идеи Бернейса казались революционными, но в XXI — это уже обыденность.
Судите сами: социальные сети стали фабриками реальности, где алгоритмы решают, какие события достойны нашего внимания, а какие нет. Политический PR вышел на уровень искусства, превращая выборы в шоу, а мировых лидеров — в бренды и, как сказал бы Пелевин, «телепередачу, которую смотрят другие телепередачи».
Фейковые новости и постправда стали не отклонением от нормы, а ее «новой подачей»: в мире, где скорость распространения информации превышает скорость света, побеждают не факты, а их оценка, прозвучавшая громче всех. Бернейс пишет, что манипуляция сознанием — это инструмент. Вопрос лишь в том, кто держит его в руках? Сегодня этот инструмент, кроме прочего, апгрейдят в онлайн-режиме: «большие данные» знают о нас больше, чем мы сами, а ИИ проводит интервью с людьми, расписывая им пошаговый план действий на всю жизнь.
Книгу можно назвать «классическим гайдом» по миру, где эмоции приобрели статус резервной валюты. Бернейс доказал — пропаганда неизбежна. И, увы, единственная защита от нее — осознанность.
Полилог. Экспертиза | Наши слоны
