Что должен уметь пресс-секретарь?
Список требований к нашим специалистам – стандарт агентства.

✅Разбираться в теме. Частая претензия от журналистов – пиарщик не разбирается в теме, он лишь препятствие в общении с экспертом. Наша цель быть помощником, а не препятствием. Возможно, не сразу, но собираем свою копилку знаний. И здесь важное качество пиарщика – любопытство.
✅Уметь сопоставить информационный повод компании с интересами СМИ. А как иначе пресс-релиз попадет в ленты новостей?
✅Писать пресс-релизы в соответствии со стандартами СМИ. Чем больше твой текст похож на редакционную новость, тем выше шансы на его публикацию.
✅Вычленять суть в пресс-релизе и доносить ее разными способами: кроме текста новости есть еще тема письма, и сопроводительный текст. Ctrl+v – ctrl + с заголовка и первого предложения не самые рабочие варианты.
✅Всегда иметь план Б: что делаем, если новость не вышла.
✅Уметь работать не только с традиционными медиа, но и с телеграм-каналами. Все больше запросов от региональных клиентов мы получаем не про попадание в СМИ первого эшелона, а в телеграм-каналы по узкой отраслевой теме.
✅Аргументировать свою позицию в общении с клиентом. Не сливаться на первое же возражение: «Я так не думаю, делаю, как я сказал».
✅Уметь слышать.
✅Находить способы вовремя получать комментарий. На собеседовании можем задать соискателю вопрос: что будете делать в случае жесткого дедлайна по комментарии, если руководитель не отвечает? Здесь важно, способен ли человек вообще искать запасные варианты.
✅Договариваться со СМИ. В идеале, чтобы у пиарщика были журналисты, с которыми выстроены хорошие отношения. А чтобы это случилось, тоже требуется определенное отношение к людям. И да, надо быть готовыми к тому, что придется много общаться с незнакомыми людьми и завоевывать их доверие и уважение. При найме пиарщика в агентство мнение журналистов мы тоже учитываем. Если у человека уже есть опыт работы пресс-секретарем, можем узнать у знакомых в редакциях, как выстраивались отношения.
✅Выстраивать отношения с коллегами. Это и про пресс-службы органов власти и про коллег, с которыми выпускаешь совместные пресс-релизы. И не только про личные отношения, а про умение обговаривать условиями и добиваться соблюдения договоренностей.

Найти 100% готового очень сложно. Чаще всего таким специалистов мы растим сами. И еще секрет агентства: с клиентом как правило, работает один специалист, но чтобы результат был максимальный, за этим человеком может стоять команда, в которой у каждого есть свой опыт, сильные стороны и наработанные контакты.

Кто есть кто в коммуникациях в Перми?
Собрали каналы PR, маркетинговых, брендинговых, креативных агентств и экспертов в этих сферах.
ЧАСТЬ 1

⭐️Пиар и коммуникации
PR-отдел нескромно начнём с себя
Говорит и показывает PR-агентство «Март». Рассказываем об особенностях продвижения в регионе. Делимся своим опытом, учимся на ошибках и помогаем разобраться, чем же все-таки занимаются пиарщики.

ГОСПАБ
Пиарщик на госслужбе Никита Баженов рассказывает и показывает кейсы про коммуникации в госсекторе, соцсети ведомств и пиар российских политиков. Как надо и не надо делать, для коллег из госсектора и коммерции с любовью к делу.

⭐️Мероприятия
PROдвижение: больше, чем маркетинг
Молодой и перспективный личный блог Александры Луценко — директора по продвижению компании PRO EXPO. Работать в команде Саши – удовольствие. Знаем по личному опыту.
PRO EXPO занимается организацией выставок. Александра рассказывает, как делают свои мероприятия нестандартными и популярными в разных регионах страны. Как использовали выход фильма «Пророк» для продвижения промышленной выставки, как связан гвоздь с выставкой «Здравоохранение Урала» и можно ли собрать три тысячи посетителей на выставку за три недели.

⭐️Маркетинг
Бизнес Ресурс| Ксения Дружинина
С Ксенией мы познакомились, когда стали подрядчиками компании из сферы пермского общепита. Сейчас нас связывает не только этот проект. Ксения организует и развивает собственный бизнес - образование в маркетинге, проводит конференции, в которых мы с удовольствием участвуем.
Канал будет интересен маркетологам, предпринимателям, экспертам, кто интересуется продвижением личного бренда и бренда компании, ищет новые идеи или хочет разобраться в классических подходах. Здесь найдете инструменты по продвижению бизнеса, управлению репутацией, построению личного бренда и разработке стратегии.

Маркетинговый единорог
Канал Анастасии Дар – маркетолога-исследователя, сооснователя креативного кластера «Культурный код», экс-основателя и руководителя проектов агентства «ДАДУ Маркетинг». Канал «Маркетинговый единорог» для предпринимателей, руководителей по маркетингу и коллег из креативных индустрий. Нам нравится, что Анастасия очень собранная, системная и не боится высказывать мнение, отличное от общепринятых взглядов.

Достигаторша
Канал про первые шаги в бизнесе и безбюджетный маркетинг от пермского разработчика бизнес-игр Алёны Кетовой. Автор в формате сериала рассказывает о факапах на сотни тысяч рублей, тестах гипотез в сложной нише, приводит цифры и мотивирует на «встать с дивана и делать».
Канал будет интересен экспертам, предпринимателям и всем, кто хочет расти, соблюдая при этом work-life balance.

Продолжение ⬇️

Начало ⤴️
Кто есть кто в коммуникациях в Перми?
Собрали каналы PR, маркетинговых, брендинговых, креативных агентств и экспертов в этих сферах.
ЧАСТЬ 2

⭐️Дизайн и брендинг
be art
Подходы агентства be art в коммуникациях разделяем на все 💯. У нас уже не раз была возможность пообщаться с коллегами. Сначала во время интервью с сооснователем и креативным директором Данилом Снегом. Потом на дизайн-квартирнике с директором по маркетингу Никитой Клюевым.
На своем канале be art рассказывает про брендинговые кейсы, мероприятия, агентскую жизнь. Здесь будет интересно всем, кто интересуется брендингом (в том числе пермскими брендами), жизнью брендинговых агентств и хочет понять, как устроена работа таких компаний.
У Данила Снега и Никиты Клюева тоже есть каналы. И отдельный канал команда завела для дизайн-квартирника.

Жизнерадостный Могильников
С анимационной студией LAKOTA мы делали ролики для нескольких рекламных кампаний. И не раз обращались к ее руководителю – Михаилу Могильникову – за профессиональной консультацией. Круто, когда можешь положиться на экспертного коллегу.
В своём канале автор разговаривает с представителями креативной индустрии Перми – дизайнерами, фотографами, креаторами. Всеми, кого PR-специалисты считают неотделимой частью своей работы. Несерьезные разговоры на серьезные темы помогают отвлечься от рутины и находить новые смыслы. Кроме канала, Михаил записывает подкасты с коллегами.
В канале можно первыми узнать о новых выпусках подкаста, инсайдах креативной индустрии Перми и «внутрянке» руководителя анимационной студии LAKOTA.

Oh my mål!
Живой канал о брендах, дизайне и коммуникациях. Дима и Вика, основатели творческой дизайн-студии mål, рассказывают о рабочих процессах, кейсах, визуальной культуре и смыслах, которые стоят за сильными проектами.
Канал полезен тем, кто хочет глубже понимать, как строятся сильные бренды, как работает визуальная культура и как сделать коммуникацию ясной и человечной.

idBRAND daily
Канал брендингового агентства «idBRAND» полезен предпринимателям и специалистам из области маркетинга. Авторы обещают пользу без воды, экспертизу без занудства и брендинг без пафоса. Простыми словами объясняют сложные процессы выстраивания бренда. Показывают, как их клиенты меняют свои бренды и растут. Разбавляют серьезные посты развлекательными и немного странными рилсами о брендинге.

108
Канал агентства 108 о брендинге, креативе и коммуникациях, которые не мимо.
Пока тут в основном лайвы, кейсы и закулисье: как запускали в Перми фестиваль «Идентичность», продвигали федеральные компании, строили свое пространство, делали сайты и визуальные концепции. Ребята наконец-то начали выходить из тени и делиться большим. Будет полезен тем, кто работает в коммуникациях, строит бренд, развивает город или просто хочет понять, как устроена креативная индустрия изнутри.

⭐️Речь
Центр развития речи «ЗВУЧИ»
У микрофона тренер по речи Сергей Двинянинов. Он регулярно делится, как использовать речевые технологии в бизнесе. Знаем по собственному опыту, что рекомендации Сергея будут полезны тем, кто уже участвует в деловой коммуникации – ведет переговоры, выступает с презентациями, занимается продажами. И эти же технологии могут использоваться в письменной речи, если вы, например, ведете свой блог.

Подборка большая, но не исчерпывающая. У самих в запасе есть несколько компаний, которые пока не завели каналы. Не исключаем, что про кого-то мы не знаем или несправедливо забыли. Чтобы устранить несправедливость есть комментарии. Можно делиться контактами, рекомендовать себя и коллег.

PR-отдел - канал PR-агентства «Март»

Для обозначения трудоемких и финансово затратных процессов русские часто используют глагол «строить». Строить отношения, семью, бизнес, империю. И если оглянуться назад, как предлагает агентство PR-Consulta, то понимаешь:
➡️через 15 (в нашем случае на 12) лет стройка не заканчивается,
➡️за это время ты все-таки кое в чем поднаторел, как минимум дорос до прораба, и на месте директора ты как будто уже и не самозванец.

Что было было сложным на первом этапе? Осваивать сразу три новых профессии.

*️⃣Во-первых, за один день стать пиарщиком. Вчера ты еще журналист, зам главного редактора, а на следующий день у тебя три клиента, с которыми договорились на оплату за гарантированный результат – публикации в СМИ. И ты ищешь и предлагаешь темы, находишь решения, как привить СМИ привычку заходить за инфоповодами на сайт компании. И, самое сложное, учишься держать язык за зубами. Не всегда желание все объяснить идёт на пользу клиенту. До этого за работой пиарщиков приходилось наблюдать только со стороны и делать выводы. Помогли хорошие отношения с коллегами журналистами и понимание, как все устроено в пермских редакциях.

*️⃣Вторая профессия, которую пришлось осваивать на ходу, предприниматель. PR-агентство «Март» – это бизнес, который должен приносить доход. Никаких переходов от фриланса или шабашек. В базе – образование филолога. На повестке – система налогообложения, БДР, бухгалтерский отчет, финансовый отчет, ЕБИДТА и твоя 100% ответственность за бизнес и, главное, за дочь, для которой ты не учредитель и директор, а единственный родитель – мама.
Самый большой страх - стать убыточной компанией. Долгое время это было как жмурки в темной комнате. Какой должна быть зарплата? Как рассчитать стоимость услуг? Сколько мы можем позволить себе тратить на содержание офиса? Не улететь в красную зону помогла осторожность. За 12 лет агентство не было убыточным предприятием. Но только со временем получилось разобраться, как этот результат спланировать, а не узнать по факту.

*️⃣Роль управленца - тоже была новой. Здесь основная сложность в необходимости создавать свои правила. Выстраивать отношения с клиентами: найти, продать услугу (как?), соблюдать взаимные договоренности и постоянно помнить: на кону имя компании – самый ценный актив агентства. Выстраивать отношения с сотрудниками: где эта черта между добрым и злым полицейским? Помогла наблюдательность. Оказалось полезным на каждом предыдущем месте работы забирать в копилку манеры, поступки, решения руководителей, которые казались удачными. Оценивать неудачные решения и делать выводы. Присматриваться к организации процессов. Сейчас можно поблагодарить себя за решение выстраивать все процессы на самом первом этапе, даже когда у тебя в подчинении всего один сотрудник.

Спасибо Евгении Немчиновой за предложение вспомнить, как это было. В преддверии наступающего 15-летия желаем агентству PR-Consulta сил и терпения преодолевать любые вызовы времени!

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».