group-telegram.com/rbc_pro/4446
Create:
Last Update:
Last Update:
Как «отец Лабубу» построил игрушечную империю стоимостью $45 млрд
«Чтобы работать с молодой аудиторией, нужно или заговорить на ее языке, или хотя бы начать с того, чтобы относиться к ней с уважением»,
— сказал в интервью в 2021 году Ван Нин, основатель компании Pop Mart, которая тогда провела IPO. Спустя пять лет Ван вошел в десятку самых богатых жителей Китая, а Pop Mart стала самым крупным в Китае производителем игрушек.
В 2025 году капитализация компании составляет $45 млрд. Состояние основателя компании, 38-летнего предпринимателя Ван Нина насчитывает более $22,1 млрд.
«Я руководствовался тем, что у меня ничего не было, а значит, мне было нечего терять»,
— рассуждал он.
Ван открыл первый магазин Pop Mart в 2010 году и в первые годы перепродавал игрушки, комиксы, аксессуары для телефонов и мелкую технику, скупая их у других брендов. Позже сократил ассортимент лишь до игрушек, так как они продавались лучше всего.
Ван хотел разработать для Pop Mart линейку персонажей с уникальным дизайном, которую можно было бы кастомизировать и выпускать небольшими партиями. Для этого он стал собирать вокруг себя комьюнити художников. Вскоре предприниматель познакомился с тайваньским художником Кенни Воном, который уже тогда создал Молли — фигурку светловолосой куклы. Ван предложил художнику сделать ее частью линейки Pop Mart.
Молли стала первой игрушкой, которая продавалась в блайнд-боксе, или «коробке-сюрпризе»: покупатель знал, к какой серии относится игрушка внутри, но не мог предположить, какая именно фигурка ему попадется. Благодаря появлению Молли в ассортименте компании в 2016 году продажи Pop Mart начали расти, в 2017 году достигнув $22 млн, а в 2018 — $73 млн. Вскоре ряды игрушек пополнились персонажами других художников, в том числе и Лун Касина, создавшего серию The Monsters c легендарной куклой Лабубу.
Фото: Pop Mart
#про_карьеру
@rbc_pro