⚡️ Исследование найма продуктовых маркетологов 2025
Г О Т О В О

В нем разобрали процессы, выявили тренды и проблемные зоны рынка. Упахались знатно, с миллионом правок и сорванными дедлайнами, но гордимся, насколько мощное получилось чтиво. Попробуйте угадать, на сколько страниц оно получилось (вы не угадаете).

По итогам выяснили:
➖ Какие навыки действительно важны для работодателей
➖ Как компании оценивают и проверяют кандидатов на практике
➖ Какие проблемы существуют в процессе найма и как их решать

Внутри вы найдете:
1️⃣ Актуальные тренды найма продуктового маркетолога — куда развивается профессия
2️⃣ Паттерны поведения участников рынка — как на практике происходит найм
3️⃣ Зоны консенсуса и расхождений — где стороны согласны, а где кардинально различаются

Забрать отчет можно в нашем коммьюнити-боте. Теперь в меню бота есть раздел, в котором можно скачать файлы уже готовых и будущих исследований.

🧨 PMM под прицелом: стрим по итогам нашего большого исследования найма PMM

Если вы нанимаете, ищете работу, учитесь, собеседуетесь или просто наблюдаете за рынком PMM — приходите. Будет полезно, местами смешно, местами больно.

О чём будет стрим:
➤ Что на самом деле ищут в PMM’ах, и как это (не) совпадает с вакансиями
➤ Как компании оценивают кандидатов: кейсы, подходы, и… импровизация
➤ Почему рынок часто врёт сам себе и что из этого выходит
➤ Треш, рофлы и поучительные факапы из реального найма
➤ Итоги исследования + тост за профессию + ответы на ваши вопросы

В гостях:
➖ Софья Иванова — Head of Product Marketing, Яндекс Учебник
➖ Алексей Курих — Product Marketing Lead, Т-Банк
➖ Алексей Ермолаев — Head of Product Marketing, ГК “Гарда”

🎙 Ведёт стрим — Игорь Ивкин, сооснователь PMM BAZA

24 сентября в 19:00 МСК
Регистрация по ссылке

🧑‍💻 «Мы вам перезвоним»: как пиэмэщику найти работу и не поехать кукухой?

2 октября в 19:00 разбираться с этим будут Евгения Кюбарсэп, главная по офлайн-коммьюнити PMM BAZA Spb и её гостья — Алёна Феоктистова, лидер продуктового маркетинга в банке «Точка».

📝 Что будет в эфире (по опыту «Точки»):

➖ кто сейчас рулит на рынке — работодатель или соискатель?
➖ финтех и B2B: нужен ли спецопыт или главное — мозги?
➖ какие навыки реально важны, а на что — всем пофиг
➖ как понять, чего хотят нанимающие манагеры
➖ советы PMMщикам, которые ищут работу
➖ реки тем, кто ищет PMMщика и не хочет облажаться

🔥 Формат — как всегда: честный разговор без показухи и с вопросами от зрителей. Регайтесь тут и зовите тех, кто уже устал от бесконечных собесов 😐

🔥 “Гори, но не сгорай”. Как PMM’у успевать почти всё — и не сойти с ума

Вот вроде мы все взрослые люди. Читаем умные книжки, выглядим вечно занятыми, таскаемся по важным встречам, двигая блоки в Миро. А толку? В итоге ни результата, ни фокуса, ни ощущения «я справился». Только чувство, что опять не вытащил — и всё пошло по известному маршруту.

И дело даже не в том, что постоянно прилетают задачи, бесполезные встречи и необъяснимое желание наградить себя рилсами. Это часть игры, от этого никуда не деться. Но это не значит, что этим нельзя управлять.

8 октября в 18:00 МСК на стриме Денис Белков, продуктовый маркетолог в m2.ru, расскажет, как он с этим живёт и вывозит. С личными примерами и шаблонами.

Что обсудим:
⚡️ Почему половина задач не делается
⚡️ Что делать, когда целей много, а энергии — как в пятницу в 18:03
⚡️ Как устанавливать границы без чувства вины и конфликтов
⚡️ Как вернуть ощущение контроля над временем и тем, куда вообще движешься

Будет по делу, с огоньком и без менторского тона. Проконтролирует все ваш покорный слуга.

Регистрируйтесь по ссылке.

🌑 Что получится, если собрать трёх PMMщиков во время коридора затмений? А получится разговор, который начинается со слов «у меня перегорела лампочка, но есть натальная карта», а заканчивается обсуждением аромамаркетинга, внутренних продуктов и смысла профессии. Так прошли наши очередные попиз*лки — кто прогулял, может посмотреть запись, там про:

🔵 как продавать, если продукт внутренний и всем пофиг
🔵 почему аромамаркетинг — это тоже стратегия
🔵 зачем маркетологу реальность вместо таблицы в Notion
🔵 что делать, если кажется, что у всех стратегия есть, а у вас — только сметанка
🔵 и чем, в конце концов, должен пахнуть маркетинг?! Спойлер: не булочками

❤ Жмите плей — эфир был без презентаций, но при свече, с большим количеством смысла и самоиронии (всё как мы любим).

Консалтинг: уйти от дяди и не умереть с голоду. Личный факап-трек

👙 Кто хоть раз не мечтал уволиться и отправиться в «свободное консалтинговое плавание»? А потом — хоба! — ты уже не плаваешь, а тонёшь в тревоге, поиске клиентов и вопросах «а что, собсна, я могу продать?»

👩‍🍳 Крёстная мать PMM BAZA и автор ТГ-шки «Давайте уже запускаться» Света Черникова — человек, который смог. Смог уйти в консалтинг и выжить. В четверг, 16 октября она расскажет, как из маркетолога, работающего «на дядю», превратилась в того самого «дядю», который себе платит з/п.

Поговорим про...

⏺️ факапы на старте и грабли, на которых стоишь и покачиваешься
⏺️ иллюзии, разбитые о реальность «свободного графика»
⏺️и почему «просто хорошо делать свою работу» недостаточно, чтобы тебе платили

А ещё — о том,
➡️ с чего начать, если в голове только «хочу, но страшно»
➡️ как найти первых клиентов, а не просто постить посты и сидеть в позе ждуна
➡️ как понять, за что именно тебе готовы платить деньги
➡️ почему консалтинг — это не для всех (и как проверить, твой ли это путь)

Хотите честный разговор о деньгах, ошибках и о том, как организовать работу и не уйти в запой — регайтесь тут 🥂

«Ты не должен быть полезным всё время»

На прошлой неделе провели стрим с Денисом Белковым, PMM в m2.ru, где поговорили о том, как не загоняться продуктивностью, а реально работать в своём темпе и не выгорать.

🎥 Запись стрима выложили на YouTube.

На стриме обсудили:
0️⃣ Как недельные планёрки и рефлексия возвращают контроль
0️⃣ Как планировать не день, а ёмкость
0️⃣ Почему важно не сколько задач ты закрываешь, а умеешь ли ты сказать «нет»
0️⃣ Зачем PMM’у уметь… залипать.

Пара важных мыслей по итогу: важно не сколько задач ты закрываешь, а умеешь ли ты сказать «нет». Себе, боссу, задачам «на вчера». У Дениса индикатор продуктивности не чек-листы, а фокус: если он был, день прошёл не зря. И да, в календаре должны быть окна «на шляпу». Без них — привет, выгорание.

🍀 Шаблоны и инструменты, которые Денис показывал на стриме — забирайте по ссылке в его канале.

💷 Нынче кейсы стали новым биткоином доверия. Нанимаем — просим кейсы. Берём подрядчика — шлите кейсы. Слушаем спикера — а когда кейсы.

21 октября в 18 МСК в новом выпуске «Сели, попи*дели» нырнём в мир нарративов, метрик и презентаций — будем разбираться, как отличать пруфы от скиллов и сторителлинга.

Хотим выяснить, когда «рост ×3» — это результат, а не декор на слайде, почему мозг любит истории больше, чем цифры, и чем проверять реальные умелки 🔪

🌸 Заглядывайте на эфир — рега тут, вход по кейсу (шутка).

P.S. Рега очень условная, просто чтоб вам прилетел инвайт в календарь и напоминалки. Но стремимся к тому, чтобы регаться вообще не приходилось 🙏

🤩 PMM, у кого вместо Figma — перчатки и производственный регламент, ау!

Ваш рабочий день пахнет цехом, стройкой, полиграфией или регистратурой? Вы продвигаете продукт, который нельзя задеплоить ночью, а можно разве что отгрузить, смонтировать или откалибровать? Тогда мы идём к вам! Точнее, зовём вас к нам ☺

🤩 PMM BAZA снова в поисках продуктовых маркетологов не из IT — в прошлый раз собралась такая крутая тусовка, хотим ещё! Ждём кейсы, где user story — это рассказ механика, где A/B-тест — это два пилотных региона, а фидбэк прилетает не в чат, а в глаз)))

Пишите в личку нашей Свете или в комменты — в планах поболтать, а потом встретиться в прямом эфире 🤩

Недавно у Наташи Козловой, Head of PMM в Aviasales, вышел пост про ясность постановки задачи — и он совпал с одной недавней темой спора на работе: кто всё-таки ответственен — тот, кто плохо объяснил, или тот, кто не понял и не задал уточняющих вопросов?

В таких ситуациях легко скатиться в газлайтинг — когда кто-то убеждает другого, будто проблема «в тебе, просто ты не понял / не уточнил». В рабочих отношениях это встречается чаще, чем кажется, и важно уметь различать, где реальное недопонимание, а где манипуляция. Ответ при этом не в поиске виноватых, а в распределении ответственности.

➖ Инициатор коммуникации отвечает за ясность. То есть за то, чтобы цель, контекст и ожидания были сформулированы так, чтобы их можно было проверить.
➖ Адресат отвечает за понимание. Его зона — задать уточняющие вопросы, переформулировать задачу своими словами, убедиться, что смысл совпал.

Но есть маааааленький нюанс, который все усложняет: иногда адресат уверен, что понял правильно, но понял по-своему. Это не тупость, а свойство мозга: мы не воспринимаем смысл буквально, мы интерпретируем — в том числе через призму прошлых взаимодействий и контекста. Иногда добавляются и внешние помехи вроде внутренней политики или давления сроков. И да, в итоге большей ответственности всё-таки на инициаторе — именно он должен создать пространство, где можно задать вопросы и уточнить.

Инициатор может себя проверить — задать себе несколько простых вопросов до того, как отправит задачу дальше:

«Все ли знают контекст и зачем это нужно?»
«Понятно ли, что считается результатом?»
«Не оставил ли я в голове что-то, чего нет в тексте?»

Если хотя бы на один вопрос ответ “не уверен”, то самое время переписать задачу или воспользоваться шаблоном. Для этого, собственно, и нужны брифы — это не бюрократия, а инструмент самопроверки. А если вы не знаете, как точно описать задачу — честно так и скажите:

Я не уверен, как правильно сформулировать. Помоги мне подумать

Самая понятная аналогия — с LLM-ботами. Как промпт напишешь, такой результат и получишь. Поэтому и существуют фреймворки и шаблоны: модель ориентируется на структуру, чтобы выдать точный ответ. И даже с LLM можно общаться в формате: «Сорри, я не знаю, как это описать, помоги», — бот не посмеётся над вашей уязвимостью. Да и коллега, скорее всего, тоже.

То же самое работает и с клиентами. Можно считать их «непонимающими» или «не готовыми», но продажам это не поможет. Если клиент не понял, значит, вы не объяснили. И в этом смысле маркетинг ничем не отличается от внутренней коммуникации — только масштаб последствий другой.

В общем, забирайте у Наташи в канале пример брифа на исследование, аналитику, креатив и текст. Да и в целом подписывайтесь на Product Marketing FAQ — один из самых толковых каналов про продуктовый маркетинг.

😉 Когда у тебя старый ноут от бывшего, 63 рубля на карте и ни одного клиента — самое время идти в консалтинг!

Держите запись эфира со Светой Черниковой, крёстной мамой PMM BAZA. Там про то, каково это — уйти с насиженного места, ошибаться, паниковать, искать клиентов, работать за долю, а потом собрать всё это в систему и выдохнуть.