✍🇦🇲🇦🇿🗽Вчерашние армяно-азербайджанские соглашения (в документальной реальности их нет, но кому это интересно) - идеальный пример того, как дипломатия превращается в медийный продукт.

Помпезное подписание в Овальном кабинете с персональным брендингом Трампа ("Trump Route"), фотосессии для соцсетей и заголовки о "историческом мире" создали информационную реальность, полностью игнорирующую фактическую.

Сам "мир" оказывается не предметом договора, а контент-проектом, главные бенефициары которого не стороны конфликта, а организаторы шоу: Трамп получил материал для выдвижения на Нобелевскую премию мира и отвлечение от внутренних проблем, американские компании потенциальный контроль над стратегической инфраструктурой.

Как это делается руками.
1⃣ Манипуляция терминологией. Зрителю предлагают не различать рамочную декларацию и настоящий договор. Слова "мирное соглашение" и "конец 35-летнего конфликта" звучат как финал исторической драмы, даже если это лишь пауза в боевых действиях. В лентах такие формулировки распространяются быстрее, чем успевает появиться первый экспертный разбор.

2⃣ Иллюзия международного консенсуса. Белый дом в как сцена создает идеальные условия для этого. Сомневаться - идти против "всего мира", созданного в телевизионной картинке. Европейские "приветствия" и турецкая "поддержка" усиливают иллюзию глобального консенсуса.

3⃣ Церемониальная визуализация. Как в рекламе подбирают фон, свет, композицию кадра, здесь всё выверено: рукопожатия, флаги, лидеры. Снимок - главное доказательство, что мир заключён, даже если текста соглашения физически нет.

4⃣ Геймификация. Придуманный брендированный маршрут TRIPP ("Trump Route for International Peace and Prosperity") - как сувенирная медалька из компьютерной игры. "Достижение", "ачивка". Политика превращается в игру с логотипом, трофеями и хэштегами, где Трамп собирает "достижения" для Нобелевской номинации.

5⃣ Эмоциональные якоря. Речь не о параграфах и статьях, а о паре фраз для цитирования: "Они воевали 35 лет, а теперь будут друзьями навсегда." Работает лучше любых юридических конструкций или анализа реальных уступок сторон.

6⃣ Виртуализация документа. То, что должно быть текстом с подписями и печатями, заменяется инфографикой, пресс-релизами и видеонарезками. Бумага в сейфе не нужна, если у тебя есть картинка, в которую поверил мир. Отсутствие публичного текста становится не недостатком, а фичей — тайна усиливает медийный эффект.

И вот мир - в виде слогана и хэштега, независимо от происходящего на земле. Азербайджанские войска остаются на армянской территории, армянские заключенные не освобождены, 100+ тысяч карабахских беженцев не могут вернуться — "детали", не влияющие на главный месседж о "историческом мире."

Завтра в лентах будет новый кризис, новый "исторический момент," а реальный конфликт останутся тлеть в забвении.

Кому что
Трампу - материал для Нобелевской номинации,
Американским компаниям — 99-летний контроль над стратегической инфраструктурой,
Азербайджану — международную легитимизацию военных завоеваний,
Армении - красивые фотки с "историческим миром" и полную капитуляцию под видом дипломатического прорыва.

Традиционный "мир победителя" требовал детальных договоров с четкими обязательствами и механизмами принуждения. Медийная версия обходится расплывчатыми декларациями и отложенной конкретизацией — главное создать картинку успеха для краткосрочного политэффекта.

Это не ложь в чистом виде, это другая форма правды, когда реальность и ее репрезентация, "контент" меняются местами. Победителем становится не тот, кто добился урегулирования или победил физически, а тот, кто снял лучший кадр и создал самый вирусный контент.

От "мира победителя" мы приходим к новой форме решения вопроса - к "миру как контенту". Зачем заморачиваться урегулированием, если картинка дает бОльшие дивиденды при меньших затратах.

Что это означает в практике и в сухом остатке?
Возможность легитимации военных достижений через управление визуальным контентом "мирной сделки". Это сработает очевидно и для Ближнего Востока, и для Северного Причерноморья, и для Тайваня.

Когда «потомственные» диссиденты просят лишь о взвешенности и нейтралитете в стране, где нейтралитет вписан в конституцию, а их за это выдавливают из страны, лишая средств к существованию, общения и коммуникаций, спокойствия и возможности трудиться, делать в такой Европе нечего. Тем, мягко говоря, удивительнее поведение тех, кто, наоборот, в этот решающий момент уезжает в ту же самую Европу.

Уроженец Москвы, поэт, переводчик Александр Ницберг дал интервью «Московскому комсомольцу», в котором рассказал, как он 40 с лишним лет прожил в странах Европы, покинув СССР ещё ребёнком вместе с родителями-диссидентами.

С началом СВО Александр Абрамович, познакомивший Европу с избранной русской классикой от Пушкина и Лермонтова до Хармса с Булгаковым, пытался призвать к взвешенной оценке причин конфликта, за что был подвергнут изгнанию из литературного и — шире — публичного пространства. И в итоге оказался одним из деятелей культуры, для которых боевые действия стали не поводом устремиться к Верхнему Ларсу, а, наоборот, обрести Родину, связь с которой писатель никогда не обрывал бесповоротно.

Ценные цитаты А. Ницберга

🗯️ «Неважно, какие правительства конкретно в отдельных государствах, все они пребывают под пятой европейского правительства. Повторюсь, не избранного демократическим путём, но стоящего в иерархии выше, чем национальные. И диктующего с возрастающим ожесточением правила игры и борющегося с любой формой несогласия, начиная с политических партий и движений и заканчивая отдельными людьми, беседа которых в купе поезда или частная переписка может стать поводом для репрессий.

Свобода слова пресекается везде, я бы даже сказал, что речь идёт о борьбе со свободой не только слова, но и мысли».

🗯️ «Ровно через 3 дня после начала боевых действий на Украине ко мне обратились из одной австрийской газеты с предложением об интервью. И сразу мне стали задавать вопросы, подразумевающие единственно верный ответ. Я же высказал мысль, что интеллигенции нужно не забывать: искусство и культура призваны объединять людей, а не разъединять. […] Мои заявления привели к скандалу. На меня устроили гонения».

🗯️ «В момент разлома между Россией и Европой место русского человека – дома».

🗯️ «Ставку однозначно нужно делать на русскую культуру, от которой Запад закрылся не без причин: в ней заключена огромная сила».

🗯️ «Масса европейцев тоскует по традиционным ценностям. Именно поэтому и возведены преграды. И нужно использовать любые средства, чтобы их «пробить».

Пойду перечитаю «Россию и Европу» великого Николая Яковлевича Данилевского.

@profnazarov

#Россия #Европа #АлександрНицберг

На фото – парад революционных войск в Москве на Красной площади в феврале 1917 года.

Посмотрите на лица людей. Скоро в их жизни произойдут грандиозные изменения… И в большинстве случаев не в лучшую сторону. Но пока их объединяет надежда. А обман этих надежд будет позже.

В конце 1980-х – начале 1990-х снова будут грандиозные изменения, на этот раз у их внуков и правнуков. И снова надежда. И снова обман.

Вот поэтому и доверие в нашем обществе на таком низком уровне – и в экономических, и в политических отношениях. Об этом талантливо пишет Александр Аузан в своей книге «Культурные коды экономики». Рекомендую.

Как это могло дважды произойти в XX веке?

@profnazarov

#1917год #переворот #новаяжизнь

Две трети государственных (!) учреждений Великобритании отказались от бесплатного (!) широкоформатного портрета своего короля Карла III (на фото).

Правительство потратило на изготовление тиража портретов монарха более 2,7 миллиона фунтов стерлингов (3,7 миллиона долларов), спрос на которые оказался небольшим – невостребованными оказались более 46 тысяч портретов, сообщает газета Guardian.

Иллюзий на тему Карла III и его авторитета не было. «Портретная статистика» только подтвердила то, о чём многие догадывались.

@profnazarov

#Великобритания #КарлIII

Нечасто прошу поделиться моими постами, но сейчас как раз тот случай, когда это действительно необходимо и важно

Сегодня мы опубликовали на сайте «Базу знаний» — итог большой работы по анализу 4-летней работы ПФКИ. За основу взяли запросы наших заявителей и грантополучателей, участников наших акселераторов, очных и заочных семинаров, личных встреч в регионах, вопросы, поступающие в контакт-центр и даже в личные сообщения в социальных сетях. То есть, это действительно самое полное и самое практическое руководство по работе с проектами и заявками, которое только можно себе представить.

В «Базе знаний» уже более 90 статей, их количество будет расти и развиваться, как растёт и развивается ПФКИ вместе с вами.

Берите, пользуйтесь, побеждайте, реализуйте свою мечту!

С 1 сентября 2025 года за рекламу в Instagram вводятся штрафы

Однако, что сейчас происходит на практике? Блогеры, не желая терять доход, массово призывают уходить в «нативку»:

«Просто зашиваем рекламу в контент — и никаких проблем!»

Но так ли это безопасно? Реальность жестче, и вот почему:

1️⃣ Контроль усилился

Надзорные органы за последние годы прокачали мониторинг инфополя. Они легко выявят ваш натив и оформят нарушения по всем правилам.

2️⃣ Суды — на стороне государства

Пока нет прецедентов, но практика показывает: в таких спорах бизнес проигрывает.

3️⃣ А где результат?

Даже если рекламу не заметят, будет ли от нее конверсия? Или это просто пустая трата бюджета?

Как итог - главный риск на заказчике.

🔹 Финансовые потери от штрафов.
🔹 Удар по репутации.
🔹 Для малого бизнеса — угроза банкротства.

Что делать?

✅ Искать альтернативные площадки
Telegram уже не уступает Instagram* по охватам, а вовлеченность — выше.

✅ Выждать 6–12 месяцев
Посмотреть, как сложится судебная практика, прежде чем вкладываться в рискованные схемы.

✅ Работать с профессионалами
Агентства с юристами и медиатехнологами снизят риски и помогут выстроить безопасную рекламную стратегию.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.