T(ea)M ✔

Создатели контента — не равно инфлюенсеры. Текстом с таким посылом разразился сегодня Business of Fashion. Издание обстоятельно объясняет, почему людям, которые решили снимать ролики в запрещенных и заблокированных в России соцсетях, не стоит рассчитывать на миллионы денег. Одно дело — развлекать подписчиков и совсем другое — заставлять их покупать. «Есть разница между аудиторией и влиянием», — подтверждает мысль основатель компании в сфере инфлюенс-маркетинга Джеймс Норд.

Для убедительности в тексте приводятся цифры из исследования NeoReach: в 2023 году только 13% создателей контента заработали больше $100 тыс. Остальным приходится буквально «изо всех сил зарабатывать себе на жизнь». Админ тут же вспомнила рилс, где девушка жалуется, что после залетевшего на миллионы просмотров видео с ее картинами получила ровно ноль заказов на них. А вот другая занимательная статистика из недавнего опроса YouTube: целых 65% зумеров называют себя создателями видеоконтента — и далеко не все могут превратить просмотры в доход.

А кто же может? Те, у кого установилась личная связь с аудиторией. Как, например, у инфлюенсера Даниэль Кэролан, которая снимает ролики о своей жизни на YouTube еще со времен старшей школы. Подписчики буквально были свидетелями ее роста и успеха. Знают ее семью, в какой колледж она ходила, какой пастой чистит зубы, какой кофемашиной пользуется. По словам девушки, 80% рекламодателей ценят именно это установившееся доверие между ней и аудиторией, а остальные 20% приходят за интересной подачей и выверенным стилем контента.

При этом Business of Fashion призывает креаторов не отчаиваться, если такая связь с подписчиками у них пока не установилась. Ведь зачастую брендам нужно не стимулировать продажи, а создать имидж продукта — за счет уникального подхода к съемкам и ведению соцсетей. У инфлюенсеров здесь часто бывают пробелы — мол, они и так продают, зачем заморачиваться над тем, как именно. А вот создатели контента как раз заточены на качество и из ряда вон выходящие идеи. Рекламодателям же советуют «учитывать различия между одними блогерами и другими и четко понимать, с кем лучше сотрудничать в рамках той или иной кампании». Чтобы потом не расстраиваться, что конверсии от тех, кто казался инфлюенсерами, не было никакой.

#многобукв

✍11🦄7👍2👏1

www.group-telegram.com/us/tikhonovichme.com/14475

3K viewsedited  Jul 17, 2024 at 08:59

Создатели контента — не равно инфлюенсеры. Текстом с таким посылом разразился сегодня Business of Fashion. Издание обстоятельно объясняет, почему людям, которые решили снимать ролики в запрещенных и заблокированных в России соцсетях, не стоит рассчитывать на миллионы денег. Одно дело — развлекать подписчиков и совсем другое — заставлять их покупать. «Есть разница между аудиторией и влиянием», — подтверждает мысль основатель компании в сфере инфлюенс-маркетинга Джеймс Норд.

Для убедительности в тексте приводятся цифры из исследования NeoReach: в 2023 году только 13% создателей контента заработали больше $100 тыс. Остальным приходится буквально «изо всех сил зарабатывать себе на жизнь». Админ тут же вспомнила рилс, где девушка жалуется, что после залетевшего на миллионы просмотров видео с ее картинами получила ровно ноль заказов на них. А вот другая занимательная статистика из недавнего опроса YouTube: целых 65% зумеров называют себя создателями видеоконтента — и далеко не все могут превратить просмотры в доход.

А кто же может? Те, у кого установилась личная связь с аудиторией. Как, например, у инфлюенсера Даниэль Кэролан, которая снимает ролики о своей жизни на YouTube еще со времен старшей школы. Подписчики буквально были свидетелями ее роста и успеха. Знают ее семью, в какой колледж она ходила, какой пастой чистит зубы, какой кофемашиной пользуется. По словам девушки, 80% рекламодателей ценят именно это установившееся доверие между ней и аудиторией, а остальные 20% приходят за интересной подачей и выверенным стилем контента.

При этом Business of Fashion призывает креаторов не отчаиваться, если такая связь с подписчиками у них пока не установилась. Ведь зачастую брендам нужно не стимулировать продажи, а создать имидж продукта — за счет уникального подхода к съемкам и ведению соцсетей. У инфлюенсеров здесь часто бывают пробелы — мол, они и так продают, зачем заморачиваться над тем, как именно. А вот создатели контента как раз заточены на качество и из ряда вон выходящие идеи. Рекламодателям же советуют «учитывать различия между одними блогерами и другими и четко понимать, с кем лучше сотрудничать в рамках той или иной кампании». Чтобы потом не расстраиваться, что конверсии от тех, кто казался инфлюенсерами, не было никакой.

#многобукв

BY T(ea)M